文 | 林不二子
今年六一，爱奇艺原创儿童动画《小条帮帮棒》成了小朋友喜爱的新礼物，5月31日上线首日就冲上爱奇儿童频道站内上新儿童榜TOP1，6月1日冲上爱奇艺儿童频道热播榜TOP1，抖音官号收获1.7万赞，这个奇奇怪怪幼儿园里的成长故事很快打入了学龄前用户圈层。
随着时间的推移，儿童内容的目标用户代际更迭十分迅速，儿童动画IP需要快速跟上市场环境变化产生的新需求，才能持续服务好儿童群体与亲子家庭。今年爱奇艺世界·大会儿童产业创新论坛上，爱奇艺就宣布儿童业务的下一步重点是深化儿童产业布局，为α世代的儿童和Z世代的父母做好服务。而从《小条帮帮棒》中我们确实看到了IP面向“新用户”的亮点，这或许也意味着又一个热门原创儿童IP已诞生。
收集与成长的串联，走进儿童的想象力世界
《小条帮帮棒》为什么能快速获得市场认可？一方面是儿童内容市场仍然急需优质新IP，一方面是动画开篇就展现出了巨大吸引力。
《小条帮帮棒》第一集随着小条乘上校车飞向太空来到奇奇怪怪幼儿园，动画就展示了其充满想象力的世界。在中国传统文化“万物有灵”概念下，什么都懂的铅笔头、会说话的云朵、打个喷嚏喷哭汉堡哥的洋葱……生活中的万物都拟人化成为主角小条的同学伙伴，快速击中了具有丰富好奇心与想象力的儿童观众，让屏幕外的幼崽好奇小条和这些伙伴会发生什么故事。
随着继续观看，小观众与小条一起知道了快如闪电的云多多能下雨下雪，保护动物熊猫需要被保护但也是很厉害的动物，会魔法的冰淇淋琳琳太热会融化等知识，因“万物有灵”诞生的小伙伴不仅让小观众能了解每个事物的特性，也因被赋予了个性特长与儿童的想象力同频，让《小条帮帮棒》既有趣也能长知识。
而在《小条帮帮棒》的故事中，还有一条主角的成长主线，这也是这部动画独特创新的亮点之一——将儿童成长与卡片收集结合。
奇奇怪怪幼儿园中每个小伙伴都有自己的“成长之书”，但主角小条的“成长之书”是空白的，只有小条与伙伴组成的帮帮小队解决了同伴的困难后，小条才会得到一页卡片实现成长。这种“集卡”模式与小条成长的巧妙结合，不仅加强了动画的故事性，让每一集都能带来新鲜感引发期待，也与当下儿童用户群体的喜好呼应，让动画能够以小孩子喜欢的方式鼓励支持他们的好奇心与探索欲。
成长就是逐渐了解世界、认识世界的过程，通过主人公小条的收集，观看的小观众也一同收获、成长，并且《小条帮帮棒》将这个过程轻松化、趣味化，将寓教于乐做到无形，也一定程度打消了小朋友们对成长的担忧与烦恼，让他们感受到像小条那样一点点收集世界万物的信息，就是在慢慢长大。毕竟着急长大是不少小孩的共同特点，《小条帮帮棒》这样的引导也起到了安抚的作用。
当然，除了故事世界具备的吸引力与对小观众的鼓舞，《小条帮帮棒》本身也是优质的儿童原创动画。有迪士尼、好莱坞经验的专业内容团队，有说唱父子大马小马的跨界创作，有知名配音团队的合作，为整个动画在故事、音乐等方面的品质背书，所以动画中我们看到了鲜艳但不突兀的多彩角色，看到了2D动画与定格动画的多样表达。
换言之，《小条帮帮棒》内容好看有趣，有足够的寓教于乐，也难怪能开播即热，成为小孩子们的动画新宠。
用同频理念打动Z世代家长
当下的儿童动画基本都会做到寓教于乐，但“教”的是什么才是家长们是否放心选择的重要影响因素。在这方面，《小条帮帮棒》让我们看到爱奇艺儿童的十足创新与对当下市场的适配服务。
先看相对基础层面的，小条帮帮队帮助伙伴们解决各种问题是在给小朋友传递责任心的概念，故事从开学到放假的进程设置也能帮小孩建立学习进度的概念，幼儿园中小伙伴们会互相帮助鼓励也体现了团结友爱带来的快乐价值。包括每集片尾的小百科彩蛋，也用更充满想象力的定格动画宣传小知识，进一步丰富了《小条帮帮棒》能给儿童观众带来的收获。整个动画通过趣味内容、多形式表达给小朋友传递了多个积极向上的价值观与规则认知。
而更进一步的，《小条帮帮棒》在内核表达上还关注了避免泯灭童心，支持孩子们的独立个性。像是力气大的龙拉会不经意中毁坏他人的玩具，制造各样的麻烦，但在奇奇怪怪幼儿园里没有人会指责她，小条帮帮队也在鼓励龙拉发挥自己的超大力能力帮助大家，这样的故事发展就体现了制作方对于儿童群体的了解与关怀。
每个小孩都可能不小心给他人造成麻烦，最适合的教育方式是引导，帮助他们发挥自己的特点成为带给大家开心快乐的小朋友。而《小条帮帮棒》这样的引导方向与当下家长的教育理念不谋而合，即不浇灭小孩子的童心，不扼制他们的天性，而是关照到他们的特点并将其转化为个性亮点，鼓励支持小孩子成长为保有独立个性的更好的自己，这正是许多其他儿童内容尚未做到的一点。
正如前文所说，爱奇艺儿童当下在做的是对α世代儿童与Z世代家长的服务，儿童内容中传达的观点与引导要与时代有所呼应，才能让年轻的新一代家长放心选择。换言之，如今的儿童动画IP正在与新世代家长共同对少儿的健康成长保驾护航，而这份教育理念的双向奔赴，也体现了爱奇艺儿童对市场的深入洞察。
围绕α世代，高创新力的爱奇艺儿童大显身手
过去谈到优质儿童内容多是国际化IP，而现在《无敌鹿战队》《音乐公主爱美莉》《妙奇变身少女》等IP也逐渐撑起了国产儿童动画的招牌，这背后离不开爱奇艺儿童对优质内容创新表达的持续探索。
面对全儿童群体，讲述冒险故事的《无敌鹿战队》不仅有融合中国传统文化的角色能力，更有非脸谱化的反派，让儿童动画内容也有了现实引导意义，还提供了新鲜的观感；面对女童群体，《音乐公主爱美莉》将音乐时尚与社交融合，不仅填补了这类题材的国产市场空白，也为女孩们的日常生活提供社交货币；包括去年推出的《妙奇变身少女》，也是团队找到了目前国产儿童动画创作的短板，将少女内容的细腻情感与少年内容的热血战斗创新融合，探索全新的少女“超级英雄”模板。
应该说，爱奇艺儿童在制作原创儿童动画方面，既考虑到了各类型用户，做到α世代想要的全都有，也抓到了各IP与当代儿童用户同频共振的切入点。无论是让儿童内容具备现实价值，还是像《小条帮帮棒》这样在教育理念上更当代，都远不止于“寓教于乐”，这份对当下市场新需求与教育思潮新导向的注重，也是其几年来在儿童内容上深耕得出的创新方法论。
从《无敌鹿战队》，到《音乐公主爱美莉》《妙奇变身少女》《冰雪守护者》《恐龙萌游记》《小条帮帮棒》，爱奇艺儿童具有辐射全儿童用户的多品类IP，每个内容都有各自的差异化亮点打动市场，让儿童用户在娱乐时也能得到正确适当的鼓励与引导，体现了平台的强大创新力与社会责任感。
而从行业视角来看，在儿童原创动画IP越来越多的当下，质量远比数量更重要，能够切中当代市场需求要害的内容，才更可能被认可被记住。就像爱奇艺平台早早深入儿童内容产业，并且抓住了儿童用户与家长用户的迭代，跟上时代脚步拿出具有新思想、新价值引导的儿童创新表达，这也才体现了一家平台对于行业发展的助推，体现了深耕的价值。
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