文 | 零壹
近日，第26届上海国际电影节揭开帷幕，大量影迷投身到了电影艺术的热烈氛围之中，电影行业越过波折，在今年上影节再次展现出了市场的勃勃生机。
在这一年一度的电影高热期，各类电影主题盛典也如约而至。电影节的大型电影盛典一方面是对过去一年电影内容创作到宣传发行、影响表现的阶段性总结，另一方面也会汇聚后市重磅大片主创进行现场推介，称得上是电影行业阶段性风向的集中呈现，因此吸引了业内与大众的广泛关注。
其中，已走到第八年的微博电影之夜一如既往地广受关注，活动当晚几乎云集了电影行业全部大咖，演员名导们的现场互动引爆了一个个刷屏话题。而其中最令人印象深刻的一幕，莫过于来自章子怡和张艺谋的一句感叹：“微博真会！”
章子怡在看到自己饰演过的角色被舞者重新演绎后眼角湿润，张艺谋在收到特定地点的泥土与高粱杆绘制成的画后，也不禁感慨执导首作《红高粱》的往昔岁月。在这些真情流露的时刻，观众们仿佛也能感同身受——电影人参与微博电影之夜的过程并不是一次普通的“通告打卡上班”，而是凝聚电影行业共同的回忆，展现了市场起伏中那股持续向上的推动力量。
重磅新片“团建”，行业升温蓄力
一段开场脱口秀，#邓超被架走#的话题冲上微博热搜，而一同与邓超进入大众视野的，还有脱口秀提及的《沙海之门》《胜券在握》《一个男人和一个女人》《水饺皇后》《云边有个小卖部》等一众待上映影片。
微博电影之夜当晚有太多话题成为网友讨论的焦点，明星红毯的造型、歌手舞台的表现、合拍搭子的互动、电影人的感叹……大量出圈话题增加了活动在全网的吸睛度，也让观众顺势看到了这场行业盛典在流量背后的重心——聚焦优秀电影与电影人，以荣誉与情感吸引大众并凝聚行业力量，为下半年电影市场升温蓄力。
当晚不仅为过去一年的优秀电影作品与电影人授予了荣誉，还通过多种创新呈现形式，为多部待映新片增加了看点与记忆点。从这一角度出发，微博电影之夜展现的不仅是一场电影产业娱乐盛事，也是电影产业与社交媒体融合创新、长期合作共促发展的有效实践。
在呈现四部“年度关注影片”时，现场采用特色定制的画框配合电影内容，神话题材动画电影《白蛇：浮生》搭配了传统中式窗棂，聚焦外卖员行业的《逆行人生》在画框细节配上了外卖电摩和美食；《云边有个小卖部》则在画框上缠绕绿叶，治愈温馨的影片风格已然明确。
而在《异人之下》《解密》《蛟龙行动》三部特别推荐影片的亮相环节，活动现场用一串摩斯密码引出了《解密》剧组，用现场解密的形式调动了观众的好奇心，也形象地传达了影片的题材特征和特色看点。
从#邓超被架走#的趣味话题，到#微博你们真会#的大咖感慨，再到多部重磅新片在宣发“第一站”进行的积极推介，不难发现微博电影之夜在走到第八年时，其在电影行业中的自我价值定位的进阶和明朗。通过在电影行业的长期耕耘，微博累积了对电影产业、电影人、电影受众的深入理解，也让片方在面对近年来变化迅速的宣发环境时，有了在变化中不变的“主心骨”，这或许也是微博电影之夜行业凝聚力的来源之一。
过去一年，行业爆款背后的变与不变
从去年微博电影之夜至今，也是电影市场走出质疑、重回上升轨道的一年。2023年暑期档以多部现象级爆款、黑马佳作打破历史纪录，国庆档、跨年档又屡有惊喜产出，2023年票房过亿的国产影片50部，城市院线观影人次达到12.99亿；2024春节档更以80.16亿票房打破历史纪录，多部影片表现超出预期。
中国电影市场在经历过市场环境波动后的重新回温，显然离不开每位电影人的付出与市场对电影的热爱，而本届微博电影之夜的各项荣誉颁发，与这一年来电影市场的起伏是“同步呼吸”的。
去年《封神第一部：朝歌风云》引发的“自来水上桌”令人印象深刻。因为担心影片被埋没，观众在社交平台上自发安利为片方宣发出谋划策，这份“倒反天罡”也驱动了导演乌尔善来到微博与网友互动。观众、导演、演员的声音在微博用户生态、星粉生态、媒体生态下的叠加，为《封神》吸引了足够的话题热度和大众注意力，帮助本片成为暑期档市场的爆款支撑之一。在微博电影之夜上，《封神第一部：朝歌风云》获得了年度影片与年度媒体选择影片的荣誉，也体现了该片在内容创新和宣发创新领域的标杆意义。
不久前上映的《九龙城寨之围城》创下近期港片最佳口碑，获得了微博电影之夜年度口碑电影荣誉。其口碑的积累与释放也离不开社交媒体平台的营销发力。作为港风动作片，《九龙城寨之围城》的基础受众本是男性用户，但最终影片还吸引了大量女性观众的注意，原因之一就是越看越有料的男性群像激发了用户对“CP乱炖”的讨论热情，片方放出演员互动的营销跟进，让影片高品质的认知也随着微博上大量用户二创内容向全网蔓延，进一步加强了影片的影响力。
就像年轻用户喜欢的“嗑CP”通过社交媒体平台成为主流热潮之一那样，如今影片宣发也几乎都需要借力社交媒体平台与市场受众完成传播与交流。有影视宣传人员表示，当下文娱基本是以微博为主其他平台为辅，快速集中引爆热点的宣发路径。
读娱认为，路径形成的原因就在于微博独特的社交广场属性能够成为全网话题的“交通枢纽”——从微博起始到向全网扩散再到回微博集中——这个过程让话题能够多维度发散并交叉聚合，使微博成为拉近观众与作品的核心发酵场。
纵观过去一年里各个档期的代表影片，不难发现电影营销宣发的普遍起点依旧是微博。在《热烈》《消失的她》《河边的错误》《第二十条》《热辣滚烫》《涉过愤怒的海》《年会不能停！》等题材差异极大、投资成本不等、宣发逻辑不一的多元类型影片的爆发出圈过程中，几乎都曾通过微博的多元用户生态与多样平台生态实现长线运营和多元玩法，早早为影片的话题度与吸睛度做铺垫，定位并打动属于自己的购票基本盘。近一年电影市场复苏崛起的征途上，微博都以自身生态助力了电影市场在每个重要时刻的蓄力与突破。
电影人的热爱与纯粹依旧
“我今年70岁，一直还在做电影，做得久了就喜欢，很喜欢在现场的感觉。有灵感的一瞬间，会被激励、会哭、会笑、会紧张、会呐喊，这个生命的过程非常珍贵。”这是黄建新导演在微博电影之夜上的发言。
中国电影发展近120年的历程，是众多爱电影的人一代代相传走出来的，因为热爱，他们的生命与电影深深绑定。张艺谋、章子怡被微博的特别礼物和现场呈现所感动，感叹“微博真会”，其实在电影之夜上，我们还看到不少电影人真情流露：
费翔告诉观众，“有人说电影是人工制造的梦。过去这一年，《封神》就像是我们大家一起做的同一个梦，接下来还有《封神》第二部、第三部，还有那么多值得期待的中国电影，让我们一起继续造梦吧。”青年演员于适则感慨获奖的分量是沉甸甸的，自己“会踏踏实实做个演员”……老影人对电影的初心与坚守，中流砥柱的坚持与榜样力量，青年一代的传承，都在这场盛典中展露无遗。
而作为兼具艺术属性和工业属性的内容领域，电影行业的发展离不开各个环节的创新能力、对先进生产力的掌握能力。电影行业需要积累沉淀的艺术家，也需要源源不断的“生力军”，随着大众审美和情感需求的不断变化，又需要电影人时刻保持与大众沟通，以激发创意灵感、以及在电影宣发时保持与观众需求的同频。
所以对于电影行业而言，微博并不仅仅是一个营销宣发的重要阵地。微博持续耕耘的“电影人星火计划”实际上起到了连接电影人与大众沟通桥梁的作用，通过邀请知名导演、编剧、演员等电影人参与，分享他们的创作心得、幕后故事以及行业洞察，为电影从业者特别是青年电影人提供了宝贵的学习和交流机会。
而在本次微博电影之夜上重要的“金叶荣耀”环节，微博又将目光对准了电影幕后，通过知名导演的推荐信让更多幕后电影人走到台前，其中张艺谋导演就推荐了带着全村三百多人入行的场务徐孝顺和徐龙：“拍电影从来不缺光鲜亮丽的明星，但更需要表彰这些吃苦耐劳的幕后英雄。”
2024年的电影市场并不平静。在春节档的火爆背后，也有着撤档潮带来的冲击，随着刚刚过去的端午档的表现不如人意，舆论中逐渐又有消极的声音出现。但在刚刚过去的这场微博电影之夜中，大众能看到电影人那股乐观、坚持和对艺术的追求并未被削弱。与此同时，《白蛇:浮生》《逆行人生》《胜券在握》《云边有个小卖部》《蛟龙行动》《解密》《异人之下》等一大批重磅新片的花式推介，更进一步以精彩纷呈的多重看点拉高了大众对暑期档以及后续电影市场的期待值。
聚焦行业力量并与大众沟通共鸣，在这一夜过后，相信无论是行业还是观众，对下半年电影市场的“攻坚战”都有了更多的期待和信心。
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