“IP”在刚过去的2015年被大家炒得异常火爆。据不完全统计，2015年网民对原创高质量内容的期待及关注比往年高出近3成，这一趋势也蔓延至母婴领域，覆盖了90%上网妈妈的宝宝树后台显示，人们对有价值原创内容的浏览、评论及转发明显高于非原创内容。
2016年1月26日，母婴行业领军企业宝宝树在京隆重举办“小时光”发布会，正式宣布宝宝树将以制作具有互联网属性的杂志为开端，成立内容事业部重磅打造源自互联网基因的全媒体高质量原创内容业务，同时连通线上线下资源推出加强内容记录功能的“小时光”App，全方位引领PGC时代。因“我和爸爸30年的合影”红遍网络的大萌子、新时代的辣妈帅爸殷旭、保剑锋等演艺明星也出席了发布会。
一家互联网公司进军传统媒介背后的优势
当无线硬件等各方面基础设施发展到一定程度的时候，就到了内容为王的年代，在互联网领域，UGC（User-generated Content用户生产内容）已不可能成为主流，优质内容是稀缺资源，未来一定是PGC（Professionally-generated Content专业生产内容）。
的确，原创内容不仅可以使用户增强对互联网平台的黏性，还会在用户心理占据专业权威的位置。从2015年开始，爱奇艺、乐视等越来越多的互联网视频公司开始加大对原创内容的投入力度，作为母婴行业领军企业，宝宝树也一直在内容领域深耕不辍，此次整合资源后的再次发力，就是引领整个行业全面提升内容质量的一记重拳。
宝宝树创始人兼CEO王怀南认为：“宝宝树始终坚持为用户提供可信赖的、专属的良好体验，这首先就需要有高品质的内容，而不是在任何其他链接上都能够找到的、无法辨别真伪的、提心吊胆的、将信将疑的内容。”
王怀南在发布会上说：“宝宝树作为一家互联网公司，在大家笑谈的所谓‘纸媒冰河世纪’却花费巨大心血推出了一本传统媒介的产物——杂志，不仅体现着宝宝树对制作高质量原创内容的信心，也表达了我们要承担起引领行业原创高品质内容这个责任的决心。”
他介绍，宝宝树成立内容事业部，以杂志为开端，重磅打造高品质、有价值的内容，这些内容不是凭空想象的，而是从宝宝树各个移动端、PC端及Wap端运用大数据技术收集分析来的，这些关注点的聚焦，让原创内容对受众有了更多的实用价值和指导意义，满足了受众对自己感兴趣资讯的需求。这就是一家互联网公司做杂志的独特优势。
值得一提的是，此次宝宝树杂志创刊号携手著名女艺人贾静雯，成为她带宝宝复工的第一家媒体平台，贾静雯还通过视频在现场向宝宝树及广大妈妈带去了祝福。她说，之所以选择宝宝树就是因为在宝宝树平台能够传递出更多当代妈妈走向独立、时尚、积极阳光的生活态度。
线上线下记录闭环，聚合效应惊人
一直以来在内容创作上的强大实力，加上多业务领域的长期发展，让宝宝树线上线下的聚合效应迎来了厚积薄发的时刻。基于社区起家，本应是UGC为主的最典型代表，但宝宝树8年多的历程中，却一直投入了大量的精力、人力、物力和财力，在内容原创上孜孜不倦地探索和拓展。
从宝宝树米卡早教产品多年持续独创IP的研发，再到社区中专业的专家问答、寓教于乐的科普漫画、有趣视频、儿歌集创作等，宝宝树一直在内容原创上保持着强大的生产力和战斗力。从企业生态的全景角度整合了已有内容资源成立内容事业部后，能够更专注优质内容的有效输出。
此次发布会不仅推出了宝宝树杂志，还发布了全新改版的更注重内容聚焦与创造的“小时光”App。宝宝树高级产品总监郭颖介绍，“小时光”App源自“宝宝树时光”，在原有的用户记录分享基础上，更注重帮助用户发现精彩内容、提供更有价值和帮助的原创图文、音频、视频内容。改版后的小时光“发现频道”将高品质的文章汇聚在一起，还分门别类地帮助用户寻找有价值的原创内容；“小家日志”的新设计也为年轻父母记录育儿日记提供了更便捷舒适的体验；为增强互动并将优质内容推送出来，还新增了达人推介，为大家提供从乐高攻略到儿童餐制作的各类秘籍。
另外，“小时光”App还包含了开放平台的服务功能，将线上用户发布的内容需求汇总，为线下儿童摄影、亲子游乐、医疗、金融等多领域的服务提供平台，打通线上线下的渠道资源。
郭颖讲到，“宝宝树时光”App为1亿家庭存储了10亿张照片，最新的“小时光”App上不仅对每位用户存储照片没有上限要求，还有双重备份相当于银行备份安全级别的“双保险”；“智能归类”功能，能够帮助用户按照时间、位置、场所及特定元素自动归为相册，方便浏览；同时，视频制作功能让父母随时为宝宝制作专属的“好莱坞级大片”。
线上线下的打通结合，不仅让不同的记录功能相得益彰，也让整个业态呈现更加完整的闭环运转，王怀南称，宝宝树接下来会将整个企业生态和行业生态都提升到了一个崭新的高度和维度，全方位引领PGC新时代。
