文 | 赵二把刀
乘风破浪会有时,直挂云帆济沧海——环视当下整个泛娱乐市场，“IP”可谓是近年来一个最不容忽视的热词。读娱君认为，在经过前些年略有盲目的IP热之后，以文学IP为核心的泛娱乐生态产业链在不断地完善中走向成熟：从文学、影视、话剧、漫画、动漫等维度出发，将会不断地放大、挖掘IP的潜力，在实现其商业价值最大化的同时，让相关联的各方从各自为营到彼此联动，形成产业链的良性循环。
而在这一背景下，10月12日在京举办的阅文集团2017年IP大会也就吸引了整个泛娱乐行业的关注。本次IP大会以“匠心原创、共铸精品”为主题，面向文创行业集中发布了《兵者为王》、《神藏》、《银狐》、《放开那个女巫》等数十个优质IP项目的详细信息，展示了阅文集团丰富的优质IP储备与IP开发的专业体系平台。
亮肌肉
成军数载，“数字阅读+IP开发”硕果累累
风起于青萍之末，浪成于微澜之间。近年来泛娱乐行业的高速发展、使得网络文学IP价值渐渐被开发、正视。最新数据表明，我国7.31亿网民中，网络文学用户已达3.33亿，占网民总数的45.6%，手机上网读文学的网民有3.04亿。在这股风潮之下，阅文集团乘风而起，数据显示，在中国五大网络文学公司中阅文集团占文学作品总数的份额达到了72.0%，成为名副其实的行业领跑者。
作为中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，自2015年整合成立以来，阅文集团已经奠定了在数字阅读和IP运营开发的领先优势。在IP大会现场，阅文集团也公布了最新的数据：在内容领域已经积累了500万名创作者，近千万部的作品储备和200多种的内容品类，通过这些内容，阅文去年积累了总数达1.75亿的月活跃用户。
阅文集团CEO 吴文辉
不仅如此，阅文集团CEO吴文辉在现场也提到，随着阅文与100多个泛娱乐产业中的内容合作伙伴的共同开发，在这两年我们纯版权运作已授权超过100余部的网络文学作品。
阅文集团版权副总经理王芸
在大会现场，阅文集团版权副总经理王芸分享了IP运营上的心得，王芸提出，各种娱乐方式都在争夺用户的时间，个性化选择，和娱乐形式的变化，让文化产品的生产需要考虑更多的维度。随后，王芸也以《全职高手》《择天记》《《将夜》、《国民老公带回家》、《武动乾坤》等多部顶级IP的开发成绩，展现阅文通过文学来驱动不同文化产品形式的领先做法。
《择天记》：在正式连载后仅两年内便以燎原之势实现了出版、动画、舞台剧、周边衍生品、电影、电视剧等全产业链开花，成绩耀眼。由鹿晗担纲主角的《择天记》电视剧播放量超过300亿，《择天记》动漫也已上线三季。
《全职高手》：作为二次元圈层中的顶级热门IP，《全职高手》通过网络文学、动画作品、周边产品的培育和发酵，卷入大批用户。之前已经公布，《全职高手》网剧由企鹅影视和柠萌影业联合出品，杨洋主演；而在IP发布上，阅文集团也宣布将与腾讯影业合作，开发《全职高手》的动画大电影，让IP进入大众圈层。
《将夜》：白金大神猫腻的作品，由陈飞宇、宋伊人、孟子义主演，杨阳导演，目前正在拍摄中。
《国民老公带回家》：由熊梓淇、李溪芮主演，成志超导演。此前由阅文集团、企鹅影视出品的两季《国民老公带回家》动画，在播出时受到粉丝的追捧，掀起了二次元的纯爱狂潮，而第三季即将在10月25日播出，相信这个动画依旧可以受到之前粉丝的热捧，而影视剧现已杀青，值得期待。
《武动乾坤》：由杨洋、张天爱主演，张黎导演，已于近期杀青，预计明年将登陆荧屏。动画片也由幻维数码在制作当中，相信很快可以与大家见面。
从领跑数字阅读市场，到IP运营和开发的成绩展示，都表明阅文集团深耕IP泛娱乐市场，正在以优质IP为核心，通过自身的平台优势、数据分析，乃至社交基因打通产业链上下游公司，提供具备高度专业性的IP生态服务。
显实力
深化“头部+垂直”IP布局 辐射七大类别
用户规模化成长时，在头部内容之外也迎来了垂直、细分内容的时代。当下，不管是网文、影视、网生内容、二次元等，其题材、类型都呈现出更加细分化的趋势，多种样式的题材不断涌现，呈现出多元化和差异化发展——应对这一趋势，此次IP大会阅文集团除了重点推荐头部IP之外，更重点推荐了垂直领域的优质IP。
阅文集团版权销售总监顾健宇
为提供全方位、专业化服务，实现跨联、共生、合创的多赢局面，本次IP大会从不同维度彰显集团优质IP的价值。阅文集团版权销售总监顾健宇从作品热度、内容转化率和表现力、商业拓展潜力等三大维度，介绍包括现实主义、都市奇幻、仙侠玄幻、商场职场、青春热血、古装权谋、悬疑破案在内七大类型，共计近40部IP作品。
其中《兵者为王》、《万古神帝》、《银狐》、《覆手繁华》作为头部主推IP，更是受到了现场与会人士的热烈关注。四部作品涵盖不同用户群体，或弘扬主旋律正能量、或热门类型数据火爆、在艺术生命力和商业价值上均有不俗表现。
在这40多部IP中，《银狐》《白袍总管》《牧神记》《侠行天下》等多部网文都是读娱小编在“追更”的，在此次IP大会上看到这些熟悉的IP，也是小小激动了一把，对于这些IP的影视剧和游戏改编开发，也是颇为期待。
随后阅文集团版权副总经理王芸也表示在作品推介中，阅文始终关注内容消费的迭代对市场的影响，并同步做出细分领域的作品升级。如大会重点推介的奇幻作品《放开那个女巫》和古代言情悬疑《五行门》均以视角独特，开发潜力巨大脱颖而出。《放开那个女巫》讲述现代机械绘图员穿越到异世界，通过女巫实现工业、农业的跨越发展，涵盖奇幻背景、现代文明与魔法文明的交融，想象力惊人。《五行门》讲述杀手金璜面对重重案件，最终挖掘真相，并收获爱情的故事。
读娱君认为，泛娱乐市场用户群体很庞大，平台要做到两大满足：既要照顾主流观众人群的大众化需求，还要尽量满足一些用户的个性化需求。而阅文集团此次推荐给和合作伙伴的IP榜单中，头部加细分用户内容的综合布局，可以说战略意义深远——头部IP和垂直IP缺一不可，这是整个泛娱乐市场也是筑良性生态系统的关键所在。
观大局
整合优质资源，加快上下游联动的开发体系
随着市场规模的不断扩大，阅文集团也加快进军上下游的步伐，进一步夯实基于IP开发体系。阅文集团CEO吴文辉认为，随着泛娱乐生态的升级和叠加，从内容的自循环迈向IP的辐射性赋能，文学IP的转换力和孵化力将具备巨大的想象空间。
而吴文辉在大会上也提出了个“1+1＞2”的观点。第一个“1”是阅文集团的“全内容生态”。在内容培育者、引入者、传播者的协力共赢之下，由阅文建立的可持续产出内容，并进行内容价值深化的“全·内容生态”将中国数字阅读付费内容产业带入了一个良性自循环。第二个“1”是“IP开发生态”，从数字阅读到IP衍生，“内容”将展现出更强劲的转换能量，全新的“IP开发生态”能贯穿文学、动漫、影视、游戏和周边等文创行业，孵化并增值IP。
同时，阅文集团副总裁罗立则从运作层面上分析了IP的开发体系。罗立认为，基于泛娱乐文化生态的发展，打造优质IP，需要从洞察用户情感需求出发，融合不同的内容生态，打通产业链。罗立阐述了阅文“共铸精品”的开放态度。在阅文“IP共营合伙人制”模式下，阅文作为承上启下的纽带，将以IP为核心，链接起产业上下游，实现生态“共营”、多方“共赢”。这一IP运营模式将数字阅读内容带入更广阔的发展空间，逐步开始横向协同，多领域共生，衍生出更多的IP演绎方式。
阅文集团副总裁罗立
罗立近一步阐述到，市场不仅需要头部作品，也需要不同层级的IP产品来形成更丰富的生态，阅文集团的IP发布，将覆盖不同维度、不同层级、不同类型的IP，并纳入专业的开发体系。“我们不只要生产精品，并且要通过资源的整合，上下游的共同努力，带动文化产业的工业化生产，让每一个拥有阅文标签的IP，都能成为标杆。”
读娱君认为，阅文集团的IP开发体系，就是要与更多的泛娱乐行业的合作伙伴合作，从IP源头实现项目开发，完成产业上下游的布局，以此实现内容全产业链的开发。而这，读娱君也看到，在整个泛娱乐市场中，阅文集团不仅是IP源头，更是要承担“发动机”的角色，驱动文学、影视、网生内容、二次元等领域的IP开发步入良性健康的生态中。
面对广阔的市场和竞争，中国泛娱乐产业想进一步发展，需要满足更广泛人群需求，提升IP制作精品率，打造中国的超级IP，在全球文创市场中取得更佳表现。诚如吴文辉所言，“阅文集团多元、高质、高人气的内容则是中国IP产业的原料，阅文创新、系统、成熟的开发体系护航合作伙伴协力同行。”
