就在刚刚过去的暑期档，“优爱腾”视频网站三巨头就合力创造了315亿次的播放量，占暑期档流量总数的94%，其中，优酷剧集占据暑期档49%的流量。
从三国题材的《军师联盟》到爆款青春剧《春风十里，不如你》，再到暑期档尾声上线、口碑爆棚的悬疑剧《白夜追凶》，都获得了相当喜人的播放量和口碑。
就在一个月前，阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福在出席阿里大文娱旗下的大麦网的战略发布会时，公布了优酷半年来交出的成绩单。“阿里大文娱的第一阶段整合已经完成，而且我明确，在这一阶段中，优酷的整合是成功的。”
而在刚刚结束的2017年优酷秋集上，除了展示“成绩”外，还一口气公布了2018年春夏即将在优酷上档的近百部大剧热综，并揭秘“爆款”剧集方法论。
文／楚楚（熊出墨请注意）
网络剧集今非昔比，好内容让用户“掏钱”心甘情愿
越来越多的用户愿意花钱买会员追剧这件事情并不是一蹴而就的。就楚楚的观察来看，传统意义上的网剧正在处于一个集中爆发的关键阶段。而这背后最直接的反应就是越来越多付费用户的出现。
连我们团队里最“一毛不拔”的小黑锅同学前阵子也默默充值了会员，为了追《白夜追凶》，要知道，一直以来他的观点都是“喜欢的电视剧，等一等就能看了，不差那几天”，这一次他熬不住了。成为会员的他一开始追剧就不可收拾，追完《白夜追凶》，又开始追《将军在上》，要知道，这部剧普通用户只能看2集，而VIP会员可以看8集。
数据更能说明问题。拿刚刚过去的暑期剧集市场为例，视频网站三巨头优酷、爱奇艺、腾讯视频以60部网播剧贡献了315亿次的播放量，优酷剧集占据暑期档49%的流量。
暑期档早已不是电视台的专属，无限循环的《还珠格格》也再不是电视台的标配。同样，根据播出平台不同而划分的电视剧、网剧的定义正在日益模糊，“楚河汉界”已经成为过去时。
从周冬雨、张一山主演的《春风十里不如你》、制作精良的《军师联盟》，再到没有当红明星、没有知名IP却被豆瓣评论高达9.1分的《白夜追凶》，都收获了相当不错的口碑和播放量，也让优酷此前提出的“超级剧集”定义更加深入人心。
实际上，今年4月份优酷刚刚提出“超级剧集”这个概念之时，剧集市场的作品还是良莠不齐，当时楚楚也没有特别深的感觉。如今时隔大半年，随着上述几部高质量网络剧集的播出，“超级剧集”的概念已经得到了验证。
究竟什么是超级剧集？在阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东看来，“超级剧集”的衡量标准有三点：有影响力的IP、有号召力的主创、电影级的制作。
除此之外，杨伟东还指出，“超级剧集将改变剧集行业，超级剧集包括演员、主创、衍生品等都在剧集播出过程中获得了大幅的商业价值提升，因此超级剧集将会是推动产业升级的重要力量。”
从三国题材的《军师联盟》到青春剧《春风十里，不如你》，再到国产电视剧的“还阳”之作《白夜追凶》，优酷“超级剧集”高品质内容的市场价值对于优酷和整个行业的推动，已经实打实的进入新的发展阶段。
显然，用户付费意愿不断加强，这除了是观众对于网播剧集心态上的变化之外，也是视频网站内容提升的最好证明。而之前的电视剧和网剧作为阶段性的名词，也即将成为历史。
爆款剧集收获口碑，优酷揭视频行业下半场的方法论
在今年的春集之后，优酷在暑假档用几部爆款剧集收获了许多口碑和声量，也让优酷开始扭转延续至去年10月的竞争颓势。这实际上也意味着优酷在剧集内容方面取得了阶段性成果。
如今，在“超级剧集”的基础上，杨伟东又有了新的类别定义。他指出，电视剧和网剧这种按播出媒介来划分类别已经过时，按照媒体融合的今天，剧集市场应该分为黄金档剧集、超级剧集和网络剧集三个类别。
顾名思义，黄金档剧集就是本身适合在传统电视台黄金档播放的剧集，主要是一些老少皆宜的合家欢内容为主，可以台网同步或者先台后网，其商业模式主要是广告收入。
超级剧集主要先网后台或纯网播出，核心用户是消费能力较高的中青年人群，商业化变现的方式包括广告、会员付费以及周边衍生品开发。
网络剧集纯网播出，其内容主题不服务广普人群，偏重年轻垂直用户，会员付费是最合适的变现模式。
这个模式的划分，既能兼顾到中老年传统电视观众群体，又能满足像楚楚一样喜欢抱着平板电脑追剧的年轻一族。而在考虑到中国观剧人群的观剧习惯以及中国的市场情况后，优酷也推出了面向付费会员的季播剧，尝试这一“独特”的模式。
可能有小伙伴会担心，季播剧的集数长了，篇幅大了，会不会走着走着就跟美剧和韩剧一个路子，颓长的内容到最后缺乏实质内容。然而就楚楚看来，优酷对于季播剧集的要求都是创新题材，在内容制作上都有一定的要求和限制，由于其商业模式主要是会员付费观看，所以内容和可看性上必定具备一定的说服力。而杨伟东也强调，“季播剧不会照搬韩剧和美剧的模式，而会形成自己的标准”。
这背后一个非常重要的变化就是平台与内容方的关系从此前的“产购”变成了“共生”。具体来说，就是平台在剧本阶段就已经开始介入到内容方，从选演员、找制作团队到之后的宣发、用户运营以及商业变现等多方面深度协同发展。在杨伟东看来，整个剧集产业从toB，产购是toB，共生是toC。从产购到共生，是和内容方一起生存发展，面对用户。
在本次秋集上，优酷剧集公布了“古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春” 5大类型的内容，包括汤唯时隔多年回归小荧屏的作品《大明皇妃》，由雷佳音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说改编《长安十二时辰》，还有《帝王业》、《艳势番》、《九州缥缈录》、《藏地密码》、《西夏死书》等数十部超级IP大剧蓄势待发，《白夜追凶2》《军师联盟2》《终极一班5》等多部爆款续作。
值得注意的是，剧集的发布全部都明确主创、合作公司、拍摄和排播时间、甚至主要演员，已经没有通过PPT宣布项目做PR的操作。优酷的春秋集一年比一年在飞速地变得扎实，剧集从制作到排播的产供管理也越来越清晰，而对于用户和会员来说，优酷高品质内容的稳定可见性也非常明确。大规模产供流程化规划在电视台时代是不会发生的事情。这背后是整个剧集行业生产方式发生改变的开始。而优酷也已经通过自己的实践找到了视频行业下半场的方法论。
阿里大文娱的“双重赋能”
尽管阿里收购优酷土豆是两年前的事情，但优酷与阿里大文娱的正式整合则是在最近一年，对于优酷和杨伟东来说，过去一年是优酷融入到整个阿里大文娱体系中的一年。
这背后还有一个更大的背景：优酷、腾讯视频和爱奇艺之间的竞争早就不是单兵作战，而是BAT之间的竞争，玩的生态整合能力，拼的是谁能更快更轻。
“大视频不成功，大文娱就不可能成功。”在俞永福看来，优酷第一阶段的整合是成功的。来自阿里大文娱各个板块的赋能，更是让优酷在商业化上加速升级。此外，在“文娱生态圈+电商生态圈”的双重赋能下，使得优酷的品牌IP营销将在策略、玩法和衡量标准上实现全面提升。
优酷在阿里大文娱十亿的资源带领下，在内容、数据，以及生态方面都引进了非常多的营销新玩法，为整体视频业务注入更多的新鲜血液。
在过去一年里，我们也看到了优酷与阿里体系内多个业务的协同和联动。比如《春风十里，不如你》在优酷播出时，阿里大文娱会把这部剧的音乐、电子书、衍生品等都拿下，旗下的虾米音乐、阿里文学、阿里影业、阿里游戏到淘宝都可以参与进来。
而联动和协同的玩法也在不断的探索和升级，毕竟，对于好内容来说，大宣发也能更为其锦上添花。
比如《将军在上》开播到双11期间，优酷推出众多福利发放玩法，优酷用户可登录优酷app参与集“将军卡”活动，每周均有机会获得高至1111元现金红包、优酷会员五折券以及其余多种奖励。10月23日至11月1日，更可参加红包雨活动，瓜分千万红包。此外，在双11期间完成集卡、看视频等相应动作有机会获得天猫双11免单抽奖券，参与“快乐看优酷免单双11”活动，免单红包高至4999元。
这种资源的联动此前在《白夜追凶》、《军师联盟》热播时都有体现。比如《白夜追凶》热播期间，淘宝做了个H5宣传页面。在淘宝上输入“白夜追凶”几个字，用户就会接到潘粤明打来的视频电话，这个H5页面吸引了三千万用户参加。
显然，视频行业的下半场，也将更考验平台的赋能能力。而且这个阶段是一个比决心、比耐心、比用心的过程。平台最重要的使命之一就是为好内容赋能。
而大文娱体系下的优酷，不仅将继续为用户带来更多优质大剧热综，也宣布网络视频进入大内容时代。
文／楚楚（熊出墨请注意）
