“跨年”正在成为一个日趋火热的超级IP。以今年为例，不仅罗振宇的“时间的朋友”联手深圳卫视在上海梅奔中心开讲，而且吴晓波、喜马拉雅也都打造了类似的跨年演讲。而在这种跨年演讲和各大卫视常规的跨年演唱会之外，还有一种打造跨年超级IP的新玩法，那就是华为nova2s携手携程直播和一直播以及多位明星红人的跨时区、跨地域的“全球24小时四摄跨年直播”。以直播这种近两年相对火爆的移动互联网新交互形态，为跨年这一超级IP注入了新元素。
一场跨时区、跨地域的全球24小时跨年直播
全球19个时区、20个城市的跨年夜、超千万的直播观看人数，是这场跨年直播交出的成绩单。以懂懂着重看的两场——布宜诺斯艾利斯和东京为例，两场直播相加超过了1000万的观看人数。这个数据可很有力的说明，在跨年之际有各种跨年演唱会等抢夺注意力的情况下，华为nova2s的跨年直播可谓是非常吸睛的。
具体来看，此次华为nova2s四摄跨年直播活动一共穿越了惠灵顿、塞班岛、悉尼、东京、香港、杭州、阿拉木图、马尔代夫、迪拜、莫斯科、开罗、阿姆斯特丹、伦敦、里约热内卢、布宜诺斯艾利斯、纽约、墨西哥、洛杉矶、阿拉斯加、夏威夷这 20 个城市。
而每个城市所选择的的主播，都是旅游达人或是时尚博主，比如在宜诺斯艾利斯场次的直播达人是赫赫有名的钢小侠；凭借风趣幽默的口播形式以及乐趣十足的互动形式，播放量达到了600多万；除了西半球外，东半球直播也不乏亮点，一直在时尚界、旅行界都颇有好人缘的Janice简妮主播和网友一起在东京狂欢，让跨年气氛更加感同身受。此前在华为nova2s发布会上亮相的青春偶像小仙女黄灿灿，也加入到了此次跨年直播行列中。从12月31日的晚上23:30起，黄灿灿向全球的网友直播素有“人间天堂”美誉的杭州是如何迎接2018年的。
这些网红明星通过携程直播和一直播平台，以“nova星人”的名义，用自己独有的方式，用华为nova2s这款手机作为带有温度的直播工具，与成千上万的网友一同体验了世界各地的跨年时刻，并深入展示了当地的风土人情与跨年风俗。
另一组数据是，本次活动在微博上的相关数据也足够亮眼。其中，作为“华为终端”官微专门为此次活动发起的微博话题——#陪你从惠灵顿到夏威夷#，阅读量达到1804.9万，讨论量超过1.7万。而作为活动的相关话题，#华为nova2s四镜头#更是随着此次跨年夜直播活动的举办，阅读量飙升到3.1亿，讨论量达到494.3万。
可以说，这是一次效果显著、传播广泛的跨年活动，以华为nova2s四摄能力+旅游胜地+网红明星的三位一体的立体组合，打造了强传播矩阵。
多方力量联动，打造跨年IP
整体看本次活动，亮点其实不少，至少有四：
其一，这是一场华为nova2s+两大直播平台+微博的多方力量共振。其中，携程直播和一直播是华为nova2s跨年直播的活动联合主办方，这两个合作伙伴，一个是多年的OTA平台一个是直播界的翘楚，两者因为华为nova2s，因为跨年夜直播活动而走到一起，可见华为的资源整合能力相当雄厚。而且，这两个平台与华为nova2s的联动，可谓是将各自的用户群都吸纳、集聚到一起，能产生意想不到的化学反应。同时通过华为终端的官微以及活动产生的微博话题，与微博平台上的用户也实现了广泛的交互。
其二，作为担纲这一跨年直播活动的直播终端，华为nova 2s的拍摄效果得到了彰显。众所周知，华为nova 2s是华为nova系列首款四摄手机，其前置为一对2000万+200万像素前置双摄，能够带来旗舰级别的自拍效果，达到单反级别的背景虚化效果，而且配有前置柔光灯，能够在暗光环境下也能够拍的很美。而且，前置自拍还加入了百变背景和趣味变妆功能，让每一张自拍照都能够与众不同。而华为nova 2s后置则为2000+1600万像素双摄像头，双f/1.8大光圈，搭配多帧图像融合技术，能够拍摄出清晰、细腻、靓丽和色彩明丽鲜艳的照片，在暗光环境下的表现也可圈可点。
图片来自旅行达人@凌听雨
图片来自旅行达人@小小莎老师
这场跨时区、跨地域的全球跨年直播活动，华为nova2s可谓功不可没，所有的直播画面均是由其传递，出色的四摄拍照能力保证了直播的清晰度。而且，由于前置双摄为2000万像素+200万像素，2000万高像素摄像头负责结构成像，美颜处理后同样可以保持画面清晰，另一颗200万像素镜头专门识别景深，带来背景虚化效果，让主持此次直播的网红明星们在直播画面中更为突出。可以说，将华为 nova 2s作为直播工具，也是对华为nova 2s的一次考验，其出色的拍照能力在成千上万用户的关注下，实现了即便是光线昏暗的夜晚也有很好的表现。无疑，这相当于巧妙将华为nova 2s的拍摄能力展现给了成千上万的用户。
其三，此次采用的活动形式也很新颖。以手机直播的方式和年轻人在跨年夜一起交流互动，年轻人可以随时拿起手机观看，而且走到哪里都能够看，和朋友一起跨年聚会的时候也可以边玩边看，这比一动不动坐在家中看电视上的跨年演唱会有意思的多了。换言之，华为nova 2s的活动创意可谓是十足用心。因为，其不仅跨越了多个时区的20个城市，因为各个时区的跨年时间是不一样的，有早有晚，因此对中国用户而言，可以说是从12月31日18:00到1月1日下午18：20，几乎24小时都在不间断跨年，这自然给观看这场直播活动的年轻人带来更畅快的跨年体验。
其四，此次活动中KOL选择得当。无论是@黄灿灿acan @北石同学 还是@钢小侠，无不使得直播风格不会枯燥无味，而且各位主播作为网红明星，调动观众、制造气场等专业知识储备充足。据悉，为了能第一时间跟随@北石同学畅游开罗的跨年直播，很多粉丝纷纷定在早上北京时间5点的闹钟，当观看到金字塔的夜景时，网友都在欢呼，点燃了整场直播的高潮。此外，在全球传递祝福环节也很用心，主播们通过不同的场景、不同的风格，打造了一场全球跨年直播盛宴。而且，全球多地、多名主播在活动组织中也调控得当，有惊喜、够happy，这也体现了整体策划的用心与准备充分，让这次活动不失为横跨2017和2018的跨年直播盛宴。
此外，对华为而言，这一活动，不仅是华为nova2s的产品传播，也体现了华为品牌的人文关怀，是华为与成千上万用户在跨年夜的一场共鸣和同贺，带来的是对华为品牌认知的进一步刷新，也是华为与用户的一次有意义的交互。
结束语：产品营销效果加码 开先河的华为nova2s
在懂懂记忆里，这样横跨的全球19个时区、20个城市的跨年直播活动，尚属首例。而作为这一活动的发起者，华为nova2s的产品营销效果得到了超乎预期的放大。这对华为而言，可以说是产品营销的一种新的尝试和探索。
而开先河的华为nova2s，也有望随着这一史无前例活动的举办，进一步扩大在用户和潜在用户群体中的声量，在华为品牌之下，打造一个属于华为nova2s的全球标签。这种品牌+标签的复合式双核驱动，带来的实际上是产品营销效果的四两拨千斤。
从手机行业较为同质化的产品营销来看，不打价格战、不去堆配置、拼参数，是华为向来的品牌性格。而作为nova系列首款四摄手机，华为nova2s通过这一活动，则让我们看到了其不随俗的产品气场。其跳出了传统的手机产品营销模式，打破了同质化的藩篱，带来的是迎面而来的视觉上和心灵上的双重新意和诚意。其横跨全球多个时区进行的这场24小时不间断直播活动，在产品营销领域前所未有，让华为nova2s用一场环球直播证明了自己是真正的青年之选。
而且，这一活动也兼具娱乐性与人文意义，既获得了良好的传播效果，同时也让使产品以及其背后的品牌获得了美誉度的提升。简言之，短期效果和长期收益皆有，可谓当下时间节点中，用心的玩法创新案例，为手机产品营销提供了新范本。
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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。
