2017年底，今日头条和凤凰新闻两家企业负责人被约谈，要求立即停止违法、违规行为。一天后，我们看到今日头条招聘2000名审稿编辑的新闻铺天盖地被传播。
据知情人士告诉懂懂笔记：这一轮整顿力度很大，会持续相当长一段时间，而且在今日头条和凤凰新闻的手机客户端之后，后续还会有其它平台“被整改”，现在整个行业都是谨小慎微。
正如这位知情人士所言，就在今日头条的招聘广告刷屏之后，这次没有被约谈的腾讯企鹅号也公开招募首批200名“企鹅巡捕大队”成员，表示“为强化网民监督机制，净化平台环境，有效处置平台上涉黄、违法及有害信息，腾讯内容开放平台建立了内容审核机制”。
为什么会有这一轮的整顿？因为AI“太嫩太年轻”。
人们获取信息的方式总是随着技术的进步在不断进化。在PC互联网时代，门户网站成为比传统纸媒更重要的信息渠道；在移动互联网时代，微博、微信兴起，新闻客户端兴起，人们的阅读逐渐转移到手机端，而门户的影响力被瓜分；随着AI时代慢慢走近，信息流被各大平台广泛应用，个性化推荐成为资讯平台的标配。
但在目前阶段，机器算法还是“太嫩太年轻”，经验不足，缺少“价值观”。正是因为“太嫩太年轻”，我们发现在机器算法主导内容分发之后，出现了两大缺陷：第一是出现“信息茧房”，第二是内容庸俗化。
在信息流开始成为内容平台主角的同时，我们看到另外一种趋势也在快速崛起：知识付费愈加流行，正在成为广受欢迎的新的内容输入方式。
贯穿整个2017年，知识付费和信息流两股不同的内容趋势在交锋。用户对内容的需求在发生什么变化？到底哪一种才是未来的主流趋势？
知识大咖与娱乐明星“对台” 用“知识”跨年成为新时尚
在内容产业，最大的跨年事件，除了今日头条和企鹅大队招编辑、加强内容审核，另外一个吸引眼球的事件则是罗振宇的跨年演讲。
罗振宇的跨年演讲已经走到第三年，懂懂身边确实有人买了门票、打飞的专程飞到深圳去听。记得第二届跨年演讲（2016年~2017年）搬上深圳卫视时，在众多娱乐跨年晚会中显得非常异类，但是也因此俘获了大批观众。当晚23点，罗振宇就上台宣布正在直播的《时间的朋友》收视率第一了。
这种既得名又得利的事情，自然不会被各大电视台放过。在罗振宇与深圳卫视的合作成功之后，今年的知识跨年更加热闹，各界大咖被纷纷邀请上台。
广东卫视入局举办的《更好的明年》，邀请了郎咸平、王福重、叶檀、胡润、李大霄等十位嘉宾发表演讲；而喜马拉雅则是跟一线卫视——浙江卫视合作了《思想跨年》，邀请到马东、高晓松、吴晓波、张召忠和20位年轻思想团成员一起作为演讲人，提取年度关键词进行了讨论。
即便在两年前，这种景象都不会让人相信：郎咸平、王福重、叶檀、胡润、李大霄、马东、高晓松、吴晓波、张召忠等知识大咖，会在跨年晚会上与娱乐明星平分秋色，瓜分到相当可观的收视率。
这番现象当然不是电视台的一厢情愿，而是被用户需求推动着产生了如此变化。不得不说，相当多的人愿意放弃跨年晚会的喧嚣，来听一场有信息量、有知识、帮助认知提升的脱口秀，说明更多人对拓宽自己的认知边界、挖掘认知的深度有着非常迫切的需求。
在2017年~2018年的知识跨年，以及在过去一年多时间知识经济兴起的过程中，喜马拉雅FM在知识付费浪潮中一直是重要推手。这家原来旨在抢占碎片场景的音频平台，在内容产业创业风起云涌的时刻抓住了机会，让自己在新赛道获得新的发展机会，成为“知识付费领域的淘宝天猫”。
前不久，由喜马拉雅FM发起的123知识狂欢节上，自身平台的付费产品成交额达到了1.96亿元。同时，喜马拉雅FM平台上知识网红的数量超过3000名，付费内容则有31万条。其中“得到APP”受众较窄，全部都是对知识有需求的“精品用户”，而这样一个APP已经上线32个付费专栏，累积销量227万份，按199元每份的价格计算，总交易额达到4.5亿。同时流量大户今日头条，也在年底放出消息，拟加入知识付费混战大军……
在进入移动互联网时代之后，人们的阅读变得更加碎片化。但是，正如罗振宇演讲中所说，时间已经成为最稀缺的资源，人们在碎片化的阅读中逐渐陷入焦虑：碎片时间看似都利用起来了，但是最后却发现是竹篮打水——什么也没有在脑子里沉淀下来，并真正形成对自己有价值的认知。
更可怕的是，信息流由于过度依赖机器算法，连基本的“价值观”都没有。很多信息、内容虽然没有触及法律的边界，但会让人感到“是非”难辨。价值观也成为认知升级需求的重要部分。
所有这些，让我们看到内容创业者有了更多样化的变现通道，更重要的还有其背后的“时间焦虑”、“认知焦虑”。在这样的一个趋势快速变化的时代，人们内心的不安全感，害怕被世界抛弃，继而用户对知识的渴望格外迫切，上学时课本里的知识远不足以应付今天现实中的需求，认知迫切需要升级，并且是不断升级。
正如罗振宇在创办得到APP时所说：这个时代，认知升级远比积累知识重要。
认知在宽和深两个维度上正在不断升级
在喜马拉雅与浙江卫视合作的《思想跨年》中，除了马东、高晓松、吴晓波、张召忠四位主讲嘉宾之外，还邀请到20余位垂直领域代表。显然，这样的嘉宾阵容一方面是兼顾了四个导师的知识深度，另一方面通过20余位不同行业的代表体现了内容广度。
这让懂懂不由得想起，人的认知是一个“T”字形，上面的一横是指知识面，即宽度，下面的一竖是垂直领域的深度。宽度与深度之间是相辅相成的，知识面有助于对某一垂直领域的认知更深刻，而精通某一垂直领域之后再向其他领域延伸也变得更容易，这就是认知的升级。
信息流在过去两三年内快速发展，这让人们接触到了一种更新鲜更有趣的阅读方式，也是人工智能发展的一个必然过渡期。不过正如前文所说，信息流逐渐呈现出两大缺陷：第一是出现“信息茧房”，第二是内容庸俗化。这两大缺陷与用户认知升级的需求恰好是背道而驰的。
实践证明，这两大缺陷仅仅通过机器很难解决，所以才会出现各个内容平台大规模扩招编辑的现象。
显然，认知升级正在倒逼内容平台升级，作为内容的承载者，无论是从早期的传单、报纸，到后来的电视、广播、网络等，还是到现在手机上的各大新闻资讯APP，传递有价值信息的本质始终没有变化，都是要在信息流这一“标配”的基础上，给用户带来更有价值的内容。
我们除了看到电视台、音频APP的这些变化，去年，中国最知名的杂志——《财经》也开始推行付费阅读的模式，这也是传统纸媒对有价值内容追求的一种尝试。
同样，网络平台的求变和探索也在同步发生。在2018年年初，懂懂发现新浪新闻客户端也出现了新的变化：在下拉主页的时候，“二楼”频道则出现在主页的最上面，而平时这个频道则隐藏在头条信息流的后面。懂懂仔细阅读了“二楼”，可以看出这是一个精品内容聚合窗口，其中既有《创事记》、《地球日报》、《重头戏》等新浪新闻客户端的原生栏目，也有《局座时评》、《橘子辣访》、《柴柴科普》等媒体和自媒体创作的精品栏目。
在懂懂看来，新浪APP首页的信息流依然保留着，让算法在了解读者兴趣的基础上推送更直接相关的新闻。而为了避免信息茧房的困扰，“二楼”则是精选了各类优质媒体合作，帮助用户打开视野，用户可以主动选择订阅一些栏目，带着预期去阅读，在阅读中提升认知。开创“二楼”，保留信息流，用户便可以在精品阅读与随意阅读间自由切换。此外，懂懂还注意到，新浪在二级频道中增加了“精要”频道，顾名思义“精要频道”意图提供给用户的是精挑细选的优质内容，给用户更好的阅读体验和知识获取。
从脱口秀直播到纸媒求变，再到网媒的升级，有一个变化趋势隐现其中。2017年-2018年的“跨年”晚会中知识演讲占据了多家卫视频道，知识大咖已经可以与明星“对台”；今日头条、企鹅号开始大规模招聘审稿人员，让人与机器协同；新浪又增加了“二楼”、“精要”这类精选内容频道，让认知升级成为一道主菜。
一切变化似乎都预示着，在用户迫切需要认知升级的大潮中，内容平台也在酝酿一次重要的升级。
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多年财经媒体经历，业内资深分析人士，圈中好友众多，信息丰富，观点独到。
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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。
