文 | 风间澈
机器人走进战斗舱，通过精准灵活的操控和擂台上的激烈格斗，展示钢铁世界里搏斗竞技的热血与激情，最终制霸全世界。
这不是《铁甲钢拳》的剧情，这是爱奇艺2018年全新超级网综，总投资远超《中国有嘻哈》的科技竞技真人秀《机器人争霸》。
豪华巨制背后，该档定位为“中国首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀”，其实是爱奇艺网综在2018年应对竞争、开拓科技题材垂直化领域的大胆突破。在爱奇艺首席内容官王晓晖看来，这正是爱奇艺在网综上的持续战略，即通过新题材、新偶像和新潮流，追求打造偶像、引领潮流的目标。
近两年开始，中国网综已经进入“精致化”时代，诸如《奇葩说》和《中国有嘻哈》，不仅精准击中年轻受众，引发情感共鸣，还实现了正能量价值观输出，引领青年文化潮流。
而颇具爆款潜质的《机器人争霸》，便是爱奇艺再一次凭借对年轻受众兴趣点的超前认识和精准把握，从题材到模式再到文化先人一步战略布局下的创新尝试——这也是为何它还没上线就被评定为S+级超级网综。
题材创新：科技+综艺，给娱乐注入新元素
在网综内容同质、综N代充斥的当下，持续创新绝对是视频平台致胜的法宝。爱奇艺首席内容官王晓晖眼光独道的瞄准了科技这个富矿题材：“科技极客和娱乐结合的综艺在中国还没有，像这种科技范儿的娱乐节目我们也实验过很多档，但并没有很好的效果展现出来，中国娱乐界需要创新人才，这也是我们想要达到的突破。”
《机器人争霸》便是以科技+综艺，从不同模式、场景、视觉、内容等方面给当下娱乐节目注入了新元素，从而实现这一突破。
节目模式：《机器人争霸》在全球范围内集结超30支超强战队，邀请百名顶尖极客战队“捉对厮杀”，明星嘉宾全程与选手并肩作战，不仅要助力自己的战队进入最后的决赛，还将操纵专属超级机器人，角逐地表最强明星玩家。机器人格斗历史已有20多年，在欧美圈备受推崇，却是首次登陆中国市场，这种竞技对战模式对于中国观众无疑新鲜又刺激。
场景设置：爱奇艺建造了世界上最大的战斗舱，并且这个17mx17m的战斗舱，四周以透明玻璃笼罩，防弹玻璃厚达30mm，战斗舱地板采用双层10mm厚的Q235-A碳素结构钢板，屈服强度为235mpa，远高于其他钢材，受到强大外力时，不会产生永久变形，这保证了机器人竞技后地面可自行修复，并且能保持强度。
视觉呈现：红蓝相间的战斗舱未来感十足，机器猛兽的对决地动山摇、震撼人心，堪称视觉飨宴。
顶级阵容：格斗机器人战队包括参与火星探测机器人制作的工程师、门萨俱乐部会员、歼20战斗机设计师等，阵容团队可谓实力非凡。
内容架构：节目不止是钢铁间硬碰硬，而是通过剧情式表达，架构出多条富有人情味的故事线，利用人类情感共通性，打破科技类节目以男性受众群体为主的限制，进而降低收看门槛，成为大众化综艺。
偶像创新：打造明星与机器人的双线偶像
相对于题材的创新，《机器人争霸》在角色上的塑造可谓别出心裁：即打造了双线偶像，一个是明星偶像，一个是机器人偶像。
明星偶像：节目齐聚“人美技术强”的游戏少女Angelababy，“游戏黑洞”林更新、“科技控”李晨、“慢热”选手盛一伦以及以声音控场的赵立新，他们将与战队选手们磨合，学习如何操控和修理机器人，靠脑力正面“刚”。
明星将在一期期跌宕起伏的比赛进行中，展现ta自身的人物特性，是沉稳浮躁还是镇定自若，是轻言放弃或是永不言败，是自我中心还是团队精神，通过12期节目让观众看到TA从zero到hero的成长。换而言之，这也是明星成长为科技达人的变形记。
机器人偶像：《机器人争霸》为机器人塑造了新的角色、身份，将会受到千万用户的追捧，TA们俨然也是一个个新的偶像。
《星球大战：原力觉醒》塑造了BB-8，《机器人总动员》塑造了瓦力，《超能陆战队》塑造了大白。这些激萌的机器人形象充分证明了机器人完全可以胜任偶像一职，区别于这些能够批量生产的影视形象，也区别于一般的二次元虚拟偶像。这一层面上，《机器人争霸》显然更胜一筹，因为比赛中的机器人是唯一的，实体化存在的。
在竞技场上每一次奋力的攻击，每一次被击倒又爬起来的瞬间，或者被推入维修进行紧急修复的时候，机器人就变成了平凡的他或她，拥有了人格化的存在。就像我们相信大白是个暖男，相信瓦力是个小可爱一样，《机器人争霸》里的钢铁巨兽将在一期期节目推进中，逐渐展现超强的生命力，随后TA将被赋予身份和性格，成为一个真实的角色，进而成为被人喜爱和关注的偶像，吸附用户。
严格意义上讲，偶像，意指人心中具有某种神秘力量的象征物，钢铁下面包覆着不败的灵魂——这或许将是机器人偶像圈粉的利器。而《机器人争霸》节目最让人心向往之的就是通过格斗竞技，缔造机器人偶像这种全新类型的偶像，这也许正是未来科技和未来文化潮流的大势所趋。
潮流创新：开辟科技娱乐综艺IP新纪元
当然，《机器人争霸》最终也为娱乐综艺开辟了新的领域、纪元。
“年轻人关注什么，我们就关注什么。”——全程启用爱奇艺爆款综艺《中国有嘻哈》班底打造的《机器人争霸》，除了因为机器人近身搏斗适合以真人秀的形式呈现之外，无疑再次将眼光聚焦在机器人背后无数潜在的青少年用户上面。
在纯娱乐节目风靡过后，网综的生力军用户，90、00后们对内容的诉求开始趋向多元化、内涵化，肤浅含金量低的娱乐内容已经无法满足他们的需求。基于知识输出的科技+综艺的娱乐节目此时便成了一片蓝海：一方面因为国家政策的支持，另一方面顺应了网综精细化、垂直化发展的潮流，以及科技类节目题材尚未挖掘的空白，科技+综艺拥有巨大的发展潜力。
横空出世的爱奇艺《机器人争霸》在科技+综艺的风口上果断出击，正好填补了科技类综艺的缺失。节目既能满足青少年血液里对热血、激情、青春等的向往，又满足了当代年轻人对科学和科技知识的渴望，以及个性文化的需求，果断的切中了青少年用户的痛点，下一步有望将成为席卷年轻人的文化新潮流。
但爱奇艺并未止步于此，据悉机器人格斗赛不会只停留在制作综艺节目层面，而是将布局扩展到了打造科技娱乐综艺IP中。
以《中国有嘻哈》为例，爱奇艺通过嘻哈全球巡演、麦当劳主题嘻哈店、潮牌"R!CH"开发授权等多种手段，进一步释放出超级IP的长尾效应，拉动产业价值全面升级。
正是基于过去对综艺IP价值深入开拓的经验，爱奇艺将持续开辟科技娱乐综艺IP新纪元。未来，《机器人争霸》将以机器人为核心IP，推出全产业链整合计划，同时联动线上节目、线下联赛、衍生授权、网剧、电影、游戏乃至实体乐园，发挥超级网综IP的协同效应，拉动整个机器人IP文化升值。
七年来，爱奇艺一直以中国视频行业领军者的身份，不断的尝试，打造出了多档自制综艺节目，逐渐搭建出综艺帝国版图。2018年，爱奇艺将重磅推出的《机器人争霸》，尚未上线便被评为S+超级网综，正是凭借爱奇艺在网综市场上独有的前瞻性，以及其一贯坚持的新题材、新偶像和新潮流战略布局。爱奇艺不但抓住了“科技+综艺”作为网综新风口，同时运用超级阵容打造的明星与机器人的双线偶像，也将为爱奇艺带来新的掘金点。《机器人争霸》节目成为流量爆款，引导国内科技类综艺潮流，都将指日可待。
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