文 | 林不二子
自从上个月在线音乐平台之间又一次版权归属调整，全球最大独立音乐数字版权代理机构Merlin与三大数字音乐平台都达成版权转授之后，2018年的音乐版权之战算是暂时停歇了，这也意味着数字音乐平台又到了发挥自身特色奋力发展的时候。
就在这时，虾米音乐更新了自己的APP 7.0版本，界面更简洁、AI更高级、寻光计划更突出，似乎意味着虾米音乐有了自己的全新定位，从“小而美”到“美而潮”，而在读娱君看来，这一次虾米音乐的改变，也正符合他们为改版喊出的口号“为你而变”。
一直在努力的算法
在此次虾米音乐的改版中，最值得关注的是其AI功能的升级，之所以说这是最值得关注的，原因有两点，首先人们发现新音乐的需求会越来越大，其次虾米音乐在音乐推荐上一直有所建树。在新版本中强化自己的AI功能，既是服务好用户，也是进一步巩固虾米音乐的优势。
虾米音乐一直以来在帮助用户发现新歌曲上有足够的优势。当各大音乐播放器还处在网页版时代的时候，虾米音乐的歌曲推荐就深得音乐爱好者们的喜爱，那时大部分的音乐播放器还主要是用户主动搜索获取新音乐，而虾米音乐有基础的歌曲推荐能力，通过同类型音乐人推荐，帮助用户扩展自己的听歌范围。
现在虾米经过这些年的发展，也在不断提升自己的歌曲推荐能力，2013年其移动端2.0版本上线的时候，就利用自己的“千人千面”技术在移动端推出了音乐推荐功能，通过算法每日为用户推荐50首歌曲。而在有了人工智能技术的支持当下，虾米此次也提升了自己的AI电台，通过“猜你喜欢”、“随心听”等功能，实现用户不同心情、不同需求的新歌发现。
在海外，Spotify能够获得全球用户的喜欢，并不单纯因为其歌曲版权全面，更重要的是其歌曲推荐能力极强，众多音乐行业从业者都反复夸奖过Spotify这一点，希望国内的音乐平台能加强自己的这一功能。在现如今大部分音乐平台都不断强调自己有哪家的版权，自己有多强大社交氛围的时候，虾米音乐优先选择优化自己的歌曲推荐算法，完全是从用户角度出发，为用户而改变。
同时，发现新音乐对于年轻用户来说也更加迫切。年轻人是喜欢新内容的，而且这个内容最好足够潮流，跟得上国际趋势，在互联网如此发达的当下，年轻人不愿意接受海外听电音自己听民谣的情况，但国内的音乐市场还处在什么内容火就各家跟进的大环境，如果有平台愿意不断深耕新领域内容，无疑会逐渐吸引到更多对音乐感兴趣的年轻用户。因此虾米音乐此番在AI算法上的“为你而变”，可能会带来市场增量的良好收获。
为用户、为市场追寻的光亮
前文也说了，国内音乐平台能拿到的老版权已经稳定，对于要长远发展的平台们来说，就该开发新的音乐版权了，音乐市场也不能一直“啃老”，而在这一点上，虾米音乐则是国内最早关注原创音乐的在线音乐平台。前两日，苹果音乐负责人Jimmy Iovine也对媒体表示，现在的流媒体音乐服务都太过雷同，必须搞原创内容才能生存。
关于原创音乐内容的扶持，其实现在各家在线音乐平台都已经有所重视，不过不同的平台有不同的侧重点，相比于网易云音乐更偏向于扶持民谣、电音这些热门音乐类型的音乐人，虾米音乐则更看重原创音乐人的音乐表达能力，以及他们未来的发展潜力。我们无法评价哪一种方向更正确，但至少虾米音乐的选择，长远来看对中国音乐市场有着更强的推进作用。
虾米音乐“寻光计划”选出来的原创音乐人，在创作音乐上往往都有更多的想法，每个人都有自己的特质不会雷同。最近人气快速增长的电子音乐人邱比，就是当初被选入《寻光集》中的一员，他音乐上的神秘性，吸引了众多年轻人的喜爱。有人看了他的现场，评价道不知道他的音乐具体怎么好，但就是觉得他酷，前卫，这大概也验证了虾米音乐的眼光，以及年轻人对这种较为小众音乐类型的好奇与支持。
寻光音乐人在音乐深度、广度上挖掘的特点，也呼应了虾米音乐大部分用户的爱好，毕竟虾米音乐的很多用户都是重度音乐爱好者。举个例子，在其他平台的歌曲热门评论中，不是用户个人故事的展现，就是创作者粉丝的支持，但在虾米音乐上，歌曲下的热门评论往往是针对音乐本身的讨论，可以说虾米用户更懂音乐，也更爱音乐。
在这样的基础下，虾米音乐“寻光计划”推选出来的原创音乐人，也会有更强的“音乐”属性，而非“偶像”属性，这一点的好处就是能够为中国音乐市场提供新鲜血液，而非为娱乐圈提供人设素材。
现在每每和音乐行业从业者谈到新人的时候，大家总认为新的好声音、好内容是一定有的，只不过大部分平台只推荐那些容易被当下大众接受的简单音乐，让更有意思的新声音被淹没。当然，简单音乐的存在是有必要的，但他们不该成为一个音乐市场的主流声音，如果我们去观察海外成熟的音乐市场就会发现，百花齐放才是常态。而像虾米音乐这样一直坚持推荐有意思、有深度的新声音，并且把他们送到年轻人面前，才有可能逐步提高中国听众整体的音乐审美。
为了能让更多的人听到这些新声音，虾米音乐在7.0的版本中，也将寻光版块置于推荐位置中，让用户能更直接的找到寻光音乐人们。并且，虾米音乐也依靠阿里大文娱的优势，为寻光音乐人们提供更大的曝光平台，比如虾米音乐去年就将寻光音乐人送到了天猫晚会上，让他们与大牌歌手同台，为他们增加被听到的可能性。这样既满足了原创音乐人发展的需要，也满足了音乐爱好者听新内容的渴望，也正是虾米音乐“为你而变”的具体表现。
从“小而美”到“美而潮”
此次虾米喊出的口号“为你而变”，是在为用户而变，那么他们的用户究竟是谁？据了解，虾米音乐上90后年轻人占比达到80%，尤其95后用户占比高达40%，可以说虾米音乐必须要重视年轻人市场了。虾米7.0版本在界面上就很符合当下年轻人的审美，logo从原本的“虾”到现在的“播放”按钮，界面从混乱到具有设计感的留白，基本让这款APP有了年轻的气息。
前面说的AI算法，更主要的服务用户也应该是年轻人。随便问问身边非音乐爱好者的80后、95前，就知道他们几乎没有发现新音乐的热情，这可能与岁数的增长有关，也可能与他们经历了华语乐坛黄金时期相关，他们在小时就听到了周杰伦这样的声音，绝对是好运气，但对于95后、00后来说，这些年轻人对世界还充满好奇，优秀的华语音乐又因为渠道的分散而难以被方便的听到，所以他们和重度音乐爱好者才是优质歌单推荐算法的最佳受益者。
在内容呈现方面，虾米的“寻光计划”中也有不少足够潮流前卫的声音，能够保持年轻用户对平台的粘性，在与小伙伴交流的过程中，说出几个别人不知道的音乐人名字，也会得到某一方面的成就感。
在读娱君看来，虾米音乐除了在形式上、手段上、内容上走向潮流的年轻化，他们自身也是足够酷的。虾米音乐在有足够的版权库支撑基本用户需求之后，其推荐出的内容多有自己的特色，其上的用户也都有自己的观点，为虾米音乐附上了独有的气质。在大的商业背景下，虾米音乐仍然选择保持住自己的这种气质，本身就和年轻人总爱“逆流而行”的追求相吻合。
虾米音乐曾经被称为“小而美”的产品，那是大环境的无奈，但随着大众观念上的转变，当初的那个“小”其实就是现在的“潮”，而深耕年轻人市场也会让虾米音乐的市场越来越大。看看撬动一二线年轻用户的抖音，现如今有了怎样的想象空间吧。
据QM统计，2017年虾米音乐的用户活跃率达到25%，虾米音乐人均单日使用时长超过34分钟，这两个数据都超越了其他在线音乐平台，如果虾米音乐开始在年轻人市场上发力，服务好其上的主要用户，它很有可能在下一个阶段有更大的提高。
2018年是国内各大数字音乐平台发挥自身特色的时机，虾米音乐如果真的能撬动年轻人市场，走出自己的差异化之路，无疑是为将来的数字音乐平台大战埋下伏笔。
