文 | 第二阿累
3月30日，在北京水立方，一场由优酷举办的2018启新盛典“YC”正式上演。
这场盛典跟以往的颁奖盛典不同之处在于它没有传统的那些最佳xx剧、最佳xx明星，而是一个主打“新玩法”的活动——从早上10点半的创意市集活动，再到晚上成龙、迪丽热巴、范冰冰、周冬雨等近百位重磅明星齐聚的盛典......以及YC超星价值榜的公布，YC潮牌盛典都在往“潮牌”上去努力。
然而，当用户们把注意力集中在面上的玩法、明星等时，读娱君却看到了优酷背后的一些意图。
优酷的意图：“年轻文化”
在活动信息中读娱君看到，YC在盛典中意指“年轻的选择”，为此，优酷的所有内容也都锁定于了“年轻”和“新潮”上。
“C一下”，“起”范儿——优酷提前公布YC盛典超人气偶像入围名单，杨幂、杨洋等50位明星。名单一经公布，爱豆疯狂打call。同时，为了激活名单动作，优酷宣发团队取YC中的C字，与手势并用，通过明星+短视频的方式传递创意，以期激发更多群体互动。这一创意在读娱君看来关键词个性、玩法简单、趣味互动有仪式感、易传播。
花式打榜“承”接——优酷App优酷星球、大屏端酷喵影视、新浪微博三平台联合举办，设置多样化的玩法，以及个送出5红毯专属摄影席位、现场50个黄金坐席等多种福利，希望全面激发粉丝。优酷这样做的目的是希望花式打榜能帮YC导航、开行。
目前来看，效果还是明显。
急“转”线下——30日当日，优酷举办各种令琳琅满目的创意活动，包括市集，攻主、脑洞、萌系等创意加油站呈现，还有晚上百位明星参与的YC盛典上演（包括线上直播），以及“颜即正义”、“匠心良品”、“去伪自萌”、“攻主来袭”、“脑洞大开”等5大章节，给用户拉开了一场酷的创意盛宴。
聚“合”YC气势——在当晚现场，阿里文娱还推出了“YC超星价值榜”，为YC整体之势起到了聚合作用，同时，也助推阿里文娱用明星的力量、势，把粉丝、用户全部融合到了平台上。
“起”“承”“转”“合”从时间、策略和玩法上给人的感觉是层层递进的递进，全面围绕“年轻用户”，诠释新潮打法。同时，也在每一次露出中显现优酷的意图：年轻文化。
阿里生态赋能下的Know How（诀窍）
当然，“年轻文化”是目前所有视频企业、包括互联网行业都在争夺的重点。而相比其他行业和企业，阿里巴巴文娱有着自己的能量。
纵观这次活动以及最后YC超星价值榜的出现，其实展现的是阿里巴巴的生态赋能能力——“C一下”手势，花式打榜、以及YC盛典活动一方面体现了阿里大文娱在宣发上的经验，一方面又展示出其平台的联动性能，如酷喵、优酷星球等都在其中发挥各自的属性能力。
而最能体现阿里生态赋能的表现，读娱君认为是“YC超星价值榜”。同时，它也被外界看成是阿里大文娱生态共振的首个落地产品。
原因无它，只因这个产品、数据等涉及面太广，单一视频公司或者娱乐公司是无法有能力完成的——而之所以阿里文娱能创造，也是其背靠阿里巴巴大数据支撑（优酷、土豆、UC、淘宝&天猫等各资源板块的数据整合），包括视频播放、电影票房、新闻曝光、音乐点击、线上消费号召力、线下现场娱乐消费等数据，并通过加权计算的方式对明星商业价值进行量化考核排名。
因为属性的不同，它跟目前市面上的明星榜单也都不同，从“商业力”、“吸睛力”、“专业力”和“粉丝力”4个方面展现，数据维度要更全面、更透明，可以直接同明星实际产生和带动的商业价值挂钩，搭建了一个行之有效的明星商业价值可视化模型，为行业、粉丝、广告主提供了从第三方角度理性审视明星综合影响力的契机，这也是其独特之处和价值所在。
优酷的野心：做深、做足“年轻人新潮”课题
有对年轻用户的不同洞察，以及背靠阿里巴巴的生态赋能能力，优酷这么多年才能保持行业地位，孵化出了如《白夜追凶》、《这就是街舞》、《春风十里不如你》、《烈火如歌》等爆款内容来。
而且，从2017年秋集会到今年春集先鉴会、YC盛典上，优酷的每一次布局也在释放着它的野心：
综艺侧：《这就是街舞》已经完美展示新潮、年轻文化，接下来，今年的“这就是”系列综艺，《这就是铁甲》、《这就是偶像》将围绕年轻人全面开炮。同时协同泛文化节目《圆桌派》、《晓说》侧面狙击。
剧集侧：《烈火如歌》开了个好头，而且还带动针对年轻女性的《北京女子图鉴》、《上海女子图鉴》等未播先火。不仅如此，易烊千玺的气势从《这就是街舞》延伸到了《长安十二时辰》、《艳势番之新青年》。
不管是综艺还是剧集，都能看到优酷在“年轻人新潮”这个课题上在做深、做足。
因为他们深谙一点：用“年轻新潮课题做的内容去俘获观众，同时又用新潮的玩法去提高用户的粘性——双线战略之下，才能做到获客、留存、转化。最终让平台、内容、用户、流量等聚集，起到综合效能反应。
对此，阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振在接受读娱采访时也表示：“整个行业都把注意力和视角投入到了年轻人身上，但不是请来明星就能完全绑定他们，因为用户现在都是文娱高手，长期泡在文娱里长大，都很会看。所以，不管是好内容还是好的创意表达，我们要做更多工作去提高用户的认知，心智和粘性。以期能把用户洞察抓得更准。”
“而且，真正内容的成功，一定是用户洞察和创意表达的结合。”杨振补充说道。
尾声：“年轻新潮”这一课题目前是行业都在追逐的关键点，毕竟它的一大表现是VIP付费模式，而且VIP已经逐渐成为视频网站的主要变现方式之一，这些来源的基础又是核心、潜在用户，所以，为了扩大用户群体，精品内容、内容衍生的创意玩法，YC超星价值榜等都是关键的打法。
而从这些打法来看，阿里巴巴文娱在自身的海量数据下，对用户的行为分析，也都有着独有的思辨，以至于在不同层面的玩法中才能包围“年轻文化”——而这也是优酷为何会频频出爆款，能在行业中占据有利地位的关键点。
*原创文章，转载请注明出处
