文 | 林不二子
在粉丝眼里，自家偶像就是最亮的那颗星，TA的存在甚至会影响自己的生活；在商家眼里，天上的星星各自闪烁，不知道怎样才算是和自己同频率发光的那一颗……不同人心里有不同的评判标准。3月30日晚，YC盛典发布了YC超星价值榜，试图用全面的大数据给所有人一个关于明星价值评判的答案。
“我们希望能够提供一个工具出来，帮行业在挑选艺人时可以有据可依。……我们知道行业有这个需求，我们有这个数据，我们希望支持这个。”阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振在介绍YC超星价值榜时如此说道。
一个备受关注的行业痛点
当下中国娱乐行业的明星越来越多，尤其是在互联网加入后，网络红人的出现也加速了明星生成的速度，出演了一部网络剧的主演，很可能一炮而红成为下一年明星市场中的黑马；被流量捧起来的偶像，随着热度的结束又归于无声。在这样的市场环境中，始终没有一个明确的明星评判体系，会为行业的发展埋下一些隐患。
杨振所说的提供一个工具，就是阿里巴巴文娱集团推出YC超星价值榜的初心，也是想要解决行业痛点的一个行为。
在当下市场中，企业、商家们他们在寻找代言人、寻找合作明星时，都需要了解明星的价值，而在行业信息不透明的情况下，商家很可能完成一笔性价比错位的交易，如果有一个清晰的明星价值评判体系，就能够打破企业与明星交流中的不平等，增加商家与明星的合作信任感。
除了企业、商家之外，内容生产方其实也非常关注明星这一产品，一部都市时尚剧适合找哪些明星，谁有更强的品牌效应，这些都是制作方在选角色时需要考虑的，但市场上没有明确的数据为片方作出指导。杨振在接受采访时也表示，阿里巴巴文娱非常关心选角的问题，在接下来的YC超星价值榜版本中也会作出调整，提供这一部分的解决方案，这也可能减少明星“乱要价”的情况。
阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振
当然，明星群体其实也需要一个标准化的评判体系，来肯定自己的耕耘与努力，以及确定未来的发展方向。比如吴亦凡在2017年的拼搏，就在YC超星价值榜中，其唯一上90分的专业力指数让大众看到了他的努力，也让他在未来的发展中有了“专业”的标签。
可以说，阿里巴巴文娱集团看到了行业中的痛点，因此拿出了相应的解决手段，这也符合阿里大文娱一直以来的行动——完成文娱行业基础设施的搭建，以为后续的产业赋能做铺垫。
一个标准化的明星价值评判体系
为了能够解决前文所说的这些痛点，阿里巴巴文娱集团推出的明星价值排行榜——YC超星价值榜，就需要实现数据的标准化、专业化。在这一方面，首先YC超星价值榜从吸睛力、专业力、粉丝力、商业力四个维度综合得分评判明星价值，为市场提供一个标准化的工具。
其实YC超星价值榜选出的这四个维度，涵盖了一个明星发展所需要具备的所有能力——话题引发能力、专业能力、粉丝号召力和商业拓展能力，且这几项能力互相影响，最终梳理出一个明星的发展潜力。
举个例子，参演了顶级电视剧IP《三生三世十里桃花》、成为《奔跑吧兄弟》常驻嘉宾的迪丽热巴，在2017年收获了足够的关注度，这就是迪丽热巴的吸睛力。有了这样的关注度，也使迪丽热巴在2017这一年拿到了包括阿迪达斯、夏普、欧莱雅等知名品牌的代言合同，这就是她的商业力。
而在YC超星价值榜2017年专业力排名第三的周冬雨，通过2017年上线的剧集《春风十里，不如你》、电影《喜欢你》、综艺《中餐厅》等多部作品，成为了仅排在杨幂、迪丽热巴之后的艺人，这就是周冬雨的专业力。尽管周冬雨在粉丝力、吸睛力上还有所欠缺，但仍能出现在2017年YC超星榜前十位置中，意味着周冬雨有不小的发展想象空间，这就是她的发展潜力。
至于粉丝力，就非常好理解了，有了足够的粉丝数量，且粉丝愿意为明星付出行动和资金，保持一定的活跃度，就是明星的粉丝力。鹿晗在2017年公布了恋情后，粉丝们依然为他买专辑，撕经纪公司，就是最好的粉丝力体现。
YC超星价值榜除了以标准化的这四个维度来评判之外，也通过收集阿里巴巴文娱旗下众多产品，做到了数据的深度，以实现数据的专业化。
比如在评判明星商业力的时候，就收集了天猫、淘宝、虾米音乐、优酷、大麦网和淘票票的数据，涵盖了大众线上线下娱乐全渠道，首先其足够全面。而再从单一产品来看，在淘宝中不光有用户购买数据，还有用户的搜索、加购物车、收藏等一系列行为，哪怕没有形成交易也能体现明星对消费者的影响力。
在YC超星价值榜2017年商业力榜中，我们看到了一个潜在的带货女王——刘涛，其高达90分的商业力可能与淘宝上大量的“刘涛同款”不谋而合，如果没有淘宝的深度数据收集，我们也无法发现原来刘涛有如此强的带货能力。
同时，YC超星价值榜的数据足够符合当下，比如在吸睛力的评判上，有来自于土豆的数据。土豆目前是短视频平台，短视频是当下人娱乐的重要渠道，有了更多短视频相关数据，才能更好的评判明星的吸睛力，也能关注到网络红人的崛起，而不至于忽视掉“黑马明星”。
其实，素材或者说数据掌握的越多，就越接近事物的真相和本质，在阿里巴巴大文娱全产品数据支持下诞生的YC超星价值榜，也就更接近明星的真实价值，也就能更好的服务于中国文娱行业。
一次“共振”后的产业赋能
自从2018年以来，阿里大文娱就提出了产品“共振”这个概念，相比于简单的产品联动，阿里大文娱希望能让产品之间有更深度的交流，产生更大的价值，YC超星价值榜其实就是“共振”概念下诞生的一个产品，它不仅是阿里巴巴文娱大生态赋能的结果，同时它自身也可以为文娱产业赋能。
YC超星价值榜最突出的特点，就是其商业价值判断的可靠性，因为结合了阿里巴巴电商产品的数据，让此前行业最难了解的明星商业价值，有了清晰的量化，从而让商家、片方与明星的合作有据可依，这是YC超星价值榜为产业赋能的第一层面。
在明星成绩量化后，娱乐行业部分数据将更加清晰，明星及背后团队很难再自说自话，这有极大可能促使他们做出积极的调整，比如明星更认真地增强自身专业素养，或者经纪公司更用心服务明星，使明星市场的发展能更健康，这是YC超星价值榜为产业赋能的第二层面。
阿里巴巴大文娱一直以来强调的“为产业赋能”，本质上就是挖掘产品的潜力，发挥更大的价值。在阿里的语境下，淘宝不只是电商，它的搜索还可以成为IP宣发的阵地，优酷不只是播放器，它的星球也可以是同好的交流社区，那么YC超星价值榜也不只是个榜单，它也是行业从业者们的工具。
至于阿里巴巴文娱集团推出YC超星价值榜能有什么好处，用杨振的话来说就是“平台的思维”，“把相关方有价值的服务做出来，我们那一点点好处就已经很大了……我们希望阿里大文娱能做一些东西，来支持，把（文娱）这个生态做得更漂亮。”
所以未来，阿里大文娱可能会做出越来越多有意思的产品，为文娱行业查缺补漏，而这也是推动文娱行业的正向发展，真正的在为行业赋能。
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