百度玩“狗”，网易玩“球”，阿里玩“宝”，凤凰网也没闲着。日前，凤凰网书城上线一款区块链产品“凤凰蛋”：用户获得邀请码注册后，可领取名为“凤凰蛋”的数字资产。
当互联网公司纷纷追赶区块链的浪潮，媒体出身的凤凰网发布的这款打着区块链旗帜的应用，格外显眼。那么，凤凰网书城“下”的这个“蛋”究竟是什么“蛋”？，我们不妨结合其官方发布的“凤凰蛋活动规则”公告，分三部分来解锁：
玩法
其一，“凤凰蛋是凤凰网书城基于区块链技术的数字资产，主要用于凤凰网书城作品的作品版权确权，未来享受有限版权及版权衍生，动漫，影视等收益。”
由此来看，所谓凤凰蛋其实是一种token,只是，与其他token不同的是，这个“蛋”是做版权的：背靠着凤凰网海量的图书资源，将token这种激励机制引进来，有望将其资源进一步盘活。持有这种token的用户，未来也或能享受到版权带来的收益。
作为一家书城网站，其最宝贵的资源就是版权，也是其核心竞争力之一。通过将其底牌亮出，用时下最热的区块链技术包装，凤凰网这步棋下得很到位。
其二，活动规则中指出，“凤凰蛋每日的产量为20万，每两年产出量减少一半，而体力是影响用户获得凤凰蛋的重要元素。当用户的体力值越大，每日获得的凤凰蛋的占比就越高。”
由此看，凤凰网想告诉用户的，或许是“各位亲们，你们挖的蛋可不是恒产的，越往后可是越少的，想要就赶紧的”。所谓“体力“则其实就是”算力”，只是名称变了而已。不过这也不用大惊小怪，毕竟之前的公信宝、网易星球都是走的这个路数。
其三，“想要增加凤凰蛋产量可以通过登陆凤凰网书城，每天可以增加体力;进行在线阅读及发布的任务更能享受体力值加成(未来逐步开放增加永久体力)，凤凰蛋将根据体力值的增加来增加活动凤凰蛋的能力。”
重点来了！用户要想未来在凤凰网数字版权上取得更多的收益，就要尽可能的多拿凤凰蛋，而凤凰蛋直接和体力值挂钩，体力值则是用户进行在线阅读及发布的任务决定的。
这才是凤凰蛋被推出的真正目的：增加用户黏性，提升用户活跃度。
不及格的区块链项目
然而，在阿里麻吉宝匆匆下线、网易星球用户怨声载道、百度莱茨狗热度渐微之下，现在这个”凤凰蛋”真的“能吃”吗？
事实上，凤凰蛋目前还不是一个合格的“区块链项目”：既没有公布主链，也没有公布共识机制，代币地址也尚未公开.....，它看起来更像是模仿“公信宝布洛城”手机挖矿的一个APP，而并没有在其主打的“确权”上使用区块链。
作为一家在线阅读平台，在同类竞争对手越来越趋向于同质化时，企图在在新一波的浪潮中转型无可厚非，但是否可以再真诚一点？潦草地推出一个标榜为“区块链”的应用是否有在浑水里摸一把鱼的嫌疑？
事实上，随着区块链的热度不断升温，越来越多类似“凤凰蛋”“网易星球”的应用出现，其模式都大同小异：签到、领取积分、分销，拉新，返积分，兑换，这套模式其实很早就有了——听起来是不是和商场积分以及信用卡积分的模式大同小异，它只不过套上了区块链的外壳后让人们听起来更加具有诱惑力而已。
区块链+版权的优势与不足
最后，我们聊一聊凤凰蛋所涉及到的区块链+版权的应用落地。
最近，确实看到很多区块链项目在往版权方面进军，因为目前国内版权存在保护难、举证难、维权难等诸多问题。但这些项目大多数仍停留在脑洞和BP阶段，其实版权确权上，区块链有它的优势，但也有不足，落地并没有想象中那么容易。
优势：
提高效率：通过区块链不可篡改的特性，我们可以完整地记录作者从最初的灵感到最终作品的所有变化过程。比如某用户想写一本小说，从有一个灵感到十万字著作的完成，整个过程区块链都可以参与进去。
而有了这个确定的变化过程，平台就可以设计出一整套智能合约来，IP的服务商可以在作者创作的过程中随时参与进来交易，所有的作品权利的行使与追溯都可以通过智能合约规范下来。
这样通过智能合约的方式来极大降低确权的成本，从而提升了整个市场的效率。
透明交易：区块链上可以详细记录用户的每一次付费、每一次阅读且不可篡改。用户根据记录来付费给平台，而平台也根据同一份区块链记录来支付版权拥有者。这些交易都是可溯源且点对点的进行。
而版权的交易方在想购买相关版权的时候，也能相信每一笔交易的数据真实性，从而完成第三方信用平台的构建。
但区块链也并非尽善尽美，仍有其无法顾及到的地方。
不足:
鉴定流程：区块链依赖哈希值实现加密、信息保护，但是画作等艺术版权比具体的二进制数排列要广泛。当传统版权商进行鉴定时，当原作稍作修改之后并不影响其版权归属。但是在区块链系统上，此时哈希值已发生了变化，换而言之修改后的作品已经是一个新的区块。这对于版权鉴定流程来说有一定的困扰。
安全性：当去中心化后，版权信息归于个人保管，当密匙丢失，个人将无法再进行授权操作，而密匙丢失的风险并不低。在目前技术成熟度不够的情况下，区块链在版权问题上还不足以大规模应用。
【结束语】
区块链时代，人们好奇、焦虑，都想参与到新风口上来，但最终还是成为活体流量广告。这款“凤凰蛋”很好地抓住了一群在现实世界中缺乏算力，又没赶上比特币市场热潮的人想通过这个新世界捞一笔的心理。但它毕竟在“版权确权”维度上是不合格的，真正的“区块链+版权”应用落地仍有很长的路要走。
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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。
