引言：即使今天上班了，读娱君的脑中也依然燃放着666发璀璨烟火。
回看了大家在五一的一波骚操作，而读娱君的三天plan却是选择飞抵成都，去亲身体验了一把一个叫“大麦超现场”的活动，顺便领略了一番什么叫做“吃着火锅听着歌，看完话剧去逛街”。
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读娱君逛过N个音乐节，而成都这场则是最综合的，它集合了戏剧、音乐节、工厂乐园生活节、科技互动为一体的多感官嘉年华，妥妥让人high到尖叫。
吃之乐园：在东郊记忆一个多达5000平米的室内空间，集结了阿里新零售旗帜盒马鲜生和在年轻人中极受欢迎的伍德吃托克两大品牌，为我等大众打造了一个集美食、音乐、娱乐、文化、手作等吃、喝、玩、乐以及艺术于一体的复合型创意消费场景。
唱之音乐节：演出阵容更是diao，由谭维维、逃跑计划、八三夭等明星音乐人和西楼、GALI、Shawee、方拾贰、何小河等虾米“寻光计划”原创音乐人，以及Cloud Wang等抖音红人共同组成，多种类型的音乐风格圈不同受众音乐的口味。
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而且，在音乐节上还有个小插曲，29号晚上演出正酣，谭维维突然朝一旁三楼某窗台正在看演唱会的男女问：你们是情侣吗？男生吼：是的！谭：那你们亲一个好吗？男生一把拉过女生猛亲，口哨声尖叫声，现场立刻冲上新沸点，读娱君也身临其境的感受到了什么叫振聋发聩，此情此景如此美好，让人嘴角不由自主上扬同时默默想起这果然应和了大麦那句著名的Slogan “去现场，为所爱”。
看之话剧展：著名话剧导演孟京辉担纲此次“大麦超现场”的戏剧艺术总监，针对成都的文化消费习惯和用户特点，孟导分别选择了《琥珀》、《我天空中的流星是由敌人的炸弹绘成的》、《宝贝披头士》三部戏剧，共计上映20场。
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逛之“娱乐场”：接近400米长的东郊记忆整条大道，大麦超现场为用户精心打造了一个快乐的“娱乐场”，每隔几步就能体验神奇的互动装置，包括听见不同的音乐海报、酷炫狂拽的高科技照片墙、老少通吃的水族音乐馆、情侣中意的爱的心率仪等。
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“可以看、可以听、可以逛和吃、可以玩”，四位一体打造出来的大麦一站式游乐园让千万用户流连忘返。而细细观察下来，不难发现，此次成都站，正是阿里的现场娱乐事业群三大板块的一次共襄盛举：大麦率先，履行平台造节功能——推出“大麦超现场”活动IP，并联动阿里内部盒马鲜生电商等提供线下饮食及文创消费链；MaiLive则担当举办成都舞台户外音乐节的重任，同时还携手虾米音乐“寻光计划”向台上输送原创音乐人；而麦座则负责智慧场馆构建，致力于展示让人逛起来目不暇接的东郊记忆娱乐场黑科技。
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这场现场娱乐飨宴充分整合了自身丰富演出资源和阿里系生态资源，打造了高标准的超级现场，着力将用户真实的感官享受放在第一位，一切努力都为得是把用户和优质内容连接起来，而所呈现的一切，背后正是大麦对现场娱乐精心布局的成果。
大麦沉淀线下现场娱乐，促进现场娱乐消费升级
所谓的现场娱乐，是指在现场观赏的娱乐活动。在读娱君看来，以票务起家的大麦网，如今深入到现场娱乐是在满足用户以及满足市场需求，而这也是大麦“在路上”的战略举措。
而纵观大麦在现场娱乐上的沉淀，主要从两方面入手：
一方面，打造娱乐市场IP，用优质的IP去现场娱乐市场开拓。
“聚光计划”挖掘新人和新IP。整体投入超10亿元，联合阿里影业、优酷、阿里文学开发IP，并与孟京辉、田沁鑫等知名话剧导演合作，挖掘新人和新IP。
4月27日，大麦领投七幕人生B+轮融资，一方面，大麦将联动七幕人生优质的全球版权资源、良好的本土制作、运营能力和专业的制作人才储备，加速自身在现场娱乐尤其是戏剧领域的全产业链布局。另一方面，七幕人生将和大麦、阿里文娱集团各版块形成资源和业务的协同效应，向其“音乐剧全产业链运营商”愿景迈进。
“寻光计划”挖掘有价值音乐人。“寻光计划”是虾米音乐挖掘和供血华语音乐乐坛的独立音乐人扶持项目，2017年举办第二季，本季入选作品有1473首，250万用户参与投票，最终通过36组国内外专业评委、55位音乐大虾的把关，产生了十组专业与人气双高的独立音乐人，而寻光计划也试图用他们来引领年轻人的音乐潮流，无论是说唱、电音，还是轻爵士，这些在华语乐坛都还不是十分主流的音乐类型，在第二季中都有体现，不以跟随主流趋势为目标，反倒是希望通过自身的挖掘，让年轻人发现、喜欢上还在发展中的音乐类型，丰富年轻人的听觉。
此次大麦超现场邀请虾米“寻光计划”原创音乐人演出，标志着阿里文娱生态体系的进一步打通，预计未来双方合作升级，共同打造娱乐造星完整产业链条。
另一方面，联动更多城市场景，打造多娱乐场景模式。
2012年—2016 年，全国举办音乐节的城市从13个发展至25个，从一线城市外迁至二三线城市已形成态势。“2017 音乐节场次数最多的城市TOP10 榜单”中成都、重庆位列第二位和第三位，堪称西南地区的“音乐新势力”。
而在4月26日新鲜出炉的《2018中国城市商业魅力排行榜》里，成都再次位居“新一线”城市榜首，这也是成都第三年蝉联“新一线”城市榜首。无论从商业资源聚集度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性还是未来可塑性方面，成都综合实力都一马当先。
因此，大麦从线上到线下，积极开拓二三线城市现场娱乐市场，本次在成都举办“大麦超现场”，则看重的就是成都丰富的文化底蕴和市场潜力，因为成都不仅是音乐之都，也是娱乐之都，更是文化之都，一方面助力东郊记忆发展文化创意产业基地，为“成都文化地标”再增新亮点。另一方面，成功的嘉年华都会周期性的持续举办，也为“大麦超现场”活动IP打响名头——未来，大麦作为整合者、连接者，还将连接更多的城市，布局多场景现场娱乐，为更多用户带来好的娱乐内容。
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事实上，读娱君的一次亲身经历也展现了一点东西——第一天早上，读娱君在家楼下遇到了一位漂亮的小姐姐，而在当天下午又在大麦现场邂逅，缘分之下与小姐姐聊天，才知道她从武汉到北京旅游，再急转到成都，不远万里跋涉就为了体验丰富多彩的现场表演，或许，这就是现场娱乐下的“去现场，为所爱”的魔力吧！
当然，通过打造IP和开拓更多城市场景，大麦不断沉淀现场娱乐同时扩张线下势力，这一切也完全得益于它被阿里收购之后，双方在现场娱乐策略布局上的一拍即合。
大麦加入阿里后，打通产业链赋能现场娱乐新生态
2004年，大麦网成立，作为综合类现场娱乐票务营销平台，业务覆盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事等领域。
2017年3月，大麦网成为阿里巴巴全资子公司。
2017年9月19日，大麦进行战略升级，宣布成立阿里文娱现场娱乐事业群，以大麦、MaiLive和麦座三大版块，构建阿里全链路新的基础设施。而战略升级之后的大麦，秉承着阿里
“因为相信,所以看见”价值观理念，真正实现了赋能现场娱乐新生态。
首先，融入阿里大文娱业务布局。
阿里大文娱板块，包括阿里影业、优酷土豆、阿里音乐、阿里体育等等，是涵盖文学、游戏、影视、体育、音乐、娱乐演出等在内行业领先的文化娱乐产业矩阵。
而大麦则是阿里大文娱打通线上线下的关键环节，因此收购大麦网后，首先完成了虾米音乐、淘票票等大文娱板块的业务接入，逐步打通与阿里体系内各业务间的生态链条。一方面，在线演出票务结合音乐APP，如在虾米音乐上，一些音乐人的现场演出票务工作直接链接到大麦，打破数据壁垒；另一方面，形成粉丝、艺人、票务互相联动的音乐和演出营销模式，大麦也成为阿里线下演出类内容产品的重点分发渠道。
其次，大麦、MaiLive和麦座三驾马车开跑。
大麦为各类现场娱乐赛事提供票务营销服务，门票就是现场娱乐的起点；而MaiLive则侧重内容出品，扶持文化娱乐行业新人才和新IP，为合作伙伴定制优质、好玩的现场演出内容，为行业吸纳更多新鲜的血液。麦座则着重智慧场馆，基于大麦多年的演出场馆软硬件解决方案，融入阿里巴巴的大数据、云计算等能力，推动传统演出场馆的智能化。三者并驾齐驱，探索用户触达、内容生产和商业化，一起成为阿里现场娱乐事业掘金。
在打通大文娱线上线下关键环节之后，未来阿里现场娱乐事业群将在维持现有的市场战略的基础上，通过整合产业链、创新技术和发力粉丝经济三个方面，持续向产业链上下游深耕，整合线上渠道资源和线下场馆资源，完善节目制作、票务营销、在线购票、场馆运营等业务布局，全面提升其在现场娱乐领域的市场地位。
结尾：据《中国现场娱乐在线票务平台年度分析》报告， 数据显示：伴随消费升级，现场娱乐市场用户活跃度大幅提升，观演人次逐年增加，中国现场娱乐在线票务市场快速增长，向500亿元大关迈进——这些都标志着现场娱乐的市场之大，而阿里对现场娱乐市场布局可见一斑，未来能否继续引领行业，把中国现场娱乐的盘子进一步做大，让我们拭目以待。
