经历了长达5个多月的预热后，锤子推出了2018年的第一款旗舰手机——坚果R1。不过，从发布会现场的一些介绍来看，手机似乎并不是重点，坚果TNT工作站才是真正的主角，这是一部电脑。
从最初的Smartisan T系列，再到坚果R系列，锤子的旗舰品牌被重新定义。尽管如此，被称为旗舰的坚果R1，在激烈的市场竞争中并没有太多的差异化优势。正如一位网友所说，锤粉的情怀正在被透支。
硬件堆砌出来的锤子旗舰
在此前火爆的营销相比，在大雨中发布的坚果R1旗舰手机，让很多消费者有很大的落差。与此前的旗舰相比，坚果R1并没有太浓重的锤子基因。总的来说，启用了全新品牌的锤子旗舰手机，不过是机械的堆砌硬件。
堪称顶级旗舰的坚果R1手机，突破之处在于，引入8G大内存的同时，还将手机存储拉升到了1TB的高度。不过，对于消费者而言，1TB的存储空间并没有太大的实际意义，更像是一个噱头。目前，大多数电脑和笔记本的硬盘不过1TB，手机上配一个如此大的存储显得多余。要知道，现在一部安卓手机的寿命最长不过2年，存储空间过大，不仅会增加用户的成本，还显得没有意义。
来自发布会的消息称，这款搭载了8G大内存和1TB存储的坚果R1手机，售价8848元，这不禁让人想到了那个广告满天飞的8848钛金手机。虽说8848钛金手机的售价也很贵，但钛合金边框和牛皮机身，这都是一些加分项。反观售价8848元的坚果R1手机，除了1TB的大存储，还有什么呢?
略感欣慰的一点是，锤子在新一代旗舰手机中搭载了无线充电技术。考虑到坚果R1使用的是高通骁龙845处理器，无线充电可能使用的是高通的方案，发布会上老罗并没有说明使用的哪个无线充电方案。颇为尴尬的一点就是，坚果R1的无线充电功率只有10W，高通的无线充电方案，无线充电功率可以达到22W。不难看出，坚果R1的无线充电也是一个阉割版，这会影响用户体验。
总的来说，在硬件配置方面，坚果R1与小米MIX 2S非常相似。售价方面，普通版本的坚果R1售价3499元起，比小米MIX 2S的定价还要高一些。硬件配置相差无几，价格却高出小米，坚果R1手机的市场在哪里?
锤粉的情怀正在被透支
不可否认，锤子手机有一大批忠实的粉丝，发布现场的情况足以印证这一点。众所周知，锤子手机发布会的门票需要购买，锤粉们花钱买着门票，还要冒着雨看老罗讲单口相声，由此不难看出锤子手机的品牌魅力。需要说明的一点是，老罗的情怀的确有一定影响力，但情怀也有可能被消耗光。
惨淡的销量，是锤子情怀被透支的一个最好证明。在坚果R1发布会后的采访环节，锤子科技COO吴德周在接受媒体采访时表示：未来锤子科技的重心还是会在手机上。他还表示，锤子在手机上的创新与目前的销量是不匹配的，但锤子会聚焦做好产品，未来的知名度会自然而然得到提升。
成立于2012年的锤子科技，一直到2014年才发布了第一款手机Smartisan T1，售价3000元起，并且不支持4G。在当时，锤子T1手机的价格比较高，而且不支持4G，这都是硬伤。由于存在屏幕边框碎裂、漏光、摄像头内有污迹等质量问题，锤子第一款手机销量很糟糕。在此后的几年里，锤子发布的几款手机，但销量一直非常低。2015年，锤子推出坚果系列手机，定价是千元机。一直到2017年，坚果Pro这款手机的销量才勉强突破百万。
从锤子历代手机的销量来看，锤子的品牌影响力并不大，有很多消费者并没有为情怀买单。尽管一些人冒着大雨看锤子的发布会，但这些人或许不会执著到掏钱买锤子手机。在千元机销量突破百万后，锤子再次推出旗舰产品，并且将售价拉升到了一个新的高点。坦白说，老罗这一招是步险棋。
进入2018年后，手机行业竞争非常激烈。上个月，小米发布的旗舰手机，定价也非常保守，并没有向更高的价位冲击。同样，荣耀的2018年旗舰荣耀10，在定价方面，比去年的价格还要低。在这样一个市场格局下，坚果R1定价与同行相比确实激进。在高端旗舰受挫后，锤子的新旗舰R系列会火爆吗?就现状来看，很难。毕竟在过去的两年时间里，坚果这个品牌已经与千元机划上了等号。
结语：从OS到手机，老罗的个性和探索精神让人钦佩。不过，智能手机市场竞争靠的是产品，是销量，而不是情怀，更不是营销。总的来说，坚果R1这款旗舰手机的表现还不错，但并未形成差异化的优势。缺乏创新的坚果旗舰，或许会再次透支锤粉们的情怀。
