文 | 赵二把刀
前言：2018年之前，似乎没有多少人能预料到，“竞技”会成为整个内容市场的新风口…….
6月14日晚23时，2018年俄罗斯世界杯在莫斯科拉开大幕，揭幕战在东道主俄罗斯和沙特阿拉伯之间打响，最终东道主以5：0的比分战胜沙特。而这场全球瞩目的足球饕餮盛宴将持续陪伴我们一个月的时间，32支球队谁能最终捧起大力神杯，只有到了最终的决赛日才能揭晓。
而就在这场足球盛宴开启的第二日，一场铁甲的“世界杯”也迎来了最终的决赛。6月15日，《这就是铁甲》经过为期三个月的激烈角逐，总决赛终正式落幕。经过三轮的战役，郑爽战队的钨最终取得了胜利，拿下了《这就是铁甲》第一季的冠军。
口碑和流量兼得
燃爆收官的铁甲“世界杯”
这档铁甲界的“世界杯”结束了，但，这也意味着国内铁甲进入了的全新起点……
6月15日，由优酷、天猫出品、创客星球联合打造，优制娱乐承制的S+超级网综《这就是铁甲》迎来大结局决赛篇。在决赛中，来自英国的战队“钨”击败此前零失败保持者“弹射”夺得最后的冠军，而率领三支战队杀入八强的郑爽，也成为冠军经理人，为第一季的《这就是铁甲》画上了完美的句号。
应该说，在2018年之前谁也不会想到，相对冷门的“机器人格斗”会成为今年最火的综艺节目之一。作为一档主打科技的超级网综，以科技和人文的结合，在加上娱乐化的呈现形式，在Q2的综艺大战中脱颖而出，赢得了相当多网友的喜爱。
《这就是铁甲》第一季的整季节目，播放量、讨论量、热度以及口碑等各项数据都表现良好，在开年后的综艺市场中，应该说是赢得了口碑与播放量双丰收,节目上线后创造了一系列记录：首期上线四小时播放量便破亿，两日内播放量收获2亿，截止6月15日累计播放量超过16亿，豆瓣评分最高达到8.2。
而作为节目的核心——“铁甲格斗”也通过节目打破了圈层传播壁垒，从垂直走向大众。所以，无论最终的冠军是哪个战队，这场铁甲“世界杯盛宴”的C位，“铁甲格斗”都是绝对的赢家。
特别值得一提的是，《这就是铁甲》也是国内罕见的具有全球影响力的综艺节目。据介绍，《这就是铁甲》集结了48支国内外顶级格斗铁甲战队，横跨五大洲13个国家，加盟这档全球参与国家最多的中国铁甲格斗节目。
而在这场云集全球高手的铁甲“世界杯”中，来自国内的铁甲战队表现也相当抢眼。
不容小觑的国产铁甲
这就是它们的“荣光时刻”
虽然最后的冠军被来自英国的钨拿下，但无论是决赛日还是之前的表现，来自中国的铁甲都展现了强大的实力。
在最后一期的决赛中，有三支国机战队进入八强，占据决赛队伍的近半数，分别是贪吃蛇、侠客和红河战车，这三支铁甲战队在整个系列赛中的表现都相当出色。
最让人眼前一亮，被称为国机荣光的，应该就是张一山战队的贪吃蛇，虽然在8进4中惜败郑爽战队的弹射，但在之前的表现不仅体现出国内铁甲的科技水准，更有着竞技中勇于挑战的精神气。
在第五期的联盟战役中，贪吃蛇就上演了一场精彩的“绝地反击”。在那场比赛中，贪吃蛇联手008的B级组合，需要应战S级的侠客+狂战斧。比赛初始先手008自燃报废，后手贪吃蛇光速“入坑”，正当所有人都认为比赛毫无悬念之际，重回战场的贪吃蛇以风骚的走位和精准的抓举，以一敌二完成不可能的逆转。
而在第七期对战中，张一山亲自操作贪吃蛇，应战撒贝宁战队虎爪和吴尊战队侠客，在这场紧张刺激的对决中，张一山完美运用了贪吃蛇的优势，整场数次主动攻击虎爪和侠客，并凭借秀到飞起的神操作最终获得胜利，这两场精彩的比赛也让网友惊叹不愧是“国机泰斗”的水准。
在决赛之前，贪吃蛇战队接受采访时也表示格斗铁甲最大的魅力就是没有不可能，再强的铁甲都会有自己的弱点，都可以被打败。如果想战胜国外的选手，首先我们需要尊重他，学习他，研究他，当真正了解了他们之后，战胜他们就会是一件很有把握的事儿。所谓：师夷长技以制夷。另外一支国机战队侠客也曾表示“我们已经具备全球顶级专业赛事”，《这就是铁甲》在竞赛娱乐化的同时，更具备一些观赏性，而且由KOB专业赛事团队负责运作，专业程度在全球范围都是数一数二的。
此外，虽然没有进入决赛，但被誉为“国机泰斗”之一的“两顿烧烤”也是让人印象深刻，它是让冠军郑爽也感到威胁的强力铁甲，命名很接地气，表现也很“实诚”，在武器受损的情况下竟然也能反杀外国高手“极速代码”，将竞技的魅力体现无疑。而另外一支进入八强的国机“侠客”，也是吴尊战队的“心脏”，在和“弹射”的对决中，虽然被弹翻了，但在停滞数秒后，仍然仍旧霸气进攻，让撒贝宁等也为之加油，这也是竞技精神的体现。
以贪吃蛇为代表的国机们的惊艳表现，也让很多年轻用户对于“科技”有了更新的认知，透过综艺节目中国铁甲的科技力量的展示与解析，突破大众对科学设置的圈层意识，吸引更多的人正确地对待科技的发展并关注科技在“创新力”上的需求，这也是铁甲竞技类综艺流行的积极意义。
科技和人文结合
创意玩法打破小众圈层的壁垒
对于《这就是铁甲》而言，如何将垂直“工程师文化”中的铁甲文化呈现在大众面前，并且能够受到市场和用户青睐，无疑是最大的挑战。
通过将近3个月的节目可以看到，《这就是铁甲》打破了观众对于铁甲（科技）的传统认知，以情感的共鸣来引导观众进入到这一垂直领域。读娱君认为，这档节目在保持高科技感的同时，通过娱乐化的呈现形式，以更贴合年轻受众的创意玩法，是这档节目能够在破局的原因所在。
在平衡科技感和人文性上，《这就是铁甲》还通过安排明星参与铁甲格斗，利用明星的引导作用冲破铁甲文化的垂直圈层，通过巧妙设计的赛制让铁甲呈现故事与温度，把铁甲文化介绍给社会大众。此外，除了通过明星队长的浸入感之外，在剪辑上也下了很多功夫，如对吴尊“白来”的数次调侃，剪辑中多次体现撒贝宁被打脸，明星在操作铁甲时的手忙脚乱等，亦正亦“谐”，使节目的表现更加的亲民，可看性强。
对于读娱君而言，节目组邀请的在二次元世界颇有知名度的电竞主播小苍以及著名体育解说王涛跨界操刀也颇有看点，这两位深受B站网友喜爱的解说的风格幽默有包袱，符合节目年轻化的表达方式，更能够打动年轻的受众群——事实上，五月初“铁甲校园嘉年华”走进上海地区高校，受到年轻人的热烈欢迎，现场人气爆棚。
综上，《这就是铁甲》以强烈的视觉冲击与激烈的竞技性，每一次铁甲的碰撞，迸溅的火花、都具有强烈的视觉冲击，将观众带入到竞技的氛围中，点燃心中的热血与激情，产生共情——而这，也打破了圈层的桎梏，成为大众层面的流行内容。
所以，2018年以来，整个综艺市场的全新变化，都可以看出来，“竞技”正在成为主流，街舞和铁甲等题材的火爆，不仅让这些垂直类文化开始走向大众，更重要的是在选秀、音乐等题材之外，开辟了全新的内容赛道，而且更适合年轻用户的口味：热血、激情、竞技性强，正能量十足。
而作为出品方的优酷，在街舞和铁甲之后，更是大手笔拿下了俄罗斯世界杯的直播权，并围绕世界杯开辟了更多的创新玩法，将2018年以来的“竞技”热推到了最高峰。
重磅加码、更上层楼
拿下世界杯直播权，将竞技进行到底
世界杯，是全球最受瞩目的竞技项目，每隔四年，都会成为全世界的狂欢。
5月29日，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，拿下今年俄罗斯世界杯包括赛事直播、点播、花絮等多项权益，也成为今夏优酷的的高光时刻。
这件事实的影响力之大，应该是说近年来少有的，毕竟，像世界杯这种几乎能以一敌百的顶级体育IP，其影响力甚至超过奥运会。据了解，今年中国观看世界杯的用户预计超过10亿，而优酷作为优爱腾中唯一拥有直播权的主流视频平台，含金量之大是无法想象的。在那些直播权之后，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东表示，“优酷会让体育和足球直播变成最好的体验，让网络直播给中国老百姓、给球迷带来最佳体验、最快乐的体验、最有意义的体验，是这件事情的真正意义所在。”
在世界杯自身的“竞技”之外，优酷方面还邀请了姜文作为优酷世界杯“首席推荐官”，为优酷世界杯量身打造一支创意宣传片；更邀请鹿晗作为“全能分享官”，加盟优酷自制超级网综《这就是世界波》。其中，昨日上线的自制节目《这就是世界波》，由体育名嘴段暄担纲主持，“乌贼刘”刘语熙，人气明星且酷爱足球运动的鹿晗加盟参与，为用户直播解说世界杯。除此之外，优酷还将整个阿里的生态融入到世界杯的直播中，开发了“99种”花样玩法，充分体现阿里的整体生态优势。
以此次世界杯的直播为契机，《这就是世界波》也将优酷超级网综“这就是”系列推上了全新的高度。从刚收官的《这就是铁甲》，之前的《这就是街舞》和当前的《这就是世界波》，“这就是”系列超级网综拥有共同的元素，动感、青春、热血、激情等等，这些都是“竞技”的魅力。
如果说世界杯的直播能够让国内的用户感受到作为球迷的快乐，那么刚刚收官的《这就是铁甲》，更有着直接参与竞技的快乐。读娱君和很多网友们一样，都感受到来自中国的贪吃蛇、红河战车以及侠客这三支闯入决赛圈的铁甲战队上，展现出的热情、活力和勇于挑战的竞技精神，而这也体现出节目组的初心：吸引青少年关注和喜爱铁甲文化，让他们近距离了解机器人初步知识，激发他们的创造欲，增强动手能力，为国家的科技进步尽一份力。
最后，对于优酷而言，进入2018年也在整个视频平台的“竞技”中成功领跑：在2017年的“剧给力”之后，在今年实现了“综超车”。凭借《这就是街舞》、《这就是铁甲》两档豆瓣评分分别达8.3、8.2的高品质超级网综，以及当前的《这就是世界波》，接下来的《这就是灌篮》进一步强化牌“这就是”系列大片式综艺的“高品质”品牌印记。诚如《这就是铁甲》国机的经验表现一样，从直接参与到收获成绩，是无限的努力和付出，以及国家整体软硬实力的凸显；而将竞技文化进行到底的优酷，也在这场持续带给用户的优质内容变革中，受益匪浅。
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