文 | 赵二把刀
“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，近年来，直播、短视频、网综以及数字音乐等互联网各领域方兴未艾浪潮式的崛起中，音乐行业也迎来全新的趋势——越来越多的歌手认识到互联网的力量，开始了解、接触、拥抱互联网；从互联网的角度来看，无论是直播平台还是短视频以及网综领域，都相继有新人新曲爆红，应该说，互联网和音乐之间的关系，已十分紧密。
但在综艺、直播、短视频以及数字音乐平台之中，对一个音乐行业的新人而言，究竟应该选择从哪里出发、然后从何处进阶，这不仅是一道选择题，更可能决定了其未来的发展高度。近日，读娱君关注到，作为国内数字音乐平台最擅长创新的网易云音乐，就推出针对潜力音乐新声的扶持计划“新声音量计划”，通过量身打造音乐作品、线上多维推广和线下演出扶持等多种形式，帮助具备音乐潜质的年轻人铺就长期音乐发展道路。其中，“新声音量计划”为首批“音乐新声”周士原、周二珂、萨沙、刘洋、李霖辉、冯朗朗、NaCl盐打造的个人专属EP将陆续上线。
而这，对于很多想要有所发展的音乐新人而言，或许也提供了一个更好的选择。
从0到1
互联网让音乐新人有更多可能
互联网对音乐行业，尤其是对想要有所作为的音乐新人而言，意味着更多的可能……
曾几何时，互联网还曾经被认为是音乐行业的对立面，但随着互联网技术的迅猛变革和注意力经济的快速发展，如今的音乐行业和互联网毫无疑问已进入到了“蜜月期”——无论是对于行业新人还是歌坛老将，互联网都已成为最重要的、最不可忽视的力量，而且，当前的华语流行音乐的创作主体、内容方向、风格主题与形式以及传播渠道、传播模式、接收方式与反馈形式，都在宣告着数字音乐时代的到来。
特别值得一提的是，越来越多的音乐新人通过互联网进入大众视线，而且是全方位的爆发。比如《中国有嘻哈》这样的网综，就让GAI等个性鲜明的音乐新人被更多的网友所熟悉；而直播领域，也出现了《我们不一样》《童话镇》等被广泛传唱的神曲，大壮和陈一发等“歌手”身份获得认同；再比如网易云音乐的“石头计划”，最近也打造出了木小雅《可能否》这样评论10万+的爆款……读娱君认为，互联网已展现出解决音乐行业中的新生力量难以被看到的难题，让新歌手的新作品有更多的冒头机会。
应该说，直播、短视频、网络综艺、音乐平台等互联网的方式，都让很多新人有从0到1的可能。
但如果要真正在音乐行业有所发展，并且从新人逐渐成长为音乐行业的中坚力量，就离不开数字音乐平台的发力——读娱君也关注到，网络综艺尤其是网络选秀，更多的还是看中流量而非音乐性，而直播和短视频，虽然“新歌”有爆红的可能性，但从整体来看，在音乐的资源上是不够的，对于“新人”而言很难提供长久的支撑。所以这也给了数字音乐平台足够的空间，无论是用户覆盖还是付费机制，无论是扶持方式还是推广资源，以及在音乐领域的影响力，数字音乐平台早已经是最主流的平台。
从用户角度来看，在数字音乐平台听歌也早已经是最主流的方式，从市场角度来看，数字音乐平台在整个音乐产业中的作用也越发被凸显。而对于音乐行业的新人而言，互联网尤其是数字音乐平台已经在各个层面可以承担起音乐生态完整化的责任。以网易云音乐为例，在整个“新声音量计划”中，就提供的不只是歌手们发布歌曲的平台，而是以整体运营的方式解决行业新人的上升通路的问题。
在“新声音量计划”首批名单，有读娱君比较熟悉的周二珂，以直播成名的她也曾转型艺人，后来回归直播平台，音乐道路还在继续探索；而名单中的周士原、萨沙、刘洋、李霖辉、冯朗朗、NaCl盐，在影视、综艺、话剧等领域也都展出了各自的音乐潜力——对于他们而言，在完成从0到1之后，要真正向音乐方向长期发展，更需要优秀的作品、全面的资源整合、更丰满的传播曝光…
从1到100
从音乐本质出发，线上下联动扶持“潜力股”
为何选择网易云音乐？在互联网的泛娱乐时代，它或许是音乐领域最关注和发掘优质的新生力量的……
和此前诸多扶持原创音乐人计划相比，此次“新声音量计划”挖掘的是已经在其他领域有一些成就，又有音乐潜质和发展愿望的年轻人，在读娱君看来，这是要帮助音乐潜力股实现从“1到100”的跃迁，通过全产业链的各个环节都在把这些年轻人推向更广泛的舞台。
首先，“新声音量计划”秉持“内容为王”，以人为核心，挖掘他们的特性，然后打造属于他们自己的音乐作品，作品包含民谣、电音、流行、说唱等众多音乐类型。而且，为了塑造好内容，还将通过行业的资源整合为潜力股提供专业保障。
在专业制作方面，“新声音量计划”将邀请多位知名制作人、词曲作者等专业人士，为这些“音乐新声”量身打造专属EP。目前，萨沙个人EP《此时盛夏》已正式上线网易云音乐，包含《海面上睡去的太阳》、《曾经盛夏》两首歌曲。读娱君也听了下，抒情的风格，确实和这个阳光男孩的音质和气质都挺契合，这两首歌也确实受到了不少听众的认可，上线后几个小时，评论量都突破了999+。随后，周士原、周二珂、刘洋等首批“音乐新声”的个人EP，也将陆续登陆网易云音乐。
其次，对待这些好内容，网易云音乐会用自己擅长的不二法宝；宣发和运营——围绕作品本身，网易云音乐会为这些“音乐新声”推出作品相关MV及专访视频，通过音频与视频结合的多维推广方式，助力歌曲更好地传播；而除了线上的花样宣发之外， “新声音量计划”还将在8月举办线下演出，通过线上线下联动，让这些具有音乐潜质的年轻人的作品获得更多的曝光机会。
而这，或许也是这些年轻人选择网易云音乐的重要理由之一。毕竟，在国内的互联网行业，网易云音乐是最擅长制造刷屏、最会玩宣发的平台。
而“新声音量计划”的诸多举措，对于周士原、周二珂、萨沙等“音乐新声”而言，也能帮助他们实现新的突破、打开向上的通道。以读娱君在开年和5月分别采访过的周二珂为例，就成名于直播平台，是直播领域最知名的歌姬之一，她一直希望在音乐道路上有所突破，此前也有过一些探索，在年初回到直播平台，而其之前出版的专辑中，已经以其过硬唱功和甜美声音受到歌迷的充分认可，她在网易云音乐的粉丝数也超过69万——毫无疑问，周二珂的基础相当不错，只是需要在“专业歌手”道路上有更好的助力，而“新声音量计划”则能让周二珂的音乐之路走的更远。
此外，周士原、萨沙、刘洋等也分别在影视、综艺、话剧等领域受到关注；同时又具有充分的音乐潜质，并希望在音乐方向实现更大的发展。例如，拥有磁性嗓音的周士原，精通钢琴、小提琴等乐器；据称，此前从未公开发表音乐作品的他，还会在“新声音量计划”中首次展现出词曲创作才华，推出个人创作歌曲；而萨沙是综艺节目《非正式会谈》超人气选手，对音乐有极高热情，擅长抒情歌曲、民谣作品……
读娱君认为，在这批“新声音量计划”的潜力股身上，不仅能够让歌迷看到国内音乐的潮流趋势，也蕴藏着华语乐坛不可忽视、强有力的新锐力量。
数字音乐平台
是否能让更多音乐新人走出来？
“新声音量计划”是一项刚刚推出的计划，从行业的角度来看，这也可能是一次新的开始。值得思考的是，未来无论数字音乐平台也好，行业其他参与者也好，是不是能够让更多音乐新人走出来？毕竟，音乐新人，是音乐行业更加繁荣的一个重要因子。
拿网易云音乐来说，之前，在原创音乐人的扶植上，其表现算得上相当抢眼，且富有成效。“石头计划”、“云梯计划”等扶持计划，帮助很多年轻的原创音乐人脱颖而出：平台也连续走出谢春花、鹿先森乐队、房东的猫、宿羽阳等一大批知名独立音乐人及独立乐团；最新的进展是，“石头计划”第二季扶持的音乐人木小雅的歌曲《可能否》更成为爆款作品，上线一个月网易云音乐评论数达到10万+——在短短一个多月的时间之内，从籍籍无名的音乐新人，到《可能否》成为今夏最热门的原创音乐，可见好的作品遇到好的平台之后的化学反应之强烈。
而从此次“新声音量计划”则可以看到，不仅仅是独立音乐人，其他有才华、有音乐潜质的年轻人也开始有更好机会。周二珂、周士原等“音乐新声”，也可以和优秀的独立音乐人一样，可以通过数字音乐平台获得更多机会和更合适的舞台。对年轻的新人、对歌迷、对音乐行业来说，这可能都是一次多赢的开始。
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