文 | 第二阿累
“连裁判都这么美，我要认真看球了!”
“非常不懂篮球的我，看了满场大猪蹄子飞奔的它，竟让我激动了，这果然是阳气很重的节目啊！”
“为了艺能界，为了歌手......自杀式草根高佳铂最后用三个罚球告诉了我们一件事，没有什么是不可能的。”
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不错，众人讨论的正是8月25日晚22点上线的大型青春篮球竞技节目《这就是灌篮》——那么，这档号称以素人为主的篮球竞技节目又是如何引起热议的呢？
形成娘MAN审美冲突，素人“灌篮”、竞技出圈
据读娱君了解，该节目主要由来自演艺圈热爱并擅长篮球的周杰伦、李易峰，以及NBA华裔球员林书豪、中国男篮队员郭艾伦担当领队。而球员，则主要从个人展示、组建阵营、晋级挑战、冠军争夺来行进，最终决出获胜的四人冠军球队。
在第一期可以看到，球员可以选择1V1 or 3V3比赛，而后开始抢球。最先开始抢到球的是有着“中部街球王”荣誉的周锐，他的对手是柳杨杰，江湖人称打铁。在领队周杰伦一声：“开始之后”，硬碰硬开启。
不过，相比周锐与打铁的竞技，有着路人王总榜冠军称呼的平常心显然没有想到会败在一个草根身上。
在第二阶段的1V1 Battle战中，有些嘚瑟的平常心，最终在高佳铂不服输、不懈的努力下，以三个罚球打败路人王总冠军，赢得了全场球员的欢呼——这样的结果令很多人意想不到，也对高佳铂这名球员感到不可思议。
但在读娱君看来，这就是灌篮，这就是素人竞技，展现的是MAN的力量。而且，这种MAN的力量是随性释放，无剧本、无排演，完全靠个人临场发挥和心态，以及选手的运气成分。
它与当下一些偶像、真人秀综艺节目形成差异化，造成视觉、感官上的娘MAN审美冲突——也是基于此创新，以至于首期节目一上线后就获得千万人的青睐，且各项成绩惊人。
微博指数：#这就是灌篮#阅读超过13.5亿次，讨论226万。在当晚，与节目相关的话题#李易峰火锅#，#周杰伦李易峰上场#等均荣登微博热搜榜；
抖音：话题连连上搜索，其中“李易峰单挑郭艾伦”达到1348279次，荣登当日抖音热搜榜第一；
虎扑：“这就是灌篮”“李易峰”“平常心”相继上热门搜索；
收视率：截止8月26日10点31分，这就是灌篮直播关注度0.2927%，市场占有率3.6511%（酷云数据），排名卫视综艺第一名；
百度指数：第一日就迅速冲高，搜索指数破38万。要知道，2018爆款综艺节目《创造101》巅峰指数才仅有274596；
猫眼：在猫眼上面，该节目有着9.5的高分；
截止发稿前，各项数据正激增，在加上目前社交平台呈现出的好口碑，如体育行业人士NBA超话主持人体育视频自媒体“HYUK鑫鑫”大赞：“第一期扣篮挺精彩的，库里看了都羡慕。”
以及知名电视剧博主“我是小胆喵喵”声称要实名吹爆#这就是灌篮#，称“ 对于一个喜欢篮球的球迷今天真的开心激动，既能看到喜欢的人又能看喜欢的运动，太完美了。讲真被篮球小子们惊到，扣篮，三分压哨，战术犯规，3次逆袭太爽了，真有点看NBA的感觉……”
这些，都显示着第一期的《这就是灌篮》已爆款出圈，并为整档节目开了一个好头。
用竞技保障专业，用娱乐击中用户的嗨点
节目口碑、流量等都正在疯涨，一方面体现了它的品质，另一方面则主要是它契合了年轻人，与其产生了共鸣。
青春——整档篮球争霸赛从球员到球场上释放的气息，无疑不展示了什么叫作青春，以及青春迸发出的激情。就连领队周杰伦都说：“他打了四十年的球”，与青春同在。
热血——不管是1V1、3V3，还是中场陈登星等人表演的单手扣篮、跨6人灌篮，每个球员都努力拼搏，无畏艰险，让热血在运动上尽显，弘扬优秀的体育精神。
专业——为了给球员、领队、观众等人带来另类的盛宴享受，《这就是灌篮》从不起眼的篮球（NBA职业篮球比赛指定用球斯伯丁）、篮球场地板（NBA使用地板），到看得见的裁判（蒲燕等国家级裁判），乃至幕后的运动保障团队（陈博士体能康复中心）等，都表现出了专业。尤其在节目过程中，屏幕上还时不时会给不懂球的观众普及一些专业术语，让其能尽量融入其中。
何况，还有专业解说员MC AD，他一开口，就让人酥了。
真实——相比于其他偶像型、艺术性的综艺节目，篮球比赛是无剧本的，包括领队、球员，他们都不知道下一秒会发生什么，有的只是一切皆有可能，这也才有草根高佳铂逆袭，低调战士杨铠豪打败街球元老级人物热狗。而这，就是真实篮球竞技比赛的疯狂。
竞技、娱乐——其实，包括读娱君在内都没想到，《这就是灌篮》能把竞技与娱乐两种元素完美统一，保证专业的同时又不失娱乐性，然后让整个节目真实，充满各种能量。
青春、热血、真实、专业、竞技、娱乐等元素集于一身的节目，完全契合了当下年轻人的嗨点，尤其团战时又诠释拼搏、兄弟的概念，用节目口号来说，就是：“拼到底，玩得起”——定位精准、圈层精准，这也是为何这档节目会被优酷&浙江卫视所看中的主要原因之一。
渗透圈层文化，“这就是系列”推动网综二次升级
当然，这一切也是基于优酷对打造圈层爆款的熟练。
2018年1月31日，优酷春集综艺新品先鉴会在上海举行，当天会上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东提出了一个概念：2018年网综将发生二次升级，全面进入“大片时代”。
而为了更好的诠释“二次升级”与“大片时代”，优酷开启“这就是”综艺系列，并亮相了《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是歌唱对唱季》《这就是灌篮》四大综艺——截止目前，四大综艺已全部上线，且最后一部《这就是灌篮》承接前三部的爆款势气，圆满出圈。
而纵观“这就是”系列的四档爆款节目，它们是具有一定的共性和显性的。
1、 街舞、铁甲、歌唱、灌篮，每档节目的主题都圈层一定人群，也都属于当下群体最喜爱的娱乐文化；
2、 节目全部都与竞技、娱乐相结合，而四大节目所释放的不同能量也与这些圈层群体的气质相符合；
3、 每档节目都传递出应有的价值观，围绕健康、快乐，重视梦想的同时，更强调逐梦过程中的真善美。
一方面用当下流行文化渗透圈层，一方面又在竞技+娱乐中寻找平衡点，拆解的同时又融入新的元素，让新节目真实接地气，让观众感受新体验。
可以说，优酷推出的这就是系列爆款，已然推动了网综行业的二次升级，且开启了圈层综艺新篇章——其实，在攻克圈层文化方面，优爱腾今年都在纷纷布局，综艺涉及人工智能、偶像选秀、街舞、铁甲等各种文化。
因为他们深知，泛文化之后，圈层文化、垂直小众文化将是下一个角逐点。所以，在进入2018年开始，优酷就将其列为了重点方向，其开始从策划、播出到宣发都开始吸收用户的意见，对用户开放。“整个内容链路都呈现出开放和开源的趋势。” 杨伟东说道。
在读娱君看来，在用户层面中寻找用户想要的内容，才能引发大众的情感共鸣，赢得胜利——而优酷根据当下用户最喜爱的文化，用街舞、铁甲、歌唱、篮球制造出了爆款“这就是”系列，以及获得今夏直播世界杯的优异成绩。
而未来，随着对圈层文化的不断深耕，谁能从细分、衍化和升级中精准把控脉络，谁就能凭此获得制胜的砝码。
那么，会是优酷吗？
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