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今年的苹果发布会似乎让很多果粉焦躁难安， 发布会的重头戏自然是新版本 iPhone。
这次以《Mission Impossible》配乐播放一段电影级影片作开场白，重点简介 Apple Park设施，并十分风趣幽默将库克介绍出场。一如以往，库克当然需要和大家更新公司近况，例如店舖重新装潢，iOS 软件系统使用人数，iPhone X 使用后感等，这些都是每次发布会大家都会听到的「战绩」。那么今次内容又会是甚么呢？Apple 亦不再转弯抹角直接公布。
Apple Watch
先来前菜便是 Apple Watch，现在已是排行全球首位的腕表，在通讯、运动及健康三方面变得不可或缺，简单来说它是各位健康的智能监护人。Jeff Williams 亦不多唇舌直接了当将 Apple Watch Series 4 介绍，重点可以看到和先前流传消息一样，重新设计的 Apple Watch 终于将其尺寸放大，从以往的 38mm 及 42mm 更新至 40mm 及 44mm，但体积比前身更薄。
经放大后的 Apple Watch 在介面上有更大灵活度变动，用家可随自己喜好调节自订属于自己日常惯用的版本。表冠经重整后加入更好触觉反馈，扬声系统增大 50％，增加通话质素。表背则完全以全黑色陶瓷和蓝宝石水晶制成，表介面今次亦更新多款动态画面，换上 Apple 自家 S4 64-bit 双核心处理器，提升两倍速度。
Apple Watch Series 4 还新增更强大功能，便是现在它能侦测到用家跌倒，从而作出对应动作如发出 SOS，而用家在跌倒后一分钟不动，Apple Watch 亦会自动致电通话。还有考虑到光学心脏传感器从一开始是不可或缺的，去为用家计算卡路里，测量心率和高心率通知，现在 Apple 为 Apple Watch 加入新功能，能作出低心率通知，还有能检测心律，并在检测到心房纤颤时通知，最后便是加入心电图（ECG）传感器，随时随地进行心电图检查，只需要将手指放在表冠上便能在 30 秒得出结果，更能拍下心电图，从而向医生分享作出对应方案。
iPhone XS & iPhone XS Max
紧接而来当然要端上主菜 iPhone，在已经是全球首位智能手机，有着 98％ 客户满意度的 iPhone，Tim Cook 表示他也急不及待新版本的到来。而果然是如之前所说，Apple 以 iPhone XS 及 iPhone XS Max 将新型号 iPhone 道来，更毫无掩盖先以金色版本去呈现，Phil Schiller 上台后便逐一介绍这两部新 iPhone 所拥有的功能，全新 iPhone 继续采用精制医疗级不锈钢，除太空灰及银色，金色成为这次新成员，其 IP68 防水达至 2 米并维持 30 分钟，同时经过多种不同的液体测试，各位喝啤酒也不用担心 iPhone 会被溅溼。
大家都知道 5.8” Super Retina OLED 屏幕已经是十分华丽，但 Apple 不止于此，是次便带来 6.5” 版本 Super Retina OLED 屏幕，显示屏的动态范围增加 60％，以 iPhone XS Max 之名登场。而有着如此华丽的巨大显示屏幕，自然会想到 Apple 是为游戏而设，配合迄今为止最好的立体声效，游戏将更畅顺游玩及多元化。
相机系统一路也是 Apple 自豪的地方，自加入双镜头以来，都表示经 iPhone 拍下来的照片都是如此华丽，这次则为相机系统迎来两个 1,200 万像素双镜头，提供广角远距拍摄，改进 True Tone 闪光灯；前方 TrueDepth 系统也更新其传感器，处理比以往更好，同时便介绍全新的「Smart HDR」功能，透过 A12 处理器在拍摄时能零延迟拍下 4 个帧缓冲区，并从中分析曝光率及更好的阴影细节，并选择每个部分的最佳一张并将它们组合成最漂亮照片。另外是次相机系统还加入突破性散景能力，用家现在只需拍下 Portrait 照片，可透过手动调整景深，呈现相片最真致一面。
至于发布会前预告的双卡功能，Apple 亦正式隆重介绍，以 DSDS（Dual SIM Dual Standby）去命名，以两个号码都处于活动状态，透过 eSIM 软件去为用家作出选择，并逐步在全球推行。而考虑到中国的限制，有关 iPhone 版本将带来一个卡槽但同时能放置两张 SIM 卡。
iPhone XR
早已预告会发布三款 iPhone，两款 OLED 屏幕的 iPhone XS 及 iPhone XS Max 先后登场，接着而来便是以 LCD 屏幕，多款配色为卖点的 iPhone XR。全新 iPhone XR 一口气迎来白色、黑色、蓝色、黄色、珊瑚色，以及代表 PRODUCT（RED）的红色。
拥有手机中最先进 LCD 屏幕称为 Liquid Retina，6.1” 屏幕达至 1792 x 828，326 ppi，具有 IP67 防尘和防液体保护，前方依然保留如 iPhone X 一样的 TrueDepth 系统，尽管没有 3D Touch功能，但换来 Haptic Touch 去取代按压程式。
有着 A12 Bionic 晶片为 Face ID 带来更快演算，更快侦测用家脸貌解锁，至于后方虽只是一个 1,200 万像素镜头，但却拥有与 iPhone XS 及 XS Max 相同的广角镜头，带大家进入摄影新时代。同时 Apple 表示现在已经使用 100％ 可再生能源，更表示他们拥有 Apple GiveBack 服务，大家可将旧手机交回给 Apple 作评估，看看能否回收再造。
先后发布 Apple Watch Series 4、iPhone XS、iPhone XS Max 及 iPhone XR 的 Apple，在和大家说出发售日期及价钱后。Tim Cook 再次上台感谢各位参与，同时便加插几句说话交代其他 Apple 产品。但相隔一年都没有消息的 AirPower 却不在说话当中，到底 Apple 是在卖关子还是出现甚么事情却不得而知。
