上得了厅堂

穿得了厚墙

教的会老妈

挡得住流氓（单押~Skr）

“网红”周鸿祎再次为自家产品代言，你们猜猜这是啥？

9月14日，北京798包豪斯广场出现的这个由十万多颗乐高积木搭造的巨型路由器，让不少路人侧目。这个长2.3米、宽1.9米、高2.2米的“大家伙”的原型，是360旗下的安全路由P4C。

在广场一侧，还举行了一场“极速挑战”的快闪活动，即由一台360安全路由P4C “支撑”现场100名玩家同时开始“吃鸡”。当天，许久没有为自家产品代言的周鸿祎突然现身，与“360信号守护高能体验官”、《如懿传》莲心的扮演者王小橙一起上演了一场花式“带货”直播Show。一时间，京东直播、一直播、爱奇艺、北京时间、花椒、熊猫等平台有超过1000万名观众在线进行了围观。

100人挑战，1000万人围观，老周亲自“带货”，360真的只是在发布一款新路由器产品吗？事情没有这么简单，路由器似乎在五年前曾经掀起过一次市场高潮，而这次老周卷土重来，到底剑指何方？

“新时代”的路由器：硬件、OS、APP

路由器存在于网民的生活中已有多年，但是其意义与重要性这几年却在悄然发生变化。

大家或许还记得五年前，业界曾掀起一轮路由器热潮，当时业界是把路由器作为智能家居的入口来争夺。小米、360这类互联网企业相继卡位，也有一批创业公司进入，不过那一轮的市场争锋各家并未分出胜负。

如今360重新发力路由器，是为了什么？让我们先看看，今天用户对路由器的需求发生了哪些变化，什么样的路由器才算是一个与时俱进的好产品？

以前，用户对路由器并无太大感知，这东西只是放在墙角，用起来信号OK就可以。但是今天评价一个路由器好不好，还要回到文章开头所描述的：上得了厅堂——颜值高；穿得了厚墙——信号好；教的会老妈——简单易用；挡得住流氓——安全可靠。而这四条，也是360安全路由P4C想要带给用户的最直观感受。

先看看颜值。360路由器团队对铝合金一直非常痴迷，即使这个材质会提高成本，但看上去的质感和摸上去的丝滑，让他们一直坚持在这件必须“舍得花钱”。超薄的外型+金属质感的铝合金材质，令360路由器的外观非常惊艳。或许，用户买这样一个路由器回家，应该舍不得再放到墙角城吃灰，而是更愿意将它当一件装饰品放在书桌上。

14日活动当天，兴致高昂的老周还亲自发布了一款特别的360积木版路由器——全世界第一款可以拼装乐高积木的智能路由器。相信随着这款产品的发布，未来路由器不仅可以成为家中的装饰品，还可以是孩子的一款玩具，成为他们发挥创造力的载体。

再说说“穿墙”。这款路由器的突出特点就是“信号贼好”，穿得过厚墙。这当然取决于360多年的持续研发投入，以及在硬件配置上的“舍得投入”。360的小伙伴对此也极为自信：“可以拆开路由器，看看我们的主板里到底有多少颗芯片，这些才决定了路由器性能的好坏。”

电子产品的简单易用，是众多小白用户最为关注的。很多用户对于路由器的安装是有畏难情绪的，容易上手的路由器才更容易普及。360做产品的思路源自于老周的反复强调：从小白用户的角度去考虑产品的设计。这款路由器基本上就是“一点即安装”，此外路由器因为具备智能和安全两大属性，有很多可扩展的APP应用，这些功能更方便用户对于上网终端的管理。

最后说一下安全。360产品的出发点都是围绕安全，这是360的核心竞争力。延续360一贯的专长，这款路由器有9大安全防护能力，所谓“挡得住流氓”，就是对破解和蹭网等行为说不，守卫住家庭所有智能产品的安全大门。

当然，这四句话是最通俗、易懂的说法。如果从专业一点的角度去说，今天的路由器不仅要信号好，还要智能化。所以评价一款路由器需要看三个层面：硬件、OS、APP（应用）。硬件决定信号好不好、是否稳定，而OS和APP决定了用户体验。

一切的口碑，其实就是围绕着用户体验展开的。

360安全路由的智能首先是360 OS基于Linux架构。在开放的OS背后，是一个智能的云端系统，未来能够实现多种多样丰富的应用能力。比如路由器的WiFi密码变了，基于360 OS的colink快联协议，可以使支持修改协议的几十台设备全部同步为新密码。这一点看似普通，但恰恰就是用户希望的智能化。

再比如，在14日活动现场，一台路由器演示了如何同时支持100位用户同时“吃鸡”，这是在路由器上加载了摩根游戏加速插件，使得所有连接路由器的终端设备，都能够享受加速和跨境服务。不得不说，100人同时“吃机”已经是对路由器的极限挑战了。

说完产品，再聊聊360这次跟乐高达人的合作。其实我们知道乐高玩具强调的是创造，乐高达人们通过动手，改造、改变，创造属于自己的东西，获得成就感。这是乐高的精神，也恰好与360的品牌调性相符。

从看不懂的大安全到真正落地IoT

360已经很久没有高调做新品发布了，在360智能路由器发布的背后，隐含着什么样的战略意图？

业绩喊了很久的IoT时代正在悄然到来，越来越多的智能终端产品正在走进很多人的家庭。但是伴随着更多的硬件产品而来的，则是更多的安全隐患。

360的工程师曾做了一个试验，对40多万台联网的IoT设备进行扫描，发现存在安全漏洞的设备为5%左右，而在北上广这些发达地区，安全漏洞的比例更高。还有一个现象，有漏洞的产品并不仅限于小品牌，很多大品牌的产品也存在安全漏洞，这些漏洞一旦被利用，就可以控制家中的智能设备。

比如，扫地机器人是近两年比较火爆的智能家居产品。很多扫地机器人都带有摄像头，如果这个摄像头被控制，那么你家里的一切场景都可以被黑客看到，甚至是隐私。

再比如，智能门锁已经走进千家万户，但是作为家庭的“门卫”，很多中低端智能门锁都存在安全隐患，如果使用不当，就相当于你开着大门等着小偷拜访。（参见懂懂笔记以前的文章《低端智能锁玩家抢用户、抢融资、抢份额：谁抢安全》）

IoT大发展的同时，IoT的安全问题也走到了十字路口。此时，360再次发力路由器的初衷自然是安全，这将是360大安全战略在IoT时代落地的一个支点。

从360的IoT安全战略，我们能够看到三个层面的布局：

第一层是前端，360自有品牌的智能硬件产品，这是最前端的触角。360涉及的硬件产品有智能摄像机、行车记录仪、扫地机器人、智能儿童手表、智能门锁等。我们注意到，360并不是所有智能硬件终端都自己做，他们首选的品类都是与安全关联度较高的品类。这些产品渗透到用户的家庭中，一方面可以保证用户使用产品的安全，另一方面也是360在IoT时代对于安全变化的触角，通过这些终端，360更能精准把握用户信息安全的动态与需求趋势。

第二层是家庭安全“门卫”，这个关键节点由360安全路由把守。360安全路由所具备的9大安全防护机制，包含了防蹭网、防泄漏、防病毒、防黑客、防破解等强大功能。虽然被称为目前最安全的路由器产品，但是360知道没有世上没有绝对的安全，黑客也在不断进步，所以360安全路由P4C还是一款喜欢“自虐”的路由器。每年360都会斥资百万元奖金邀请安全专家和坊间高手查找漏洞，因此再微小的安全隐患也会在24小时内修复完成，对网络安全关口进行全方位防护。

第三层，也是最关键的云端安全大脑。为应对目前网络安全形势的新威胁、大挑战，360利用人工智能、大数据、云计算、IoT智能感知、区块链等新技术，按照整体防御策略，发布了全球最大的分布式智能安全系统——“安全大脑”。作为全球最大的分布式智能安全防御系统，360安全大脑通过赋能360 OS，使得360的终端产品、路由器不断进化，时时守卫用户安全。同时，随着更多合作伙伴的品牌与360展开合作，安全大脑可以赋能IoT生态上更多的产品，成为IoT安全生态的核心引擎。

【结束语】

回归A股的360定位于大安全，而对于众多普通用户来讲，这是一个略显生涩且模糊的词汇，不像当年的安全卫士，与每一个用户密不可分。纳斯达克退市后的360如今也开始变得低调，老周更是很少放“炮”，以至于有媒体写出了《人民怀念周鸿祎》。

实际上，仔细研读完成回归之后的360财报，可以发现其大安全战略正在愈发清晰，特别是这款路由器的发布，将IOT安全这一布局的第一步秀出，也让整个战略逐渐浮出水面。

“网红”老周这一次亲自带货，加之360安全路由P4C的高调发布，说明我们熟悉的360回来了，那个熟悉的老周也回来了。随着IOT安全战略的逐步落地，360的大全安或将深入到用户的方方面面，这个市场也将不再冷冷清清。

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多年财经媒体经历，业内资深分析人士，圈中好友众多，信息丰富，观点独到。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者。