近日，微信朋友圈拍摄菜单出现“用微视拍摄”的新功能。用户从朋友圈可直接跳转至微视进行视频拍摄，而短视频链接也可选择分享至微信朋友圈。
这意味着，腾讯旗下两个“微”字开头的应用终于“双剑合璧”了！而在微信这个寸土寸金、兵家必争之地上嵌入微视，事实上也在证明着腾讯对短视频势在必得的决心。
毋庸置疑的是，有着20年发展历程的腾讯如今已成长为一家“国民公司”。此前发布的“2018年Brand Z全球品牌价值100强”显示，腾讯连续两年冲进全球品牌榜Top10，且从去年的第8名升至第5名。
但就是这样的腾讯，依然必须具备居安思危的意识。如果旗下的产品和服务不能与时代发展的脉搏同步，那么腾讯也有可能会出现节节败退的情况。
数据显示，截至今年2月，移动短视频综合平台月度活跃用户规模高达4.035亿人，且用户获取和留存数据表现优秀。相对于国内全网9亿多移动用户来说，短视频无疑仍具有巨大的发展空间。
面对这样一块富有潜力的“金矿”，如果腾讯不能把握住，就有可能错失掉另一个“未来”。或许，这也是腾讯持续发力短视频行业的原因所在。
可以看到，此次微信和微视联手，则是腾讯继续加码短视频行业的佐证。那么，在微信深度赋能后，微视能冲击短视频行业的既有格局吗？
PGC+UGC双轮驱动：木桶效应成破局之匙
纵然微信要出手相助，微视也要先证明自己的能力。这其中，内容是不可忽视的一个层面。而现在能够脱颖而出的短视频应用，在内容层面都有着自身鲜明的特点。
比如，抖音以俊男美女多著称，内容上走高端路线。而快手则下沉至四五线城市，乃至更为广阔的农村市场，内容更为“朴实”接地气。为自身打上更具个性化的标签，让这些短视频应用有了众多铁杆拥趸。
而微视此前在内容层面更多的是注重头部明星资源的入驻。或许，这与当年腾讯微博发展策略相似。毕竟当年腾讯微博对抗新浪微博的策略，就是邀请大量明星为自己“站台”。
不可否认的是，通过主动邀请明星入驻，微视将明星的关注度从影视娱乐层面转向更广义的短视频视野中。
如黄子韬、许魏洲、王一博、陈立农、白敬亭、白宇等明星，先后入驻微视并激发了粉丝的关注及活跃度。而这种明星PGC思路，一定程度上刺激了粉丝的狂欢，也推动了微视的发展。
但明星PGC并不能取得绝对的成功，腾讯微博先例在前。微视自然不想重蹈覆辙，此次微视与微信的合作，其实就是瞄准了海量用户，拓展自身用户UGC的背水一战，因而可被视为是微视主动发起弥补自身短板的关键策略。
可以预见的是，依托微信，微视有了补齐用户UGC这块短板的可能性。也只有借助明星PGC+用户UGC的双轮驱动，微视才有望打造一个完善的内容“木桶”。
产品功能差异化：竞争的关键元素
如果说内容运营是短视频应用竞争的着力点之一，那么产品功能的差异化同样是竞争的关键元素。毕竟在短视频行业进入到白刃战的当下，每一个元素都有可能成为胜利天平上的那颗砝码。
笔者认为，在各个短视频应用都已沉淀大量用户的背景下，产品功能的差异化将是构建竞争壁垒、积蓄实力的重要杀手锏。
我们能够看到，很多短视频应用都在绞尽脑汁地去打造新功能。不过很多功能噱头意味大于实际作用，并没有对用户产生足够的吸引力。或许是用户的口味在随时变化，或许是短视频玩法日新月异，要想精准把控用户诉求并不是一件简单的事。
自微视在今年“复活”以来，其不断在产品功能上进行了大幅且密集的更新。且很多产品功能，看起来能够戳中着用户的痛点诉求。
比如在今年5月30日，微视率先推出“实时长腿”功能，成为国内首款自研瘦腿的短视频应用。这一功能由腾讯AI技术支撑，能让拉长的腿表现得更为自然。
笔者认为，通过对产品功能进行差异化打造，微视能够以更加主动的态度，与抖音等短视频应用分庭抗礼。事实上，从可持续化发展思路来看，打造产品功能的差异化也是在挖掘新的用户需求，并摸索出更加适合自身的发展之路。
微信深度赋能，提供前行新动能
根据腾讯2018年第二季度财报显示，微信的月活跃用户已达10.6亿，是全球活跃度最高的移动互联网应用之一。
而身为腾讯最核心的产品，微信其实在功能的增减、扶持的力度等方面都是持审慎态度的。微信不出手则以，一出手往往非常精准。比如之前的公众号、小程序等能够爆火，就是微信基于深思熟虑并深入践行的结果。
此次微信在朋友圈的拍摄菜单上线“用微视拍摄”的推广入口，或许就是想通过微视让用户养成用短视频交流的习惯。按照微信的特性，这个还在灰度测试中的“限时推广”绝不是简单的功能更新，而是对微视基于了厚望。
显然，微视在得到微信的助力后已经有了进化的迹象。就在近日，微视一度超越抖音并登上苹果App Store免费榜第一的位置。
内容上的双轮驱动、产品功能注重差异化、微信的深度赋能……微视正在成为短视频行业一个愈发重要的新变量。在接下来的时间中，微视有望实现崛起。不过面对抖音、快手等重量级对手，微视要做的自然还有很多。能否保持当下的进攻势头，对微视的未来发展将起到决定性的作用。
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