“嗒哒，让我来打个卡先！”
在颐和园游玩一圈之后，小毛打开微博，挑选几张美美的“游客照”，认真写下自己的些许感受，附上#带着微博去北京#的话题，发出了一条动态。
很快，小毛这条微博的阅读量就达到4位数。小毛表示，#带着微博去旅行#现在已经成为一种风尚，她刚刚参与的话题#带着微博去北京#，目前总阅读量已经超过2.3亿，讨论数即将达到48万。
据熊出墨请注意了解，#带着微博去旅行#已经伴随用户走过六个年头。今年刚刚收官，微博给出的数据显示，活动期间话题总参与人次突破1亿。惊讶之余不禁引人发问，同一个IP连续做了六年，依旧能够释放出强大的传播力和影响力，微博的“保鲜”秘笈究竟是什么？
文：彬彬（熊出墨请注意）
六岁的#带着微博去旅行#，火爆依旧
若要总结今年#带着微博去旅行#的活动效果，熊出墨请注意能想到的词就是“火爆”。具体体现在两方面，一是社会各界的积极参与，二则是商业客户对这次活动的认可。
首先，今年#带着微博去旅行#活动，微博联手多地旅游局、媒体、MCN机构，同时邀请众多当红明星及KOL加入，最终达到了“引爆全网”的效果。
数据的反应最为直观，从8月9日#带着微博去旅行#活动回归到10月16日结束，期间微博平台旅行话题阅读量突破400亿，对比去年的182亿阅读量，增幅接近120%。今年共制作出227当视频栏目，相关旅行视频总围观人次超过300亿，较去年也有大幅提升。
细看几个表现较为突出的主题，比如#牵手看世界#、#向往的美食#、#十一出游好去处#，这三者分别收获了20.7亿、20.2亿、19.9亿的阅读量，一举超越其他旅行主题，位列前三。
除此之外，#带着微博去旅行#活动全程吸引的明星接近170位，其中包括谢娜、王源、吴磊、邓伦、陈立农、白羽等等。另外还有300+各领域的KOL达人也积极参与其中，一个有意思的现象是，今年活动中还涌现出一批新晋的中小V博主，比如旅游博主@晕菜玩子制作的优质原创内容就获得众多用户认可，目前其视频栏目累计播放量已经接近900万。
其次，今年#带着微博去旅行#还通过各项权益展示和实实在在的曝光量赢得了客户的认可。总赞助商福特，在活动期间总计品牌曝光数达到了数十亿，相关话题阅读量累计超过60亿。
无论是#带着微博去旅行#活动主视觉还是其他的海报图中，福特品牌都有强势曝光。在微博为活动推出的一款名为《旅行治愈馆》的H5中，我们也能看到福特品牌的软植入。有业内人士表示，商业化是验收活动效果的硬性指标之一，#带着微博去旅行#显然已经达标。
六年如一日，火爆依旧。据了解，#带着微博去旅行#已经成为国内最具影响力的线上旅行活动品牌IP。由此也引出大众关心的那个问题，为什么微博能连续多年带领这一IP屡创新高？
垂直化运营，护城河越拓越宽
有人说#带着微博去旅行#活动影响力不断增长的动力是来源于用户旅行打卡和分享的需求，也有人说是来源于明星大V的号召。
这些分析固然正确，但在熊出墨请注意看来，之所以能够如此，更为深层的原因是微博在旅行行业的护城河越拓越宽。得益于微博垂直化运营战略，近年来微博不断通过原创优质内容和丰富的玩法，试图去连接旅游行业的每一位参与者，并推动旅游行业的创新发展。
近来几年，微博也一直发力垂直化运营。截至目前，微博覆盖的垂直兴趣领域已有60个，旅行就是其中之一。
熊出墨请注意在此前文章《MCN机构会是未来旅游内容领域竞争的胜负手吗？》中就已经以旅行行业为例，对微博的垂直化运营战略有过介绍。微博与专业的垂直MCN机构携手，构建起相应的产业链，涵盖账号孵化、内容传播、渠道分发、以及商业变现等多个环节。
稳扎稳打地做完以上工作，微博在旅行这一垂直领域树起了“社交+KOL+内容”的独特优势。
我们可以从用户和行业两个层面去解读微博的优势所在。用户层面，借着自身社交媒体的属性，六年来#带着微博去旅行#IP的带动，现今微博内部已经营造出成熟的旅行社区氛围。
更为重要的是，微博积累了旅行领域最为宝贵的财富——内容。微博平台上旅行相关内容的构成多种多样，有用户创作，有专业创作，有明星等KOL创作，也有组织创作。这些内容日积月累，并不断裂变，用户对内容的质量和微博旅行本身的认可度不断提升。渐渐地，旅行前刷刷微博，查查攻略，就形成了用户的必然路径。
比如今年#带着微博去旅行#活动中，微博推出15秒城市故事，面向用户征集城市旅拍季、城市美食季、城市奇观季三个主题的微博故事内容，共计收到数十万优质作品，总播放量超过2亿，评选出了新疆、贵阳、成都这三大爆款城市。
在用户有旅行需求，想要了解旅行目的地信息，做出消费决策之时，这些内容无疑都将成为重要参考。而在接下来的旅行途中，用户想要分享相关信息，微博也是和朋友圈并列的两个选择之一，大量的UGC内容沉淀的同时，一个良性闭环就此形成。
行业层面，微博已不满足于旅行打卡阵地这一定位，因此其开始从行业的高度出发，对旅行进行深度挖掘，包括沉淀信息、传递文化等方面。
简单的拍照打卡需求，朋友圈、抖音等诸多平台都能满足。但是想要进阶到下一个Level，并非易事。今年#带着微博去旅行#活动被评价为“文化旅行盛宴”，一定程度上标志着微博的进阶成功。
一方面，微博为博物馆这一特殊的旅游目的地定制了“博物馆奇妙之旅”活动。博物馆有更强的文化属性，用户对这个话题的参与程度，一定程度上能反映出其知识层次和生活品质。这个主题最终收获7亿阅读量，在#带着微博去旅行#活动的所有话题中排在TOP 6，20期博物馆旅行真人秀总播放量也达到5亿，在全网掀起了一阵关注博物馆、参观博物馆的文化热潮。
另一方面，城市在今年的#带着微博去旅行#活动中开始扮演重要角色。南浔、昆山、横店、高淳等颇具特色的小镇，都积极参与到#最美小镇#的旅拍照征集活动中去。直接带动当地的旅游热度，其中有不少小镇还变成了新晋网红景点。
不难看出，微博通过垂直化运营，已全面覆盖消费者、旅行达人、旅游机构和旅游景点，凭借#带着微博去旅行#这类品牌活动，微博不仅是对用户产生影响，也连接了旅行行业的各方参与者，成为国内最大的国内最大的旅行目的地决策平台和旅游内容分享和消费平台。
更重要的是，参与#带着微博去旅行#活动的用户中，19-22岁的年轻人占据了相当大的比例。这个人群不但是微博的主流活跃用户，也是旅游的活跃人群。对于微博和希望通过微博掘金旅游行业的人而言，这或许是更大的“金矿”。
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