文 | 王垚
11月3日下午，《冰封侠》出品方中盟世纪在“电影冰封侠时空行者”微博上发出一篇文章《官撕：冰封侠的背后》，对影片的主演甄子丹发难，称其没有契约精神和职业道德，在网上引起热议。
文章以向观众们道歉开头，但随后话锋一转，大篇幅的文字开始指责甄子丹在电影拍摄中“不尊重历史，乱改台词”、“不按设定，据戴假发”、“干涉动作导演，对工作人员指手画脚”、“为突出自己、干涉导演选角”、“删减其他演员戏份、突出自己主角地位”、“拒绝电影宣传，抹黑电影，与电影撇清关系”六大罪状。
随后甄子丹在该微博下评论：“你们这些无耻的一群人，你们的卑鄙宣传行为，我不会容忍的，等我的律师信吧”。当日晚9点该篇文章被删除。
此事件的始末是，上周五，《冰封侠：时空行者》随一众新片启程，迎接这个冰冷的影市，该片上映首日票房报收1166.2万，随后影迷们对主创团队包括导演、编剧一片谩骂声，以及猫眼，豆瓣等平台给出的超低评分，这便是该篇文章的的前提背景。
1、是甩锅还是卖惨做营销？
其实，读娱君也有疑问，我们大众都看到了出品方的怒吼声，但却不思索一番，为何此前拍摄途中出品方不撕逼，上映第一部的时候不撕逼，之后不撕逼，却唯独在上映票房不佳的时候撕逼。这是在甩锅呢？还是有意借抹黑甄子丹来宣传电影？
如果是甩锅，这行为注定是失败的，且两败俱伤；如果是卖惨做营销，其实也无甚卵用，因为这片子确实烂，也无可救药。
此前，中国电影自从《百鸟朝凤》的下跪营销成功后，卖惨一度也是成为了片方营销的一种手段，虽然失败者较多，但依旧不乏跟风者，此次《冰封侠2》片方文章中委屈之意溢于文字，很难说没有卖惨营销的意味。
其实作为影片最大的卖点，要最大程度呈现自己的看点，提出自己的看法，这些都是无可厚非的，片方不应把这个当做影片失利的原因。
另外读娱君在豆瓣、猫眼等平台发现，甄子丹不仅作为《冰封侠》的演员，同时身兼制片人、动作特技、监制。如此一来片方所说的干预创作一说似乎说不过去，这反而还是身兼数职的甄子丹尽职尽责的体现。
而片方文章所指责的甄子丹要求将宣传物料中的动作导演严华改成其徒弟喻亢，虽然此事件甄子丹做的确有不妥，但其实对于影片的宣传并无实质影响，因为不管是严华还是喻亢，这两人都是甄子丹的得意门生，同属甄家班的两人为甄子丹的左膀右臂。
但是该事件的发酵，网上舆论方面除了甄子丹的粉丝外，大部分吃瓜群众都选择支持片方，手撕“戏霸”甄子丹。那么为何局势不明朗的情况下，舆论会这么不利甄子丹呢？
2、甄子丹的“戏霸”人设早已深根蒂固
只因他是“屡犯”，“戏霸”人设从此伴其左右。
早在2012年，在拍摄电影《特殊身份》时，甄子丹便被赵文卓控诉称甄子丹随意修改自己的戏份，将双雄类影片改成了自己一人主演，让赵文卓彻底变成了配角。
而之后，剧组便称，赵文卓由于耍大牌，离开了剧组。
但之后赵文卓澄清说甄子丹耍大牌，不仅将剧组损失转嫁到赵文卓头上，还将其踢出剧组，甄子丹是戏霸。
之后，在拍摄《杀破狼》与吴京，拍摄《关云长》时与姜文，《十月围城》时与黎明、《叶问》时候都有过删戏份等不和传闻。
鲁迅在《故乡》里有一段名言：其实地上本没有路，走的人多了，也便成了路。
其实甄子丹是否是真“戏霸”，我们不得而知，但是正是在跟这么多人闹出不和传闻后，加之大量的舆论导向都对其不利，“戏霸”之声多了起来，慢慢的“戏霸”人设便被“强加”给了甄子丹。这也导致了《冰封侠2》事件发生后，网上不管是媒体还是个人，都被之前甄子丹的人设影响了了自己的判断。
然而此种人设对于艺人来讲极为不利，甄子丹显然也想有所改变，在《冰封侠2》事件发生后，其强硬的态度背后也正是想为自己“沉冤昭雪”。
3、如果没有甄子丹，《冰封侠2》能否成功？
一部电影的成功的因素很多，诸如影片的题材、剧本、主创团队、影片的定位以及宣发等因素。
电影《冰封侠》的穿越题材虽说当下观众容易接受，但影片剧本并不成熟，大量的狗血剧情，混乱逻辑是目前各大平台观众们讨论的焦点，而这似乎跟甄子丹并无多大关系。
电影的主创团队在换了导演、编剧之后，并未表现出太多的创新。而且，在之前《冰封：重生之门》便背上了烂片的称号，因此其第二部再现，观众一发现无任何亮点，难免也就没有了好感。
一部影片对自己的市场定位决定其影片的受众有多少，在《冰封侠》的主要受众大半都是冲着甄子丹去的，在《冰封侠1》扑街后，《冰封侠2》片方一开始的定位也就是甄子丹的粉丝罢了——而《冰封侠2》在宣传方面也远远不及其第一部时候去戛纳走红毯的盛状，甚至在影片宣传的时候，电影的主创竟无一人露面支持的。
如此看来，这部影片除了题材还行之外，电影的剧本、主创团队、市场定位及宣传等方面各有问题，所以即使没有片方所讲的甄子丹干预之事，《冰封侠2》也不见得会成功。
尾声：目前来看，这出闹剧还没有得出结果，其实纵观影视市场，因为作品不行而甩锅的也大有人在，只不过这次是官方摆上了台面与主演互撕，动静够大而已。
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