文 | 林不二子
网易CEO丁磊又搞大事了。
前几日，丁磊身现上海顶级夜店TAXX亲自打碟，惊讶了所有人。丁磊确实是个爱音乐的人，自己在网易云音乐上创建了29份歌单，不时就在动态里转发个音乐合辑，去巴西出差也不忘逛唱片店买几张CD带回家听。
有了丁磊的支持，网易云音乐的发展也确实迅速。发力电音后，近期网易云音乐也与全球知名在线电音广播DI.FM达成战略合作，全面引进旗下电音内容推出“DI电音”电台，这也是此次丁磊亲自打碟的契机。
能够让丁磊如此重视，也是因为DI.FM在电音领域的地位非凡、内容质量广受好评。作为全球最大、最权威、最受电子乐迷推崇的在线电音广播，DI.FM拥有超过90类电音频道，每个频道都由精通电子音乐流派的制作人管理，如Trance频道的总编辑为知名西班牙女DJ、制作人 Angel Ace和她的厂牌Entrance Music 团队。权威的专业人士把关，配上足够丰富的音乐内容，让DI.FM收获IDMA“全球最佳电台”、IDMA“最佳音乐应用”、RAIN“最佳网络电台服务”等多项重要奖项。
那么，这样的电台内容走进国内音乐市场，能够为国内电音发展奉上怎样的推动力？它又为什么会选择网易云音乐作为合作伙伴开拓中国市场？
1、中国电音市场的新发展，“DI电音”电台上线能带来什么？
近两年，国内音乐市场上对于细分音乐类型的发展越来越重视，电子音乐就是这股潮流中升起的新星。据艾媒咨询发布的《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》显示，2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿，按照增长率45.2%来看，2018年将达到3.58亿，2019年将突破4亿。
在这样的市场背景下，针对电子音乐用户的线下活动电音节规模也在扩大。据艾媒咨询数据，2016年电子音乐节数量为32场，2018年国内电音节数量将超过150场。不过，电音发展过程中偶遇Hip-Hop音乐的“插队”，因为一档综艺让2017年成为了“嘻哈年”。
这一波市场“转向”让电音发展慢下来是好事，因为内容行业终归是个“慢工出细活”的地方，而这也为行业展现出电音发展最先需要解决的问题——基础设施的建设。
国内虽然有不少电音爱好者，说起电音年轻人都能报出一两个制作人名字或作品，但实际上大部分人对于电音的认知仍停留在“土嗨”或者“土嗨进阶版”上，缺乏基础的认知。
而此次“DI电音”电台的上线，对于国内音乐市场来说，就是一个基础设施的补足，通过提供更专业的内容来打下更扎实的发展基础。
首先其内容上的权威有海外专业制作人把关，可以让国内电音爱好者发现当下最新的国际流行作品，以及优质的电音内容。同时，“DI电音”电台的频道分类与DI.FM保持一致，90余种电音频道，基本能覆盖大部分电音爱好者的需求。此外，在“DI电音”电台的分类标签上既有英文原词也有中文翻译，点开还可以看到不同电音流派的基础知识，包括曲风来源以及代表人物，网易云音乐这些本土化措施，使用户在使用DI电音电台听歌的同时，也完成了对电音的进一步了解。
从内容入手，先让中国的电音爱好者了解电子音乐的魅力，才能促成他们对电音的强粘性，从而带动行业在下一阶段的发展。
2、从自身优势出发，完成电音发展的基础设施建设
作为国内最大的电音爱好者聚集地，网易云音乐为国内电音的发展做了不少努力。
首先，在用户聚合上，网易云音乐就收揽了大部分电音爱好者。据小鹿角智库数据显示，98.9%的电音爱好者都会从数字音乐平台上获取音乐内容，而在这个数字中92.2%的人主要使用网易云音乐。
除了普通用户之外，网易云音乐也吸引了大量国内电子音乐人以及海外电音厂牌DJ的入驻，如荷兰知名DJ Tiesto，荷兰DJ巨星Armin van Buuren，荷兰知名DJ R3HAB等，他们通过网易云音乐独特的社交体系（评论、歌单、个性推荐、电台、专栏等）在平台持续活跃，在推动作品精准触达用户的同时，也拉近用户与音乐人距离，增强了用户以及电音制作人对平台的粘性，完成平台上用户-电音制作人-作品-用户的电音发展闭环。
在网易云音乐上被亲切称为“三哥”的荷兰DJ R3hab，最初就是通过发动态、做歌单、拍视频赢得云村用户关注的，在网易云音乐一年涨粉35倍，如今粉丝数已超过35万。因一曲《Faded》火遍中国的Alan Walker，在今年也入驻了网易云音乐，粉丝数迅速达到224.7万。而像Panta.Q这样从网易云音乐上走出来的国内电子音乐人案例，也让更多国内电音制作人加入网易云音乐。
同时，网易云音乐上的电音内容也十分丰富，除了版权曲库之外，海量UGC电音歌单也为用户提供了发现音乐的新方式。在此次上线“DI电音”电台后，网易云音乐上的电音内容专业度将进一步提升，接轨国际潮流。
网易云音乐做的这些努力，正是当下国内电音发展最需要的部分，如果说电音现场是展现电音魅力的最好场景，那么线上的良好体验就是传播电音作品、吸纳电音迷，进而孵化出更多的优质创作者的绝佳途径，所以网易云音乐的固有优势正是推动国内电音发展的一个重要环节。
3、不止于听音乐，还有对音乐潮流文化的引领
其实，细分音乐类型的发展，都有一条大致相同的路径，由一首作品或者一位音乐人冲破圈层的禁锢走入大众视野，吸引来更多普通人关注到细分音乐，再通过数字平台的助推，如歌单、个人推荐等形式扩大细分音乐作品的进一步传播，从而完成某一音乐类型的影响力扩散。而这样的助推操作，在网易云音乐上早有案例。
早在“国风热”之前，网易云音乐就通过平台上的数据观察到了国风音乐所具有的潜力。2016年全年网易云音乐上国风音乐的播放量同比增长了374%，市场的潜在需求让网易云音乐开始在国风音乐上发力，后来与国风音乐领头公司米漫传媒达成合作，共同推进国风音乐在大众中的影响力，这也与2017年的国风崛起不谋而合，可见网易云音乐对于音乐潮流有着精准的判断力。今年，网易云音乐举办“国风极乐夜”盛典，继续助推国风音乐的发展，通过活动重塑大众对于国风音乐的印象，为国风音乐在未来的更大发展打下基础。反观电音，也是亦然。
当然，网易云音乐在电音领域的挖掘并不只停留在听音乐这件事上，其所具有的潮流文化引领能力，还可以通过在服务音乐爱好者的产业上下游全面布局。要知道，网易对于电音其实是相当看好的，此前，网易公司成立了综合电音服务平台网易放刺FEVER，通过建设线下体验空间、现场体验、人才培养等，完成围绕电音的内容、场景、教育全面建设。双方的互助协同，让电音爱好者不仅听音乐看视频，还可以线上电商买周边、线下演出玩活动，覆盖更多元化的生活场景，真正影响到电音爱好者的生活方方面面，提供属于电音迷的新生活方式。
在读娱君看来，音乐是渗入用户娱乐生活的一个良好切入口，除了像MV、短视频这种能够拉长用户观看时间的线上可供娱乐内容之外，不同气质的细分音乐类型周边也是一个不可小觑的商业化角度。上个月，华纳音乐以1.8亿美元的价格收购了欧洲最大的音乐周边服务商之一EMP，也正是看中了音乐周边的能量。而在周边之外，线下音乐体验店、线下音乐活动等更靠近用户日常生活的娱乐形式，也正在吸引越来越多人的关注。
所以，“DI电音”电台24小时不间断播放的特性，也为网易云音乐提供更多场景的可能性，从而在音乐产业的变现与玩法的探索上，也具有极大的想象空间。
尾声：整体来看，网易云音乐与DI.FM开展合作，推出“DI电音”电台，显示出海外音乐行业对于中国电音市场的重视，在国内的电音行业和市场都处在发展初期阶段，为中国电音的发展夯实地基。
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