倘若说过去的抖音是潮流年轻人聚集玩乐的街巷，那么如今它正延展为数百条街道纵横的城市。
2018年，抖音国内日活用户突破2亿，月活用户超过4.5亿，用户年龄段从早期的18岁到24岁上升到了24岁到30岁，内容则从歌舞和手法运镜扩充到音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等19个类别。
生产者与观看者一同赋予街道活力，其多样性将使社区更充满生机。如美国城市学家简·雅各布斯所言，城市人自由而丰富的选择与对城市的使用是大多数城市文化活动和各种特色行业与商业的基础。街道越是成功融合日常生活的多样性和各种各样的使用者，就越能得到人们随时随地的支持。
围绕平台最活跃优质的时尚、艺术、娱乐社交圈群，抖音延续其“记录美好生活”的核心定位，在继@美好映像志后，于11月29日上线@美好研习所 。据悉，@美好研习所 将在接下来的一年中，联合顶级视频创作团队并携手6大“美好系”品牌好物，聚焦每个追求高品质生活的角色，打造故事性短视频。
聚焦中产阶级 做生活的指挥官
人数已超4亿的中产阶级正成为中国乃至全球经济的主要推动力。而其中“大中产”是中产阶层的“教父”级人物：他们在公司中拥有更大的权利与责任，是社会经验、社会资源丰富的“大人物”，他们往往能够平衡各方面的意见及压力，做到职场、家庭、自我的游刃有余，情面、场面、体面的面面俱到。
大中产的人生，像一首激情丰富的“大生活交响曲”。工作、家庭、兴趣爱好、自我追求……就像各种乐器，奏响一段段旋律，时而行板、时而快板、时而舒缓、时而激昂。在纷繁复杂的人生乐章中，在激流变幻的生活舞台上，他们对每个音符都追求极致，宛如内心坚定的“大指挥官”。
@美好研习所 第一季将目光锁定在大中产阶层，集结“一条”视频和“专业级全场合高端七座SUV 全新Jeep大指挥官”这一品牌好物，以交响曲作为贯穿主线的隐喻，表现大中产阶级追求的“大生活”状态。
大指挥官是为中国市场打造的一款专业级全场合高端七座SUV。顾名思义，就是要适应多种用车场合的需要，既要撑得住各种商务场面，还要满足诗与远方的需求。伴随着中产阶层的逐步崛起，汽车消费的日益升级，它们对汽车有着更多的更高品质的追求与渴望。面子、远方与诗、二胎、各种生活场景，都需要从容应对。顺应了这样的需求，全新大指挥官的设计理念是“七个人都是VIP”，为高端中产消费者带来更高品质的全方位驾乘体验；
第一季的三支视频选取了大中产阶级人群在工作、生活、家庭中的几个代表性场景，以不同类型的交响曲展现他们在外自信精致的状态与对待家人的温暖体贴的形象。视频根据音乐的情绪和节奏变化，结合镜头的转场和创意剪辑呈现整体内容，最后点明“大生活交响曲由你指挥”的主题。
这组视频发布后引发了评论热潮：“已下载，Jeep很好吃”“这是抖音看过最好的广告”“已买，还不错”“皮影很皮很香”……截止目前，视频获赞总数超过30万。其独特的广告创意，完整的故事线与精致的画面得到了大量用户的喜爱。
抖音的竖屏商业进阶 平台主导IP涌现
@美好研习所 实际上是抖音聚焦于汽车、3C等中高端消费品推出的视频IP。除此之外，抖音还曾阶段性地推出多个差异化品类IP：
7月12日，抖音上线原创艺术内容IP@美好映像志 第一季，聚焦艺术奢侈品，传递其背后隐秘而独特的艺术气息和生活美学。在开创性的展映中，他们将创作灵感锁定在见证每一个美好时刻的好物——香奈儿J12腕表之上，为其拍摄了12支充满艺术想象力的竖版视频；
9月25日，抖音官方摄制团队前往巴黎时装周现场，在秀展期间将街拍视频、秀场视频剪辑为15秒短视频，通过@快闪季 抖音账号发布，将最新鲜的时尚资讯第一时间展现给大众；
十一黄金周期间，抖音围绕“旅行季”主题，邀请四位头部达人作为KOL 示范，分享旅行故事，同时联合携程旅行发起#携程FUN 肆之旅# 挑战赛，鼓励用户记录旅行途中的美好生活，打造了一个从PGC 到 UGC，从内容到服务的旅行类IP；
10月16日， @美好映像志 第二季上线，聚焦“智能好物”，选择了融合瑞士高级制表工艺与尖端科技的“万宝龙智能腕表SUMMIT 2”，与其共创6支竖屏广告希望让大家品味和感受“科技生活化”所代表的年轻一代不停探索、不止向前的生活态度；
11月29日，抖音上线@美好研习所，聚焦大中产消费品，携手美好系品牌Jeep，表现大中产阶级追求的“大生活”状态；
据透露，12月10日，抖音还将上线美食IP项目@中国抖有味，挖掘各地特产美食，结合扶贫/公益开展。不仅会是一次关系“中国美食地图的全民口水之争”，更是一次引导全国用户对自己最熟悉的城市味道的“检阅”、“打榜”和“美好记忆唤醒”；
……
这些IP分别覆盖了艺术奢侈品、时尚、智能科技、中产消费品和美食品类，就像一条又一条商业街道：在现实世界，你可以去王府井品尝美食、去南锣鼓巷搜罗文艺物件、去鬼市淘新奇玩意。在抖音，你也可以进入任意一个品类频道，将符合审美的好物收入囊中。
如此多元化IP的推出也是为了满足日益分化的用户群对不同类别内容的需求。据《2018年抖音研究报告》显示，无论是UGC还是PGC，“记录美好生活”的视频都是最受用户欢迎的类别。在点赞数Top100的头部视频中，美好生活类达40%，平均播放量1.2亿次，平均点赞数超655万。其中高科技、美食、美妆、奢侈品等品牌更受头部内容发布者青睐；在营销类头部视频Top100中，摄影、文化传媒、视频饮料、工业建设、游戏娱乐及网络科技等品牌则具备最高关注度。精准的目标用户定位，气质相投的产品推送使抖音成功缩短了营销路径，成为品牌营销的重要阵地。
在推出各品类视频IP的过程中，各品牌也在抖音的“竖屏互动”形式上找到了品牌理念与品质相结合的高保真表达方式。在碎片化的信息时代，信息高度浓缩，诉求和卖点专一的竖屏能更好地吸引用户注意力，提升点击率与互动率。
城市规划学者约翰·弗里德曼教授曾提及：场所创建的过程包括聚集、中心化及互相连接。
通过推出多个差异化IP并结合高质量的原生竖版视频，抖音实现了品牌方与用户群体的高效触达，重构了双方交流生态——可预见这座城市未来或将呈现更复杂瑰丽的景观。
