又到了八仙过海各显神通的春节营销时期。
今年，为了杀出重围，创建190周年的王老吉选择和抖音并肩作战，用一种全新的“竖屏短视频创意赛事”形式与消费者进行品牌文化沟通。
共创大赛+高额奖励，打出春节营销新玩法
春节营销是一片红海，12月10日，王老吉携手抖音发起了王老吉·抖音竖屏共创大赛，以“吉是所有美好的开始”为创意命题，力求激发各路创意机构齐齐登场，为王老吉的“吉文化”，碰撞出更多趣味玩法和演绎，向用户传播“过吉祥年，喝红罐王老吉”的营销诉求。
可以想见，这种营销新玩法势必会在短时间内迅速集聚起品牌势能，激活优质PGC，带动UGC，让更多用户参与制作，并且模仿和互动，掀起全民共创的热浪。
随着短视频成为用户时长的新霸主，竖屏短视频广告进入红利期，品牌商不得不重新思考如何借助竖屏短视频广告的东风，提升作品互动性、激发二次传播，挖掘流量红利。
可以说“竖屏共创大赛”是一步以最小的成本撬动更多优质资源的妙棋，比动辄撒出千万级的广告费效果要好的多。这对王老吉来说，是一次全新的突破，带着粉丝一起玩，极大的提升参与感和口碑。
为了吸引优质内容产出，王老吉更拿出壕气奖励，不但前十名获奖团队可获得丰厚的奖金奖励，而且获奖的MCN机构更有可能获得2019年王老吉蓝V运营代理竞标资格。
随手附上大赛的参赛方式
竖屏广告显峥嵘，品牌来抖音稳坐C位
这不是抖音第一次举办竖屏广告大赛，从2018年年初开始，抖音已经开始了在竖屏广告领域的深度探索，积累了丰富的营销经验，从产品迭代、营销玩法、内容生态等多个方面，不断提升用户体验。
传统广告以横屏为主，然而随着移动互联网兴起，用户在94%的时间内竖屏浏览手机，竖屏短视频成为最符合用户使用习惯的浏览形式。
首先，屏占比更高，能够给用户带来更好地沉浸感。其次，相比双手横持手机，单手持手机的交互形式更加亲民。根据知萌咨询的数据资料显示，相比横屏广告，竖屏广告的播放完成率提升9倍，视觉注意力提升2倍，点击效果提升1.44倍，互动效果提升41%。
而抖音在竖屏短视频平台市场拥有领导性地位，致力于构建更加完善的竖屏内容生态。截止2018年10月，抖音国内日活已经突破2亿，月活突破4.5亿。可以说，品牌商和专业营销机构重新站在了竖屏短视频的营销风口上，大家都在寻找新的方法论，以期挖掘营销红利。
春节期间人们赋闲在家，刷抖音成为休闲娱乐的必备选项。尤记得2018年春节期间抖音的抢眼表现，强势UGC内容吸引了更多网友加入、模仿，持续霸占中国AppStore单日下载量榜首共16天，打破了自2017年初以来其他所有非游戏类App所创下的冠军位持续天数的纪录。今年春节，抖音再次成为品牌商抓住营销红利的关键战场，而抖音和王老吉的这波操作，势必掀起新一波竖屏广告营销革命。
在此次活动的站内流量扶持上，抖音也拿出了十足的诚意，为获奖作品提供全系产品推广渠道以及个性化分发推荐，比如抖音C位开屏、Dou+信息流投放等，让获奖方可以站在流量金字塔顶端，打造刷屏效果。
在2019年春节营销的关键时刻，抖音以强大的智能算法为底层技术，再加上优质PGC内容、站内流量扶持、互动势能，将会给王老吉做品牌加法，促进品牌和用户的双向传播。
可以看出，王老吉的品牌营销思路也发生改变：从单一的卖货到把消费者变成粉丝，从内容纬度吸引更多粉丝参与，进而提升转化率和口碑，这是一次全新的营销战略升级。
品牌传播3.0时代，智能互动+原生竖屏
早期广告营销传播以电视、纸媒、广播为主；随着互联网的兴起，互联网广告成为王牌，电视和纸媒日趋暗淡，然而互联网广告的身上仍然带着传统广告营销的烙印，单向内容输出、缺少互动性。但是在移动互联网时代，尤其是短视频称霸的今天，品牌传播的效果评判维度被重新定义，不是你获得了多少曝光量，而是催生了多少互动、能否让更多人参与，甚至模仿和制作。在这一时期，沉浸式体验感更强的竖屏短视频脱颖而出，成为短视频流量红利的强劲收割者。
抖音在竖屏广告领域的深耕，已经成功打造出独有的高频互动生态，对单向传播、横屏形式的传统广告产生了巨大冲击。从某种程度上来说，抖音在竖屏广告上的新玩法代表了营销行业最前沿的方法论。以竖屏广告形式为基础，进行竖屏形态内容创作，能够最大程度的提升传播效果，激起用户参与互动，实现品效合一，为品牌社会化提供新的解决方案。
王老吉看准了这波趋势，并且快准狠的选择与抖音携手，共同挖掘竖屏短视频红利，最终达到实现直通消费者心智的效果。作为老字号品牌的代表，王老吉从内容和玩法上敢于创新，稳稳的踩在时代前沿上，这次合作是品牌社会化进程中迈进的一大步。
未来已来，竖屏短视频生态将给品牌营销带来无限可能。
