怎样才称得上是好的内容平台？

答案很简单，要有好内容。而想要呈现好内容，光靠创作者单方面努力，是远远不够的。平台的扶持和赋能，会直接影响创作者的积极性以及内容的产出。

所以，内容平台和创作者，二者之间是相互成就的关系。

为无限接近“好”的标准，在刚刚过去的一年里，各大内容平台围绕创作者所展开的争夺战一直都没停过。

身处其中，熊出墨请注意对此感触颇深。接下来就通过复盘，共同回顾下2018年的硝烟弥漫，并展望2019年内容创作者们该如何布局才更稳。

文：彬彬（熊出墨请注意）

复盘

由于内容平台较多，不能一一提及，我们主要来看几个有代表性的主流平台，百家号、企鹅号、头条号和大鱼号。

说起百家号在2018年做出的大动作，“百家·文澜”项目不得不提。2018年9月20日，“百家·文澜”第一期正式启动，主题为“探寻丝路甘肃，穿越千年文明”。本次活动，百家号邀请吕海峰专栏、腾飞说史、历史店、城视集、伊话5位自媒体作者，畅游甘肃，进行内容采风。

两个月之后，“百家·文澜”项目启动第二期活动“探秘博物馆”，邀请到多位博物馆馆长、文博领域的知名人物、历史学者、平台头部作者等，组成探秘团，前去考察苏州博物馆、上海博物馆、长沙博物馆等。

另外，针对垂直领域百家号还推出线上投稿活动。比如熊出墨请注意亲身参与的就有“科技千分好文”、“百+计划”，也多次获得相应的现金和积分奖励。

企鹅号发起活动，要比百家号更加频繁。当有重要事件发生时，企鹅号会招募平台作者，组成企鹅号报道团，对入围的创作者给予流量、收益等方面的倾斜。按时间顺序来看，2018年企鹅号报道团项目先后参与报道了冬奥会、AWE 2018、俄罗斯世界杯、ChinaJoy2018、LOL全明星2018等。

据熊出墨请注意观察，在报道大型活动时，企鹅号报道团活动招募的创作者数量，产出的内容数量，规模都相当可观。比如冬奥会报道团，共有近200个企鹅号参与报道。ChinaJoy2018报道团成员超过1200人，较2017年扩大5倍，内容产量较2017年增长3倍。

再来看看头条号。2018年6月份，头条号发布“青云计划”，官宣平台每天至少奖励100-1000篇优质原创文章，每篇奖金300元。每月评出20篇优质长文，每篇奖金5000元。截至目前，熊出墨请注意已有20篇文章获得青云计划奖金。

但头条号并没有像其他平台一样，推出大型主题活动，为创作者提供线下参与的机会。不过，今日头条内容生态总经理洪绯表示，2019年会启动“旅行V计划”激励旅游领域的创作者，并从中优选30位创作达人参与“旅行指路官”，分赴世界各地进行体验。

大鱼号2018年主推的活动是“大鱼在现场”。顾名思义，邀请创作者亲临现场，直接获取真实、及时的信息。冬奥会、优酷YC盛典、淘宝造物节、天猫双11晚会、《人民的宝贝总决选》等，这些热点事件“大鱼在现场”一个都没有落下。

比如“大鱼在现场”活动的首站2018年平昌冬奥会，10余位体育、文化领域的创作者，在大鱼号平台官方组织下奔赴前线，第一时间报道热门赛事，另外还为读者带来了赛后采访、现场花絮等独家内容。

再如双十二期间播出的全球首档商品选秀节目《人民的宝贝》，“大鱼在现场”同样是集结了一批优秀创作者，组成报道团亲赴现场，并担任媒体评审团，参与到总决选当中。

此外，流量和收益方面的补贴自然也不能掉队。2018年9月，大鱼号发布了“U创计划”，希望从流量收益、专属权益、成长路径三个方面，构建创作者赋能体系。近日，阿里大文娱UC内容生态负责人杨锋公布了“U创计划”四个月的成果，UC内容生态中的优质原创账号日均内容产量提升43%，优质原创账号月收益提升达到119%。

除了以上这些，各大内容平台在2018年的改变和举动还有很多。但是，通过整合线下线上资源，拉近创作者与内容的距离，为创作者提供更好的创作氛围，更多的创作灵感和角度。熊出墨请注意认为，这是最为关键也是最值得肯定的一点。

对比

复盘之后不难发现，虽然都是在往“好”的方向奔去，但不同的内容平台分化出了不同的路径。

有的平台是专心于某一特定领域，有的平台则是德智体美劳全面发展。前者的代表是百家号和头条号，后者的代表是企鹅号和大鱼号。

百家号的“百家·文澜”项目，从取名到前两期活动的具体主题，都明显偏向文化、历史领域。头条号尚未落地的“旅游V计划”，重点是扶持旅游这一垂直领域的创作者。不排除日后会有针对其他领域创作者的扶持计划推出，但是目前并未有相关消息传出。

被扶持的领域，短时间内可能会涌现出大批创作者和优质内容。我们可以说这是专注专业、专款专用，但也不能忽视其固有的局限性。

相比之下，大鱼号与企鹅号的布局要更加平衡。为何会出现这样的差异？要从背后的生态和资源支持看起。

例如，企鹅号之所以能够顺利发起ChinaJoy2018、LOL全明星2018等游戏活动的报道团活动，首先是离不开腾讯游戏在业内多年的积累，其次还有腾讯已经建立起来的腾讯新闻、天天快报、微视等内容分发渠道。

同理，大鱼号的“大鱼在现场”活动，能牵引出阿里大文娱生态。并且，大鱼号的生态共振更为深入，融合地更加自然。

从2017年开始，大鱼号就已经有所尝试。熊出墨请注意记得，当时大鱼号举办的“大鱼FUN制造”和“大鱼创作狂欢季”活动，瞄准的就是文娱和电商生态。“大鱼FUN制造”，大鱼号围绕《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等优酷热播剧集设置规则，激励短视频创作者进行创作。“大鱼创作狂欢季”则是在2017年双十一期间，将狂欢从电商复制到内容领域。

2018年“大鱼在现场”活动正式启动之后，大鱼号的态度从此前的试水转为放手去干，便有了内容生产方面的种种创新。

基于此，“大鱼在现场”还被高校当做自媒体研究范本。河南大学发表的媒体观察类论文《由“大鱼在现场”看自媒体内容生产的新趋势》，被收录到国家级期刊《新媒体研究》中。

展望

经过多维对比，熊出墨请注意在2018年的内容平台混战中，更加Pick大鱼号的玩法，系统梳理下大鱼号的优势：

第一，覆盖领域更广。2018年举办的多场“大鱼在现场”活动，已经横跨体育、娱乐、电商等垂直领域。随着活动的继续开展，其拓展的新现场、新领域将会更多。

第二，扶持更为精准。“大鱼在现场”为创作者提供的扶持，已经跳出流量和资金层面，直戳实际创作过程中的痛点。

众所周知，自媒体没有采访权，与传统媒体相比存在着许多劣势，很多情况下只能站在远处观望事态发展。“大鱼在现场”活动旨在打破这一创作屏障，将创作者带入现场，让创作者与事件零距离，通过体验发掘、获取更多鲜活的一手素材。

从战术角度解读，“大鱼在现场”相当于大鱼号在创作者争夺战中的差异化打法。

第三，大鱼号还有强大的阿里生态作为后盾。展望未来，阿里生态各个分支，将与内容结合地更为紧密。淘宝、天猫、支付宝、口碑、飞猪等应用，都有可能实现与大鱼号的内容互通。2018年双十二期间，大鱼号与淘宝就进行联动，上线轻店铺，创作者UC个人主页可以直接展现店铺，帮助淘宝导流。

因此，包括“大鱼在现场”在内，大鱼号的一举一动，不仅是为了创作者产出更多更高质量的内容，充分满足用户的阅读需求，还是在突破边界，在原有的基础之上探索内容平台的更多可能性，增强自身竞争力。

2018年已经过去，“大鱼在现场”迈出了2019年的第一步。元旦当天，“大鱼在现场”邀请创作者走进CBA赛场，产出《CBA元旦大战辽宁胜北京,与UC大鱼一起见证2019新赛季!》、《CBA京辽大战一票难求!郭艾伦直言这比赛打得太累》等数篇原创报道。

硝烟仍未散去，领先者能否继续保持？他人能否迎头赶上？创作者也好，平台也罢，无论什么身份，相信19年的内容之战会更加理性，同样也会更加激烈。

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