文 | 第二阿累
随着注意力经济的高速发展，用户对内容的审美要求越来越专业。这使得一些视频平台、制作公司进行改变，综艺也从取悦大众的泛综艺向聚焦小众圈层的垂直化类型综艺延伸。
从各视频平台的节目编排上来看，垂直类综艺的数量可谓相当可观。2018年年初，以爱优腾芒为主的四大视频平台开始以“街舞”“机器人”“打歌”“篮球”“民宿”等垂直类综艺进行角逐，出品了《热血街舞团》、《机器人争霸》等类型综艺，一时间也受到广大用户的青睐，但扎堆出现的同类型综艺，往往也落入节目同质化、主题雷同等窠臼中。
垂直类综艺战略也延用到了2019年，在今年年初，爱奇艺就以《小姐姐的花店》这一原创新类型综艺，弥补亚洲综艺市场空白，率先打响了网综争霸赛的第一枪。
聚焦东方花艺，《小姐姐的花店》填补市场空白
经时间沉淀，泛综艺呈现出泛滥、量大而不优的现状，而垂直类型综艺则成为了电视台、视频平台、制作公司等突围的新方向，因为他们深谙一点：新的垂直类型综艺的出现，能给行业带来新鲜感。
如主打诗词的《中国诗词大会》，揭秘古董行业的《天下收藏》、《国家宝藏》，以及日前上线爱奇艺的《小姐姐的花店》，都给综艺市场带来了全新的冲击。
以《小姐姐的花店》为例，它定位为“沉浸式新生活体验推广节目”，聚焦东方花艺。暂不言定位，其聚焦的东方花艺与诗词歌赋、古董鉴赏类一样，都属于中国传统文化——据历史记载，早在2000年前，我国就有了原始的插花意念和雏形，唐朝盛行于宫廷与寺庙，宋朝普及于民间，到明朝已达鼎盛时期。如今，鲜花及花艺已逐步融入到了人们的生活当中。
艺术、文化来源于生活，综艺又把艺术精加工给了人们，东方花艺，乃至诗词歌赋、古董鉴赏类，它们展现的是“第一次”生命之果，不仅给审美越来越专业的观众带来了视听新盛宴，科普了相关知识；同时这一内容创新，也在综艺市场开创了先河，填补了市场的空白。
毕竟，像《小姐姐的花店》这样把东方花艺带进综艺市场，在中国乃至整个亚洲市场都几乎没有。这也是《小姐姐的花店》给综艺行业带来的价值。
“人情味”花店，成综艺出圈关键
除了独创题材，《小姐姐的花店》也重视内核的塑造。
在当下，人们往往迫于生活、情感等压力，表现出不安、焦虑。故此，对症下药的综艺推出“沉浸式体验”“新生活体验”类节目，以纾解社会焦虑情绪。
2019年1月4日在韩国TVN电视台首播的《咖啡之友》，一度延续了罗PD的风格，注重“慢”和“生活”，用“咖啡”这种在韩国具有物质社会符号诠释了慢生活的意义，以咖啡会友的过程，缓解的是都市人的心理负担和压力。
与《咖啡之友》略有不同的是，《小姐姐的花店》注重“人性”的刻画，如片中六位主理人的性格都有所不同，小S泼辣幽默、宋佳耿直大气、林彦俊文艺沉稳、小鬼古灵精怪、春夏洒脱浪漫、欧阳娜娜天真可爱，而这些人集体沉浸在花店，用不同性格，不同路径向大众传递了“花时间，去生活”的理念，让年轻人放缓脚步，在日常中感悟生活真谛。
“花”天生就是具有传递情感的介质，也让几位主理人在经营上达成了一定的共识，以爱之名、以花会友。在首期节目中，宋佳与小S第一见面后，就一拍即合，要打造一间有“人情味”的花店，并在后期花店的经营中，不断用实践证明。如宋佳、小S等人给乞讨者、邻居、顾客送花，再到邻居反馈礼物，这就是“人情味”，爱的表现。
《小姐姐的花店》传递的还不光如此，在片中林彦俊、欧阳娜娜两人第一次做花艺师就遭遇困难，动作慢、让客户久等，但他们依然坚持、做好，到后来的娴熟。这些过程在观众看来是矛盾点，但它却展示了生活中的场景，表达了内中的含义：面对一件事，我们该怎么做？失败了又将如何？而林彦俊与欧阳娜娜的坚持则给出了解答。
因为“人情味”，《小姐姐的花店》诠释了生活的真谛，释放了温暖的爱意，治愈观众，最终也推动该综艺快速上位。截至1月15日16点，节目同名微博话题阅读量已达18.3亿，讨论量达到1109.1万。
促进文化交流，东方花艺成文化输出又一有力符号
作为“沉浸式新生活体验推广节目”，《小姐姐的花店》用六位主理人的沉浸、参与推广了新生活的理念，同时也把该综艺聚焦的千年历史的文化艺术，东方花艺哲学推广到了西方。
爱奇艺把拍摄地选择在了文化历史悠久且生活气息十分浓厚的佛罗伦萨。这所城市也被叫作百花之城，是西方花艺文化最盛之地。之所以把拍摄地选择在此处，读娱君认为一是东西方花艺的文化能在综艺内容上呈现差异性；二是不同文化的碰撞，可能融合、创造新的生命；三是起到促进文化交流的作用。
据了解，东西方花艺在选材、造型等方面都差异明显。西方风格的插花，注重色彩的渲染，表现为人工的艺术美和图案美。而东方式插花则崇尚自然，朴实秀雅，富含深刻的寓意。
而明知花艺的差异化，综艺节目组却采用了就地取材的策略，用当地的花材、花器进行东方花艺的创作，如此，东西方的花艺就此融合；在店铺的实景搭建上，《小姐姐的花店》还特别西方古典油画灵感融入花店实景搭建与画面风格中，实现栏目形式和画风的浪漫统一。
从文化差异，到通过综艺融合、交流，《小姐姐的花店》兼具东方的气质，西方的浪漫，在国人审美越来越专业的当下，再一次满足了他们的精神需求。
而且，东方花艺通过这档综艺再一次焕发了新的时代生命力，同时爱奇艺又将“东方花艺”打造成中国文化的又一有力符号，走红海外——在韩综、日综输出文化的时候，如韩综在《三时三餐》、《尹食堂》等输出“泡菜文化”，中国综艺也一直致力于中国文化的输出。
2018年，《国家宝藏》、《朗读者》、《经典咏流传》......《功夫少年》等中国优秀原创节目集体亮相戛纳春季电视节主舞台，除了输出更多传统文化之外，无疑是海外媒体对国产综艺的进一步肯定。
除此外，爱奇艺出品的《热血街舞团》登陆美洲主流平台Pakuten VIK，以及如今的《小姐姐的花店》输出的东方花艺哲学，既向世界呈现了中国文化，也意味着国产综艺慢慢受到全世界的认可与支持。
尾声：《小姐姐的花店》以新题材填补了综艺市场的空白，满足了当下用户内容品质升级、精神消费升级的双重需求，更凸显了爱奇艺在垂直领域的深耕细作，以及长期致力于文化输出的传播使命。
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