在这个春节档期，和电影市场的的热闹相比，剧集的整体表现差强人意……
文 | 第二阿累
把所有能量聚集在春节档中释放，有的点爆了，有的却哑火了。
点爆的是电影，据灯塔专业数据显示，本次春节档累计产出综合票房超58亿元，同比上升不到1%，其中《流量地球》再创辉煌，截止10日晚9时许，获得20亿元成绩，同比2018年春节档冠军《唐人街探案2》的19.1亿元增长了5%。
电影票房高爆的同时，围绕电影的“秘钥”“盗版”等话题也在春节档喧嚣不已。与电影呈相反之势的却是剧集（电视剧+网剧），冷清的连一点儿声音都没有。
从猫眼专业版全网热度榜单数据来看，初一到初七（2月11日），剧集前三名基本被《知否？知否?应是绿肥红瘦》《皓镧传》《奈何boss要娶我》这三部剧集所霸占。
其中，《知否》能持续霸占冠军，除了IP的加持之外，虽然存在台词等硬伤，但品质确实过硬；而《皓镧传》则完全依托于《延续攻略》原班人马的话题热度，以及原创故事的造就；至于《奈何boss要娶我》能突围，是因为它让观众感受到了“甜”滋味，以及选对了播出平台芒果TV，契合了一大票的女性观众的需求。
特别值得一提的是，《奈何》的出品方是搜狐视频，应该说，搜狐视频在选剧上还是很有一套，但其平台的能量却明显不足：数据截止下午18点时显示，芒果TV该剧的播放量有6.3亿，而在搜狐视频自身只有6063万播量，差异明显。
但是，这三部只是开年剧，算不上春节期间上线的剧集，上线最短的《皓镧传》也已超过24天——据读娱君获悉，对于今年这个春节档，原本剧集播出计划是很丰富多彩的。有原计划年底播出的年代剧《面向大海》；1月30日上线，大众瞩目的大剧《艳势番之新青年》，以及IP改编的仙侠剧集《招摇》，还有抗战悬疑《国宝奇旅》和最长农村IP《乡村爱情11》等......
有《艳势番之新青年》作领头羊，再以多类型题材剧集四处辐射，可以说春节档剧集势必能有一番作为。然而当《面向大海》播出不了了之，以及1月27日传出《艳势番之新青年》延播之后，原来遐想中的势气也荡然无存了。
针对延播，读娱君获悉道的是：“因为技术，编播等原因而延播，未来播出平台不变，时间会往后延。”
在读娱君看来，还有另一个原因导致其延播，那就是该剧不具有春节合家欢的气质。本身该剧讲述的是清末民初时期的故事，纵然题材热血，但与过年喜气洋洋的大环境似乎相悖，甚至因为这个气氛会对该片的成功出圈造成一定的影响。
何况，春节最能体现合家欢的一是包括卫视、央视在内的春晚；二是电影。“原本热衷追剧的都市年轻白领已迁徙到三四线城市，他们除了走亲访友之外，一般都会选择电影。”从事剧集宣发的李先生对读娱君表示。
从如今剧集在春节档反应的态势来看，《艳势番之新青年》的延续播无疑是正确的策略。目前，包括《招摇》《国宝奇旅》，优酷买断独播的《乡村爱情11》，以及《艳势番之新青年》延播后，北京卫视替换成的《天下无诈》，东方卫视改播的《我的亲爹和后爸》等因为都没有“合家欢”的气质，也不具备自己营造春节氛围，均受到了一定程度的影响。
《招摇》与《国宝奇旅》是影响最小的。其中《招摇》因为有原著粉的托底，截至目前原著粉观剧后对其质量都较认可。再加上台网两大Boss的支撑，湖南卫视与爱奇艺平台本身就是大流量入口，所以即使遭遇春节档流量外泄，截止今日15点时许，《招摇》也坚挺在了剧集热度总榜的第四名，电视剧热度第二，收视率最高0.882，同时段第一。
而《国宝奇旅》则取巧一个“多”字，既有江苏卫视、浙江卫视护盘，又有爱奇艺、优酷视频、腾讯视频全资源支持，目前剧集热度总榜第八，电视剧热度榜单第四，收视率最高是2月6日（浙江卫视CSM55城收视），0.697，同一时段第二。
之所以说《国宝奇旅》取巧“多”字，是因为该片本身质量问题较多，口碑呈现也较差。用网友“百里苏苏”的话说：“剧组的设备应该很简陋，后期水平也很捉急，导致运镜有卡顿，镜头不正且偶有颠簸，开车戏甚至演出了神话剧的效果......”
不过，这两部电视剧收视率虽都未破1，但观其未来且尚有不同的余力。其中《招摇》受自来水口碑发酵，以及台网两大平台的助推，预测春节后或将会有一波冲击。
相比上两部，有电视台背书的《天下无诈》《我的亲爹和后爸》则显得十分无力，尤其后者《我的亲爹和后爸》，由张国立、李建义、张译等有实力的演员担当主演，原本以为是王者之像的家庭喜剧，却拍出了一部青铜级狗血剧。截止2月11日15点实时热度5836，连剧集热度总榜TOP30、电视剧TOP30都未进。
而《乡村爱情11》因为是网剧，从腾讯转到优酷平台，还是能吸引相当的用户群的关注，但声势和口碑确实大不如前。
总体情况而言，2019年春节档剧集声势较弱，电视剧无一部剧集破1,网剧也无爆款传出，不仅遭到氛围压制，也未有剧集营造出属于自己特有的气质出来。这也是春节档剧集首次哑火。
近一点的时间来看，在2017年和2018年春节档剧集都有爆款和相应的气势呈现，2017年《三生三世十里桃花》在春节上线即引爆，营造出属于自己的氛围，俘获了老中小亿万观众。而后一路开挂，延续了一整年。
承接2017年之势，2018年春节档也是古装开路，分别是《赢天下》改名后的《巴清传》和《如懿传》《封神》，但未料到的是，这三部大剧遭遇限古令，急刹车撤档。截至目前，除了《如懿传》在去年8月20日播出，其余两部播期仍是遥遥无期。
虽然古装大剧缺失，但好在杨幂主演的《谈判官》与钟汉良主演的《一路繁花相送》续上了力，两部剧集分别在首播之日收视率就破1，分别为1.214%，1.373%，算是给2018年剧集开了一个好头。
尾声：2019年开年后，《大江大河》等优质献礼剧的表现还是让观众和业界眼前一亮，但到了春节档的表现却比前些年有很大的差距，这一方面来自于之前行业整体不明朗，诸多大剧都被雪藏，另外一方面也和春节期间用户的注意力被分散也不无关系。不过，2019年对于剧集行业而言，上行的空间还是有的，触底必然反弹，但在监管等政策性的因素的限制之下，想要突出重围重塑荣光，仍然需要拿出过硬的剧集。
截止发稿时，《独孤皇后》正式登陆优爱腾视频平台。但不知它的悄然登场能否给冷清的春节档带来好消息，如此就拭目以待吧！
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