互联网重新定义了很多词语。
比如“粉丝”，早二三十年的时候，提到粉丝，我们理所当然的认为是一种像面条一样的食物，下到火锅里或者配上牛肉汤，有点流口水。如今，提到粉丝，第一反应从食物变成了人，想问下：是喜欢哪位偶像的人群。
这几年，与粉丝紧密相关的一种亚文化人群，也替代了一个名词原有的意思：声控。
声控，最早出现在记忆里是在楼梯间咳嗽一下或者重重踏一下脚，楼道电灯就被唤醒的那个动作；现在不仅可以指代唤醒天猫精灵这样的人工智能硬件的动作，还代表了一种“粉丝”。
在互联网语境里，我们大致知道，声控是会“因为一种人声，爱上一个人”的那类人。但从未有人、有词典真正意义上定义过“声控”。
就在5月18日，国内最大的声音互动平台“荔枝”通过一场全国最大的“声控聚会”——荔枝声音节，首次给“声控”下了一个定义。
确认过“声音”，遇上对的人
5月18日晚，广州亚运城，搭起了如演唱会一般五彩斑斓的舞台，台下人群熙熙攘攘，却保持着统一的相对安静；台上的led屏幕播放着动漫画面，一个男声控制着整个亚运城的氛围。当“谢谢”话音落下后，台下爆发出了尖叫与欢呼声。
HOLD住全场的男声来自被称为具有“男神音”的配音演员边江，也应该是目前为止“声音届”出圈程度最高的男神级人物。《声临其境》这个在2018年红遍大江南北的配音节目，是助推边江出圈的神秘力量。
而在《声临其境》之前，边江因为给新生代香港艺人陈伟霆配音，已经“跨界”被追星女孩们盛赞：没有边江配音的陈伟霆不是陈伟霆、没有边江的陈伟霆很出戏……
“男神音”边江出现在荔枝声音节的现场，将现场热度推向了高潮，不仅代表了这场“声控”狂欢节的重量程度，更是代表着“声音”这种非大众文化正在通过荔枝这样的平台走向大众的视野。
而现场，与边江相继同场飙“音”的还有：虚拟歌手洛天依长达30分钟的全息演唱表演；能够随意切换“樱桃小丸子”、“花轮”、“柯南”、“蜡笔小新”动漫人物声音的冯友薇，如同一台随时换卡通节目的音响；还有阿卡贝拉乐团RESOUN、《国风美少年》年度总冠军贰婶、TVB国语配音师林朗钧等声音大咖，荔枝的主播们现场与他们Battle。
在这里，文字的表述显得苍白，我无法通过文字为你们还原现场的精彩声音，作为首次正经接触这种小众文化的我来说，是震撼的，现场观众喊破嗓子的尖叫声是最好的佐证。如果用大家所更为熟悉的形式来描述这场盛宴，我会说这是“中国有声音”。
如果说晚上的舞台是奥斯卡级别的声音盛宴，那么从下午2点就开始的声控游园会则是声音届的“创造101”：在这里，我竟然能“看”到声音可以有101种玩法。
预测声卜馆、声音交友馆、荔枝声医馆、摸声空间馆、声音万事屋、奇妙大轰趴……从游园会的可玩性和现场饱和度很高的糖果色布置来看，作为一个80后走进去我瞬间觉得我老了：这里最起码是95后往下数的年轻人地盘。
但声音与年轻人的兴趣的叠加，倒是能充分激发创意灵感：声音+95后兴趣点时是创意无限，声音+跨界跨年龄兴趣点时又是出人意料。
不得不说，荔枝在对“兴趣”的探索上有相当厚度的挖掘，同时加持了脑洞的深度。
从一个人的“声音”到亿万人的“声音”
声音节并不是荔枝第一次展现对“声音玩法”的绝对掌控，应该说是一个品牌精华高度集合的缩影。
去年5月，荔枝首次举办了声音节，可以算是对国内最大声控平台的一次官宣起点。
一年前的声音节集结了50组声音主播公演，邀请到了胡一天、谢春花等声音大咖，1万余人参加了声音节现场活动，100万余人在线上观看直播，线上线下获得了2亿量级的传播。
这是一个起点比较高的开局，时隔一年的声音节显得愈加成熟：日间游园会更显规模性和趣味性；夜间声音idol盛宴出席的嘉宾数量、重量级倍数增长；首届声音节时还带着一丝音乐节影子的青涩，今年则成为了带有浓重声音标签、树立“声音节”标杆玩法的一次盛会。
当然，不论是当场人数、线上直播还是话题讨论，得到了声控们的高度认可：我们有了专属节日。
从第一届声音节到第二届声音节的成长不是一蹴而就的，也不仅仅是单场活动的升级，回顾这一年荔枝的动作，可以感受到荔枝对于“声控”群体绝对占有所付出的努力与决心。
2018年初，荔枝宣布品牌升级战略，正式“去FM化”，脱离传统音频局限，全面布局声音的更多领域。当时荔枝就宣告了全新的品牌slogan“用声音，在一起”。
荔枝在2018年初战略合作的《声临其境》节目，成为了2018年好评度、热度能够排进全网TOP3的节目，这一波也成功激发了大众用户隐藏的“声控属性”。
- 趁着这股对声音的热潮，荔枝放开手脚开始玩转声音：
- 荔枝画像馆-巧妙结合声音与颜值，用户体验声音画像的黑科技；
- 荔枝声音好运瓶-把好运声音装进瓶子，投放全国五大一二线城市，现象级的好运瓶一时间供不应求；
- 荔枝X新世相“交换晚安”-一句“晚安”换来一个陌生人的暖心语音，带着陌生的善意入睡；语音被记录在《晚安故事博物馆》，见证并完成睡前的问候仪式；
- 我的FM男友&谁是女王-男主播101与女主播101，为荔枝抓到了全网最具发展潜力的一批“声音爱豆训练生”
- 荔枝年度盛典-顶级主播都在领荔枝颁出的奖项……
还没有算上荔枝开展的公益活动，上述品牌活动传播量全部百万起步，对于大众平台来说，这不算什么；可是对一个非大众领域来说，相当厉害了。
可以说，荔枝在转变品牌定位后，一步一个脚印，将隐藏在大众文化背后的声音亚文化搬到了一个广阔的平台上，让所有“声控”不仅有了兴趣的承载平台，从“圈地自萌”到大规模现身“我是声控”，从一个声音到无数个声音的集合。
对于荔枝而言，秉承着一种声音倾向性爱好的初心，做到了全网无可撼动的声音届绝对权威与重量级。
当短视频刚开始互动的时候，声音互动已经建起了庞大的社区
音视频媒介，可以算为一个大类，相比音频传播，短视频简直可谓风生水起；然而，在互动方面，除了点赞、转发以外，短视频苦苦谋求更多创作者、爱好者的互动时，荔枝用声音互动的切入点，让音频跑到了前面。
截至2018年末，荔枝已拥有超过2.5亿的全球注册用户，4500 万月活跃用户，500 万月活跃主播，成为中国最大的声音互动社区。对于苦手于用户如何有效互动的平台来说，荔枝给出了一些参考：
首先，深度定义用户。在这次声音节上，荔枝给出了“声控”的定义：声控，是一群对声音有着特殊情结的群体，他们偏爱丰富而通往内心的声音，沉迷于声音的质感。
比起视觉效果，声控更喜欢回荡在耳边的空灵想象，他们听声识人，听见一个人的声音会想象他是什么样子，听着声音就能联想到情景和画面。
荔枝熟稔于声控的特性：泛95后的学生、白领群体，一二线城市较多，追求品质与潮流；对他们的作息时间了如指掌，夜间出没，偏爱泛娱乐化内容，最重要的是，声控热衷于表达，这也是为什么荔枝不仅要给予用户发声的渠道，更要满足他们对共鸣的需求，才有了线上多样的社群场景、线下大规模“面基”的场景搭建。
其次，优质内容和有效工具一个都不能少。拿短视频来对比，现有的一些短视频平台，已经向用户提供了制作短视频的“傻瓜式”工具，包括滤镜、快捷剪辑等，工具的提供是把双刃剑，门槛是降下来了，优质的内容需要伴随门槛的下降加大投入。荔枝将两方面有效配合了起来，一方面提供人人都能展现声音才华的美声、3D环绕音效工具；另一方面，通过包括歌曲、广播剧、小说等多种类型的内容播单，保障优质内容的集中输出。
第三，创新用户体验感。荔枝开创了语音直播的新模式，开启语音直播后依然能保持优质的用户体验，在直播主播数量、直播内容节目、直播用户满意度方面根据第三方市场调查，均领先了其他语音类直播产品。
第四，品牌赋能，激活用户活跃度。荔枝自从品牌升级以来，就没离开过新的品牌核心“用声音，在一起”，在上一个部分罗列的品牌项目中，可以清晰感受到荔枝转型目标性十分明确，所有品牌项目都在搭建用户共鸣的场景，目前荔枝用户活跃度与粘性能够领衔移动音频平台，品牌的赋能作用功不可没。
如果说，之前低调的声音爱好者们只是习惯于活跃在某些平台上，那么以今年荔枝声音节的名义，正式定义并承认的声控概念，将声控大规模聚集“现声”。
被定义的声控真正意义上多了一层归属感，而“潜在声控”也将在未来的任何一个契机里，想把自己归类时有路可寻。当然，在这种定义下，荔枝也赋予了自身更大的责任与义务。
