在第一季度没有新品发布，但荣耀依然保持高速增长。今年第一款新品——荣耀20系列于5月31日发布，6月1日开始霸榜“618”。这是一种产品与品牌实力的证明。

荣耀20是荣耀2019年第一款重磅产品，也可以说是承载荣耀二级火箭新战略的第一款产品，将首秀放在伦敦，向全球用户秀了一下肌肉。5月31日晚，荣耀20中国的发布会在上海举行。打了鸡血一样的荣耀团队，凭借一款极具竞争力的产品，打响了极具杀伤力的超限战。

从极具产品力到极具杀伤力：618连连夺冠

配合荣耀“二级火箭”战略关键拐点的是四个“极具”：极具竞争力的产品、极具扩张力的渠道、极具场景力的生态、极具年轻力的品牌。

其实这四个“极具”的核心支点还是要回到产品本身，产品是“1”，渠道、生态、品牌都是后面产生裂变的“0”。极具竞争力的荣耀20系列是二级火箭变轨战略的启航点，加速荣耀线上线下融合战略变轨。

荣耀20系列手机鲜明标签是“最强拍照”。从硬的一面来看，荣耀20系列搭载业界顶尖的4800万IMX586相机模组、204800超高感光度、f/1.4超大光圈、双OIS四轴光学防抖、3X光学变焦、30倍数字变焦等创新技术汇聚于一身，突破超清摄影、超大广角、望远长焦、细腻微距四个层面的手机摄影技术屏障，助力消费者实现“拍照自由主义”终极目标，其中夜拍技术被称为“荣耀牌夜视仪”，长焦技术被业内称为“荣耀牌望远镜”，实力不输“华为牌望远镜”华为P30 PRO。从软的一面来看，荣耀自身的AI多帧合成技术和增强算法，也能够很好提升照片质量的细节表现和画面质感。

作为荣耀“二级火箭”战略下的首款“极具竞争力”的产品，荣耀20 PRO首次送测全球公认最严格相机设备测试机构，便夺得DXOMARK全球第二高分111分。第一高分是华为P30 PRO。

荣耀20系列的硬核不仅是拍照，还依托于华为整体的研发实力，同步推出了五大全球领先的自研新技术：首发搭载通过4G和Wi-Fi信号双路网络同时下载，得到超高速度的Link Turbo；200多米无障碍距离都能正常使用的超级蓝牙技术；能够带来肉眼可见的快，应用操作流畅度提升60%的方舟编译器；刷手机可以开车门，连接跑步机数据等新奇体验的超级NFC；深度AI体验智能美音、测肤、视频剪辑的智慧生命体YOYO。

方舟编译器因为与操作系统之间的微妙关系，近期颇受关注。这次在荣耀20系列中大家看到的方舟编译器已经有了实质性的进步，正式进入了商用阶段，逐渐显现出威力来。赵明将方舟编译器称为点石成金的“金手指”，APP通过方舟编译器的“点化”后，一下子就可以脱胎换骨，体验和性能都获得大幅提升，“这对于未来打造更好的操作系统能力奠定了基础。”

再比如Link Turbo，通过4G和Wi-Fi信号双路网络同时下载，相同网络环境下，下载速度叠加。看上去很简单的一句话，但是其它手机品牌真是很难复制这个技术。这一技术的实现，是基于华为在连接技术上多年的积累，需要对通信标准、协议有非常深的理解，还要对固网、移动网格同样了解，也就是从上到下，对所有的链路层和物理层都理解，才能做出这样的优化。

可以说，从“最强拍照”到“五大全球领先自研新技术”，荣耀20系列的硬核已经达到其它厂商手机难以超载的一个高度。

荣耀20系列的发布，恰好迎来今年“618电商节”的开局。这两年已经拿第一拿到手软的赵明，从去年开始，“618”和“双十一”就都不亲自上阵了，而是由中国区市场团队来运作。即使这样，超强的产品力换来的是超强的杀伤力，荣耀在“618”一开始便霸榜。

6月1日，“618”的第一天，荣耀获得首日大满贯，包揽京东/天猫/苏宁/唯品会四大平台冠军。根据官方数据显示，截至6月1日24:00，荣耀品牌获京东手机品牌销量冠军、苏宁安卓手机品牌销售额&销量双冠军、唯品会手机品类销售额&销量双冠。再来看看单品，荣耀20斩获苏宁平台安卓手机销售额冠军、天猫手机新品销售额冠军、1小时内成京东开门红热搜ToP1明星单品。

同时，荣耀20在线下也大获成功，首销全天销量破五万，现场排队空前火热。在今年上半年新机如此密集、竞争加剧的情况下，荣耀还能线上线下两开花，足以窥见其实力之强大。

在赵明看来，经过几年的市场教育，用户越来越成熟，不是发布个配置、找个代言人就能忽悠的时代了，一切还要产品说话。荣耀20系列的热销，是产品力转化为了杀伤力，也可以说是荣耀二级火箭一个很好的起点。

战略变轨：无人区不断“杀死自己”

极具竞争力的产品，当然不是一天造就的。

荣耀20从“最强拍照”到五大全球领先的自研技术，可以看出荣耀的技术、产品已经跑到了行业的最前列，用赵明的话说就是已经到了无人区，荣耀的挑战就是要在无人区探路，不断突破，走出一条与众不同的路。

“很多时候，我们已经走到了器件、材料、解决方案供应商的前面，需要把我们的能力和技术注入给他们，帮助他们打造全新的解决方案。”比如这次的荣耀20所带的超级蓝牙、魅眼屏，就是荣耀的工程师帮助上游厂商一起克服设计、生产中的问题，最终美完的体现在终端产品中。这样反向赋能，使得荣耀的产品远远超出那些标准件组装出来的手机。

以超级蓝牙为例，一般蓝牙的传输距离为10米左右。而擅长做连接的荣耀将一些移动通信中的先进理念应用到短距通信当中，使得荣耀20上超级蓝牙的传输距离可以超过200米。从10米到200米，这对于用户的体验来讲，是一个质的变化，应该场景也将大大扩展。

我们知道，历史上硬件厂商都会在设计上注意产品生命周期的控制，因为产品过于完美，用户就不会更换新机，厂商的销量就会受到影响。对待这个问题，早就走进无人区的华为这样一个理论：不断杀死自己。

当在无人区创新时，是自己跟自己赛跑，自己不断领先自己。比如荣耀的操作系统不断优化升级，彻底解决了安卓机卡顿的问题，用户18个月都不卡，会不会就不换新机了？在赵明看来，“这个行业就是在不断自我更新、自我挑战，然后把资源节省出来，创造更有价值的事情。”比如，4G不行用5G，5G不行用Link urbo，把Wifi也加上去，就是这样，用更好的体验吸引大家，这个社会才是进步和发展的。

荣耀手机以前平均使用是15-18个月，现在时间拉长到20-24个月，质量越来越好，社会资源没有浪费，荣耀的市场份额并没有因为用户换机周期加长而减少，反面因为品质好，形成良好的口碑，市场份额不断增长。

这次荣耀20也是“不断杀死自己”的产物。原本计划4月份上市，但这是承载荣耀全新战略的第一款产品，“我们希望能够精心打磨，没有任何打折的、全力以赴的打造一款产品给消费者。”荣耀20虽然比计划晚了一个多月人，但是荣耀20和荣耀20 PRO带给大家全新的拍照体验。

5年前从零起步，凭借华为强大的研发背景、过剩的技术，以及荣耀自身根据用户需求不断深入的创新，经过N代产品之后，荣耀在用户心目中慢慢打上了“科技美学”的烙印。而极具竞争力的产品所形成的势能，正推动着荣耀在向中国第二、全球第四的位置上奔跑着。

荣耀20这次霸榜“618”，只是竞争力的表现之一。最让赵明兴奋的是品牌净流入：“今年1-4月份，针对所有手机品牌我们都是净流入，即大家用过别人的手机之后，在选择下一部机器的时候更倾向于选择荣耀的手机。”

产品竞争力一方面是可以明显看到的，比如拍照，比如超级蓝牙，都可以用明显的效果或是数据说话。其实，另一方面还有很多用户看不见的地方，是用户使用中的细微感受，荣耀也一直在下功夫打磨。

比如，高铁在高速行驶中，手机连接的基站是在不停切换，这使得很多手机的连接不稳定。而荣耀利用自己连接技术的强项，对手机进行优化，当高铁在以350公里的时速行驶时，荣耀手机上网、娱乐的体验，都会比其它品牌强出很多。

再比如电梯里手机信号不好，用户多数也习以为常了。但荣耀专门研发了电梯模式，当电梯门打开的一瞬间荣耀手机可以以最快的速度回到4G网络上。相比其它手机只快3-5秒，但荣耀认为这对提升用户的体验很有帮助，就会投入很多精力去开发。

“我们相信，在很多细节的打磨上去投入，无论是别人看得到和看不到的地方，用户应用之后会有明显的感知。”赵明强调，压强投入，甚至是过剩投入，都是为了提升用户方方面面的感受。而这些细微的感受汇总在一起，最终形成用户对品牌的认知，这才是产品竞争力所在。而一些品牌把最好的硬件模块堆在那里，靠营销、数据去忽悠用户，并不是产品本身的竞争力。

荣耀20系列上市的火爆，在赵明看来根本原因归结于产品竞争力，也是他预料之中的结果，“我们就是做技术出身的，这肯定是立身之本，也是未来长期赢得竞争最关键的要素。” 二级火箭中的“四个极具”，其中极具竞争力的产品是一切问题的支点。

【结束语】

在荣耀的前面摆着一个目标：中国市场第二、全球市场第四。但周边的环境却愈加复杂且残酷。

从手机市场来看，今年5G不会大规模商用，用户观望情绪依然很重，无论全球还是中国，市场总量还在下滑当中。同时，手机的市场份额进一步向头部几家大厂聚拢，哪家的实力也不容小觑。从去年下半年开始，头部厂商开始纷纷采用多品牌战略，争抢细分市场，同时也都增加新机发布的密度。“今年年初我就说了，疾风知劲草。”赵明认为，今年会把所有厂商的底线和底牌全都逼出来，应对这不确定的局面，同时也都会使出浑身解数是为5G开局。

再从国际形势看变化莫测，荣耀在一些技术与市场也将面临不确定性。 “我们觉得靴子总要落地。只要靴子落地了，不管什么样的方式落地，对我们来说方向和目标变得惟一了。”在赵明看来，靴子迟早要落地，而荣耀20系列的诞生便是第一个炸弹般的落地因子，向全球宣告荣耀的技术实力不可小觑。

成立了5年的荣耀，已经连续8个季度取得互联网手机市场份额第一，并且线上线下双向挺进，在2018年实现了线上线下各50%的销量。如果说，荣耀的一级火箭是互联网手机，现在用这个定义已经不能包含下荣耀的实力了。荣耀生于互联网，但已经成长为一个全渠道的实力大厂。发射出二级火箭的荣耀，今年要打一场超限战，而荣耀20系列无疑是这场战役的超级王牌。

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