从苹果2010年发布iPad之后，iPad一直就是平板的代名词。“平板=iPad”已经形成一种“刻板印象”，就如同在中国“搜索=百度”一样。用户想搜索的时候，会说“去百度一下”，想买平板的时候，会说“去买一个iPad ”。虽然各个厂商后来推出了诸多安卓系统的平板，三星、联想等厂商也一度拥有一定的市场份额，但是都没有办法从根本上改变用户的这种“刻板印象”。

而如今，人们对平板的印象正在开始发生变化。

平板市场上的唯一新风景

在平板界一直流传着这样一句话，“手机你可以不买iPhone，但买平板一定要买iPad”，可见大部分的消费者对于iPad的性价比还是非常认可的。而近来，这种观念正在被逆势增长的华为打破。

根据IDC最新发布的2019年第一季度中国平板电脑市场表现报告，华为成为苹果之后在中国销量第二大的平板电脑厂商。更值得关注的是，平板市场近两年的低迷当中，华为平板却一直在持续增长，成为平板电脑市场唯一的新风景。

2019年第一季度的中国平板电脑市场，苹果以228万台的出货量位居市场份额第一，虽然42.9%的比例稍有下降但总出货量有23万台的上升；位居第二的是华为，以144万台出货量获得27.1%的份额；第三名到第五名的小米、微软、联想各有30万、15万、13万台出货量。

这其中有两个值得注意的数据：第一，苹果虽然还是第一，但是相比五年前苹果一家以接近80%的市场份额形成垄断优势，今天一家独大的格局已经彻底打破。并且，华为的27.1%相较于苹果的42.9%虽然还有差距，但也不是质的差距。第二，除了苹果与华为，排在第三、四、五的玩家销量还不足这两家的零头。可见，新的市场平衡正在形成。

此外，在调查机构StrategyAnalytics对2018年的全球市场研究中看到，市场的前五中，三星、亚马逊、联想都处于下滑态势。苹果和华为是增长，但苹果增幅很小，从2017年的4380万到2018年的4490万台。而华为则表现出明显的逆流成长，2018年全年的销量从2017年的1330万上涨到2018年的1540万。StrategyAnalytics认为，华为之所以能取得这样的成绩，主要的原因就是因为华为在这一年推出了极具创新力的新平板产品。如今的这个时代，如果不拿出极具创新的产品，在消费者的眼里都差不多，所以华为能否逆流而上也就不奇怪了。

一个不争的事实是，过去三四年间平板电脑市场相对平静，增长放缓甚至是下滑。同时，由于业界对于平板这种产品形态的预期不乐观，认为会被手机挤压大部分空间，各大平板电脑厂商在这个市场的策略都相对保守，产品更新迭代放慢，创新严重不足。

华为进入平板电脑领域并不算早，但华为的特点就是进入哪个领域都是想清楚了再进，进去之后就会全力以赴成为领先的玩家。此前，华为消费者业务CEO余承东曾公开表示：与智能手机业务一样，华为目标平板电脑产品要做到全球第一。今天，华为手机销量已经超过苹果，正在全力赶超三星。平板也正在向着第一的宝座冲锋。相信，平板复制手机的成功，也不远了。

赢得用户的秘籍：持续创新、解决痛点

与其它厂商在平板上采取保守、防御策略不同，华为在平板上是大胆投入创新，产品快速迭代，同时将很多手机上最前沿的技术应用到平板产品上。在2018年4月，华为上一代平板M5发布的时候，华为平板PC产品线总裁王银峰就曾表示：“华为在平板领域的研发位居全球前列，目前很多厂家在平板的投入都基本放弃了，但华为还在不断的加强投入。”

其它的厂商是将平板作为“大一号的手机”或是“低配版的电脑”来设计，而华为认为平板是一个可以带给用户完美体验的产品，不仅仅是手机、电脑的替代品，应该是满足消费者高品质的一站式数字生活的一个独立产品。基于对消费者需求的洞察，华为的创新着力于用户最为看重的影音娱乐、家庭智慧体验、智能教育等方面。

平板电脑是不少游戏爱好者用来玩手游的首选。华为M5平板电脑采用了突破性的2.5D弧面玻璃工艺，它高达2K高清分辨率显示屏，能够让游戏远景更清晰，以像素级的表现力惊艳用户视觉，如果你刚好喜欢玩射击类游戏，这样的显示屏能够帮助你更好辨别远处的物体。

此外，在玩家最关注的性能方面，通过OTA升级实现了最新技术GPU Turbo在平板上的运用。在这种技术的支持下，GPU图形处理整体效率能得到60%的提升，并降低30%的SoC功耗。有了它，大家可以完全释放自己的游戏热情，感受不卡顿的团战体验。

懂懂最喜欢的华为平板带来的与众不同的沉浸式音效。这是由哈曼卡顿专业调校、支持 Hi-Res Audio 高品质音质的 HUAWEI Histen 音效技术，透过立体扬声器，带来3D环绕音效，无论是听歌还是看大片，华为平板带来的都是专业的音效。此外，搭配高清的屏幕，结合华为自研的锐屏显示增强算法，图像颜色和细节的表现力更为敏锐，这使得在华为平板上可以体验到专业影音视听效果，人人皆可缔造高品质的家庭迷你影院。

用户对于平板这个产品的刚需在于影音娱乐，比如刷剧、游戏，华为也就在这个方面不遗余力地创新，做到极致，给用户最好的娱乐体验，这也是目前用户对于华为与苹果使用体验上最大的差异所在。而对于即将发布的新款华为平板M6，相信其在影音娱乐上肯定会有更让人惊艳的表现。

除了平板产品用户的刚需，华为还将手机上最先进的AI功能引入到平板上，给平板带来新的应用场景，比如智能扫码、智慧识物、拍照智慧购物、拍照翻译等功能，这也是超出其它厂商的大胆创新。

在王银峰看来，这个行业变化很快，只要坚持，做好精品，市场和用户的认可就会随之而来。

华为平板虽然并没有刻意追求市场排名，但正是因为从用户痛点出发，持续压强投入创新，专注于产品创新能够给消费者带来不一样的体验，这恰好使得华为平板脱颖而出，一步一步逼进苹果的市场份额，成为目前市场上唯一持续增长的厂商。

智慧互联 打破安卓平板“刻板印象”

今天华为持续增长的市场份额，不仅是打破了苹果对于平板市场的垄断，更是一个新时代的开启。

苹果的第一代平板是2010年发布，当时是移动互联网进入高速发展阶段，可以说苹果的iPad是为移动互联网而生。而后来很多安卓厂商追随苹果的产品定义，平板这个产品品类陷入苹果设定的圈圈当中。

而华为想清楚后再进入平板领域，与华为笔记本、手表等产品先后启动，其目的不是一个单纯的移动产品，而是智慧生活重要的一环。以智慧手机为核心，华为以1+8+N的生态策略打造全场景智慧生活。其中“1”是手机，“8”是笔记本、平板、手表、智能音箱等产品。

"华为对平板业务的坚持投入，代表了华为对整个全场景连接战略的整体思考。"王银峰曾对媒体表示。在5G+AI+IoT时代到来之际，未来多终端、全场景连接式的智能服务将成为刚需。从这个角度来讲，华为的平板是为IoT时代而生、实现智慧生活的重要产品之一，而且是可以将各个场景无缝连接的一个平台。

我们知道，针对未来IoT时代的智慧生活，最主要场景有个人场景、家庭场景、办公场景，还有汽车场景。再对照华为平板的功能，就会发现在每一个场景里都有非常好的体验。

比如，游戏、追剧，就是重度个人应用场景。我们在上一段讲到了华为平板的极致影音体验。

此外，针对家庭应用场景，华为平板里设置了儿童模式，让平板成为小朋友的好帮手和好朋友，协助他们更好的养成健康用眼的习惯。同时在幼儿早教等方面华为平板还有诸多建树，让智慧教育走进家庭场景，为千万父母打好幼儿教育的基础。

华为平板还针对办公场景提供了更好的解决方案。一方面，通过“电脑模式”，将我们在电脑上熟知的操作复刻到平板电脑中，无论是多任务，多窗口，还是文件夹模式，你都能在它的操作页面中找到，使用体验与PC没有多少差异。另一方面，用户还可单独购买手写笔以及外接键盘（仅部分型号支持），来帮助实现更高效的办公。

华为平板融合AI智能语音技术，让平板变得更聪明。无论是想听歌、查资料还是看视频、查天气预报，呼唤"小艺，小艺"，说出你的需求，华为平板电脑就可以准确无误地响应用户指令。其实，智能语音功能是可以横跨个人、家庭、办公、汽车等各个应用场景的。

在懂懂看来，随着智能语音进入到华为平板电脑当中，可以说是将平板从移动互联网时代引领进入到了智能时代，而平板这个产品从此也不再是单一的移动硬件，而将是智慧生活中的一部分，将用户的各个场景无疑连接起来。

从这点来看，华为的创新，改写了平板电脑的定义，平板电脑的未来还有更大的想象空间。

【结束语】

华为的耀眼表现在沉寂的平板电脑市场激起了涟漪，通过市场地位的不断上升，也在慢慢改变人们对于平板电脑的“刻板印象”。

这里面有两重含义：

第一重，以前用户觉得“平板=iPad”，而现在越来越多的用户愿意购买华为平板，认为安卓也可以提供非常完美的平板体验。

第二重，以前用户觉得平板电脑就是一个“替代品”，是移动时代的一个过度产品，而未来平板电脑将是智慧生活场景落地的一个重要平台，所以未来的平板不是简单地玩玩游戏、看看电影，而会将你的各种应用场景串联起来。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者