文 | 第二阿累
电视剧《三生三世十里桃花》的主题曲《凉凉》，上线仅不到三个月，在QQ音乐上的播放量破亿，韩剧《太阳的后裔》的数字专辑于播出当年仅在酷狗音乐，就卖出了千万元销售额。如今我国影视行业发展进入存量期，如何充分运用影视音乐，重新打开影视增量市场就显得更为重要。
6月15日，第22届上海国际电影节（简称上影节）正式在上海拉开序幕，海内外影视圈人士、公司齐聚于此，共襄为期十天的行业盛事。
每年的上影节除了给圈内人士提供交流机会，还给大众、市场提供了新鲜电影血液，最重要的是，它还是影视行业的风向标——今年，上影节就在“工业化标准体系”、“新文旅新消费”、“电影科技未来”、“影音共声”等方向给出了新的指引。
尤其作为新领域新方向的“影音共声”，是上海国际电影节首次将影视音乐作为单独方向提出，一方面说明影视音乐在影视行业中得到了正视，一方面也体现出影视音乐已进入到了新的阶段。
论坛嘉宾合影
接轨国际的目标，意在刺激影视音乐规范化
其实，一直以来音乐在中国影视行业中的存在感并不算强，虽然所有影视剧都会有相关的插曲、主题曲、配乐等音乐内容，但从业者在这方面的重视度并不够。在影视行业发展较为成熟的欧美地区，影视音乐的投入一般占比达到总投入的8%-10%左右，而在中国，这一比例却仅仅只有1%。
这个简单的数据，说明了我们的影视行业对音乐的资金投入不够，与此同时，在影视音乐制作的相关方面，也同样存在不重视的情况。
而国外在影视音乐与剧本创作上会给予同样的重视，一般在开机前就有相关团队入场。好莱坞知名电影音乐制作人Brian Tyler就曾介绍，他基本都是在影片概念开发阶段就开始作曲，并且经常会去拍摄现场与剧组、演员交流相处，在为《新木乃伊》制作音乐的过程中，他甚至提前几年就开始配乐。而反观国内，影视制片方往往都是在项目作品成型后才开始找配乐师配乐，大多还都抱着一曲热歌捧红影视剧的心态。
相比起音乐制作入场的滞后，国内一些影视出品方对于影视音乐的认知也还不够，他们大多把它当作“一次性”利用的工具，不顾适配性，找当下最具流量的艺人演唱歌曲，在影视上线前宣发一下就了事儿，没有考虑它的长尾效应。
而对于韩国的OST音乐团队，他们往往在制作完歌曲后会选出符合歌曲的歌手，以第一、二、三位的顺序排列歌手阵容，然后再开始聘请。在排列歌手阵容过程中，韩国的专业团队主要考虑人选与音乐和电视剧的匹配度，像《制作人》就邀请了和女主人公的演员IU声音相近的Ben来演唱《扑通扑通》，就是为了让OST与剧情内容更相融。
同时，歌手方面也会慎重选择邀约，因为在他们看来OST的题材会让歌手形象定型，而且会让观众经常回想到影视剧中的重要场景，因而考虑到观众的感情投入，他们大部分要间隔3个月才会再接新的OST邀约，从这里就可见海外影视领域成熟的工业体系。
反观国内，在重视程度不够、资金投入失衡的情况下，音乐制作人往往会以最低成本去完成影视剧的配乐，侵权、盗版的情况也就难免发生。而在影视工业体系相对完善的欧美，早已形成了一整套从知识产权保护到质量监管的完整体系，既能防止音乐侵权，又保障了制作人收入的丰富性，包括制作费、版税收入、唱片、演出等等。
可以说，我国当下影视音乐的发展，与海外相比还处于初期阶段，不过在这样的大背景下，腾讯音乐娱乐集团在“影音共声”的峰会上，却提出了一个颇具战略眼光的目标——提升中国影视音乐的数量与质量，向国际水准看齐。
当日峰会上，腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊就在现场放出了重磅信息：“腾讯音乐娱乐要推动本土影视音乐服务规范化，未来将有望打造比肩国际水准的中国影视音乐”。
腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊
是什么让腾讯音乐娱乐集团有如此大的信心与动力？
在读娱君看来，一方面腾讯音乐娱乐已经在影视音乐上做出了不少尝试，积累的经验与成果让其有了继续助推发展的基础；另一方面，也有可能是腾讯音乐娱乐希望借影视音乐向国际化靠拢的目标，为中国影视音乐行业注入新的动力，刺激国内影视音乐制作的标准化和行业规范化，让新老玩家重新了解影视音乐的重要性。
2018年8月，腾讯音乐娱乐就宣布成立了“影音+”联盟，联合影视音乐双方资源提供联合出品、投资制作、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案。
在这样的思路下，“影音+”打造出了《知否知否》《雪落下的声音》等一批爆款影视音乐，让音乐与影视剧实现了势能共振。而腾讯音乐娱乐对于影视音乐的重视度本就值得肯定，此前，大热韩剧《经常请吃饭的漂亮姐姐》OST就上架腾讯音乐娱乐集团旗下的音乐平台，正版化思路也让这张OST进入了付费收听的行列，最近韩剧《春夜》《请搜索关键词:www》在豆瓣等平台上评分、口碑都爆表，其高水准的OST据悉也将在腾讯音乐娱乐的三大平台上线。相信再过不久，这几部OST的评论区也将会成为剧迷们的“追剧社区”。快速跟进以满足剧迷需求，这种反应速度也说明了腾讯音乐娱乐在推进影视音乐发展上的诚意。
“影音+”部分合作项目
从这里就能看出，对于腾讯音乐娱乐来说，能够参与合作的，就尽早介入项目为后续发展做铺垫，除了在音乐制作环节匹配适合的人才，在后续宣发上也可以利用腾讯音乐娱乐的三大音乐平台与社交娱乐体系，进行影视音乐的影响力扩散；而像海外的项目，就随时保持机动性，配合好内容服务本土用户需求，拓展影视音乐的更多可能性。
无论是哪种情况，都需要对影视音乐保持持续的投入与关注。正如潘才俊在峰会中所提到的：“不要指望凭借一两首爆款歌曲就能带火影视剧，高质量的影视剧应与高质量系统化的影视音乐相配。”
确保高质量系统化的影视音乐制作链条，就是“影音+”联盟的根本目的，在过去一年。通过整合影视和音乐资源，“影音+”联盟依托腾讯音乐娱乐旗下各大音乐平台的数据资源，打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节之间的边界和壁垒，已然实现了音乐与影视的共赢，这很有可能刺激本土影视音乐进一步规范化发展。
而对于今年接下来的发展，潘才俊也在专访中表示：“‘影音+’即将全新升级为‘影音+’2.0，未来会致力于推动中国影视音乐向国际规范化标准看齐。”
“影音+”2.0，致力于打造中国影视音乐精品
何为“影音+”2.0？它又真的能助力中国影视音乐接轨国际吗？
暂不论是否能成功比肩国际水准，先来看“影音+”2.0的概念—— “‘影音+’ 2.0是联合音乐平台、影视片方、音乐制作人三方资源，以更专业化的团队，为合作伙伴提供更系统化、整体化的全案定制、线下活动、专案营销、数据支持、IP开发、歌手合作、品牌联动、口碑传播这八大服务。从影视IP创作初期介入，以提升中国影视音乐的质量和数量为目标，打造中国影视音乐精品。”
与升级前相比，升级后的“影音+”2.0更加重视数字音乐平台的角色，全新的影音八大服务比之前更加丰富，目标也更为清晰。
其实，“影音+”的出现正是对标上述所言的环境的结果——首先它化解了影音跨行业合作的难题，通过腾讯音乐娱乐平台的大数据，匹配到报价合理、风格一致的音乐人参与制作，让其从影视IP的创作前期介入，并找到适合的演唱者来演绎，让工作更高效，成绩更有效。
如去年“影音+”与大剧《知否知否应是绿肥红瘦》的深度合作，就匹配到胡夏、郁可唯这两名实力唱将，创作出的歌曲《知否知否》也在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐播放量超10亿，并拿下了三平台15个榜单64次榜首的成绩。
其次，影视音乐的重要性再次被强调，一是“影音+”联盟的介入，让音乐制作人和歌手的工作前置，能够最大化发挥效能，让音乐人与影视方在创作上碰撞出火花，从而助力影视方更好地打磨剧情、画面等细节，使最终剧作效果更加精品化。这也是爆款音乐诞生的关键。
二是重新定义了影视音乐，将其从单纯的营销工具，变为具有长尾效应、收益的IP作品，如付费数字专辑、IP开发、品牌联动、线下音乐演出活动等，使得音乐作品拥有可持续发展的生命。而这对影视作品、音乐人、音乐制作人而言无疑是重大利好。
在腾讯音乐娱乐大平台的加持下，影视音乐IP的流量、曝光度、数字专辑销售，以及反哺影视作品的效果，都能得到有效的保障。
酷狗音乐副总裁陈英烽在会上也谈及了音乐平台对于影视音乐的流量加持作用，他提到酷狗音乐拥有丰富的社交玩法，能在影视剧宣发的中后期反哺影视剧口碑，进一步扩大作品影响力。例如在《前任3》电影中，一首《体面》就获得了超过150万的用户评论，既捧红了演唱者也捧红了电影。
酷狗音乐副总裁陈英烽
“音乐平台还能依托其大数据资源，为影视作品提供定制化音乐制作及宣发方案。”QQ音乐总经理胡琛指出，“在《后来的我们》宣发期间，QQ音乐上线歌曲故事征集H5，并独家首发了《后来2018》万人合唱MV，采用多场景、多渠道、定制化和新玩法等方式，多维度触达人群，并最终为电影实现了高曝光和高转化，形成了绝佳的影音联动。”
QQ音乐总经理胡琛
应该说，“影音+”联盟的成立，解决了影视音乐行业的难题。而如今的再升级，“影音+”2.0所覆盖的服务将更为全面，相信它在未来能持续挖掘并培育出如《凉凉》《知否知否》等足够数量、质量的优秀音乐内容，增加中国音乐内容的“厚度”，达到国际化的标准。
再加上腾讯音乐娱乐长期布局全球化，具备深厚的国际化运营经验，在未来，腾讯音乐娱乐会通过自身全球化的布局，积极拓展中国音乐影响力的广度。
有“影音+”2.0带来的内容厚度，还有腾讯音乐娱乐全球化运营的影响力广度，中国影视音乐要达到接轨国际的目标，其实并不难。而到那时，具有中国特色的影音之声或许早已出海，我国影视音乐体系也已实现成熟化、专业化和规范化。
尾声：
腾讯音乐娱乐提出的“影音+”2.0不只是简单的概念，它将加速国内影视音乐行业的发展，为影视行业提供新的宣发思路，让音乐制作行业找到新的突破机会，且在竞争激烈的数字音乐行业中，为腾讯音乐娱乐平台构建新护城河。
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