“我们相信，好的产品消费者一定会买单。”华为消费者业务手机产品线总裁何刚在nova5系列发布会上说到。

其实，这是所有华为人内心认定的一个真理。也正是因为这个真理，在全球手机市场萎靡，几乎所有厂商的份额都在下降的同时，华为成为全球手机产业的亮点，1-5月份均保持着销量和市场份额的双重增长。

最为难得的是，截止到5月30日，华为今年全球手机销量突破1亿台。今年达到这一目标用了149天，而去年则用了198天——任谁都懂得这个数据的份量。

而华为旗下的颜值担当——nova系列发布新一代产品，以超炫酷的外表和超有实力的内核，在年轻用户群里中再掀波澜，将是今年华为再创市场份额高点的重要力量。

美，是一种态度

每一个品牌都会有定位，但对于华为，定位不是一个口号，也不仅仅是代表圈定哪个目标群体，而是一种产品调性，以及产品要传达的态度——既有外表又有内涵。

nova是华为面向年轻人的一个品牌，“美”是nova系列产品的第一诉求。而这种美中还要体现出个性。我们知道，这一代年轻人，从90后到00后，他们丰富但不复杂，愉悦自由、自信率真，这一代年轻人有“不止一面”的深层心理诉求与性格特点。时尚潮流是他们的追求，但时尚潮流不仅仅是感官，而是一种态度，一种个性的表达。

作为华为产品的颜值担当，nova5这次在后盖的设计上再一次突破，将美从二维空间带入三维空间。nova5系列的后盖采用了3D精雕纹理工艺，光影、炫彩和空间三种元素相互叠加，在轻薄的膜片上产生多维度的奇幻视觉效果。手机拿在手里从背部看上去，感觉有很好的立体感，但其实只是一层很薄的膜实现了这种视觉效果，手机整体依然轻薄时尚。“nova5凭借6.39英寸的优美水滴屏、7.33mm的纤薄机身、171g的灵巧轻便，将‘身纤曼妙’做了最大化诠释。”何刚说道。

对着灯光转动背部，会看到光影流转现实世界的影像倒映进一片静谧而纯粹的色彩幻境中，以标志性的四摄镜头为源点，光辉变换呈放射状，仿若令人心驰神往的北欧极光，现实和虚拟碰撞，抽象与具象交织，呈现出第三空间的独特美感。

在这种独特美感的背后，是华为研发团队对美与众不同的理解，以及在技术上不断的创新。所以，这种美传递出一种勇于探索、创造不同的精神。

产品在色彩的选择上，除了看上去舒服，往往还有一种情绪在里面。比如我们知道，不同的颜色对应不同的情绪，有的代表冷静，有的代表自由，有的代表神秘，有的热烈，有的温暧，有的代表愉悦。

nova5 pro机身色彩灵感源于自然的光影流转，设计师从森林、岩石、花、湖泊四种元素出发，提炼出绮境森林、仲夏紫、珊瑚橙、亮黑色四种颜色。nova5系列一共推出了绮境森林、仲夏紫、珊瑚橙、亮黑色4款颜色。其中绮境森林配以3D视觉效果，给人感觉就像置身神秘的森林，珊瑚橙给人一种温暖的感觉，仲夏紫则将热烈扑面而来，亮黑色带着冷静但又不单调、乏味。

nova将有态度、有个性的年轻人聚集在一起，汇集起一个特殊的群体——“nova星人”。

“nova5是一款能满足年轻用户旅游、社交等各种场景拍照需求的手机。”在何刚看来，nova对于每一个“nova星人”而言，就是一种身份的象征。

00后阳光少年易烊千玺是华为nova全球代言人，他从2005年出道，一路艰辛换来一路硕果，拿到无数国内外大奖，深受年轻人群喜爱。不仅多才多艺，易烊千玺还以文化、专业双科第一的成绩被中央戏剧学院表演系话剧影视表演专业录取，身上充满了正能量。他身上代表的丰富的“内涵”，与年轻人对浪潮的理解相匹配，以他代言可以触达、打动更多有个性、有态度的年轻人群体。

比肩旗舰机，年轻人的手机也不将就

随着近几年华为技术的不断积累提升，长年研发投入的后劲爆发出来，在用户心中的品牌形象也不断升级。华为手机已经被贴上了创新、高端的标签，每一代新品发布的时候，用户也会期待有一些与众不同的新功能。

“本次nova5 Pro就是一个旗舰技术快速下放到nova系列最好的例子：第一次使用麒麟980芯片，第一次搭载40w快充，第一次使用后置四摄，第一次使用屏内指纹技术。何刚表示，nova5 Pro虽然定位于年轻人群体，价格略低于华为的P系列和Mate系列，但是华为毫不吝啬地将研发体系中很多顶尖的黑科技下放到nova系列当中，让年轻人可以第一时间享受到科技红利。

而且nova5系列，除了对旗舰机技术的继承，也有自己的独特创新，华为的一些黑科技首发在了nova5系列上，比如人像超级夜景。

我们知道，自拍和夜景模式，一直以来都是用户的痛点，也是各大厂商长期努力突破的方向，可以说在不断努力下，目前自拍和夜景上都有了不错的解决方案。此次，nova5系列更是“善解人意”，将创新的突破点瞄准了夜景自拍。

“夜景自拍一直是手机拍摄的一大痛点，年轻用户对解决这一痛点的呼声尤其强烈。我们希望从这一代产品开始，让用户真正爱上夜景自拍。”何刚表示。

夜景自拍也是用户最常见的使用模式之一，但以往厂商们关于自拍的创新更多聚焦于后期的美化，而夜景模式并没有被足够重视，所以这也是用户现存的一大痛点。

随着麒麟芯片AI能力不断提升，AI也可以被应用于更广泛的领域，这次夜景自拍也是依靠麒麟强大的AI算法来实现。nova5通过人景分别处理方法攻克了夜景自拍难题。这项技术的核心原理是借助AI算法，对图像背景和人像主体做分别处理，对于静态的图像背景，采用多帧加强，达到背景清晰明亮的效果。对于细节要求更高的人像主体，则采用创新的高感光人像算法，对人像主体进行提亮、增强、美颜，让主体看起来更清晰，更立体，更靓丽。最后再用合成算法生成一张无瑕疵的夜景自拍。

可以说，nova5将自拍带入一个新的高度，进入手机夜景自拍的新时代。

除了夜景自拍，nova5的后置AI四摄延续了华为手机一向的拍照优势。在硬件上采用“高清+广角+微距+景深”的四摄配置，可以拍广角，也可以拍微距，满足各种拍照场景需求。同时配以华为的AI深度学习，不管是面对美食、美景、创拍、夜景，拍摄出的图片都能呈现更鲜亮的颜色，更清晰的画质，随时随地捕捉精彩世界。堪称年轻人最好的拍照手机。

还有特别值得一提的是，此次nova5 pro配置了华为旗舰级麒麟980芯片。这使得nova5 pro不仅跻身华为手机性能第一梯队，也成为目前全球智能手机性能第一梯队的一份子。也就是说，年轻人的手机也丝毫不将就，nova5 pro堪称年轻人的顶配。

承载年轻人，拼上华为的完整板块

在华为手机冲冠的路上，nova是一个非常重要的板块。

从品牌层面来看，nova定位年轻时尚，不断引领时尚潮流，给华为品牌注入更多年轻因素，使得华为品牌更丰富、更饱满。

从产品层面看，nova使得华为手机产品线布局更加完善，产品设计更加多元化，给消费者提供更多选择。同时，也释放了更多的华为研发实力，将华为充沛的科技积累应用在更多的产品系列，也让更多的用户可以享受到科技红利。

从用户层面，nova推出三年时间，在市场上反馈好评如潮，成为年轻人群最喜爱的实力派手机系列。据调查数据显示，nova4的女性用户占比突破50%。何刚预计，到7月底，nova的累计发货量也将突破一亿。

显然，nova系列是华为手机的重要分支，主要针对年轻用户群体，与华为手机的其他分支形成市场互补。随着nova5系列的发布，何刚表示：“nova在产品用户层面，不断吸纳更多年轻人的认可和喜爱，未来会不断地在整体布局中发挥更多作用。”

其实，nova对于华为而言，价值不仅在于手机销量和年轻用户群体。华为面向5G+IoT+AI时代，今年开启了全场景智慧生活战略，华为的战略从手机向外延伸，将通过1+8+N覆盖用户的全场景生活。

我们注意到，伴随此次nova5发布，华为还推出了nova星耀版限定礼盒，包含HUAWEI Freelace无线耳机仲夏紫限量版和nova定制手机壳。同时发布的新品还有HUAWEI mini蓝牙音箱，带有nova logo元素的，满足年轻人多样化的使用需求，为年轻用户提供更好的使用体验。这些周边产品的发布，也体现了nova在为全场景智慧生活战略的落地不断增长砝码。

正如我们所知，年轻人更容易接受新生事物，他们生于互联网时代，天生对新技术、新应用充满好奇心，愿意尝试，愿意冒险。所以，在华为全场景智慧生活战略中，nova也将地起到急先锋的作用，是战略真正落地的有力保障。

【结束语】

nova系列三年多时间，一方面形成了强大的品牌影响力，已经扎根于年轻人群体，另一方面也完善了华为版图的构成，成为华为手机冲冠和全场景智慧生活战略落地的重要力量。

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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者