文 | 杨三喜
热搜和热门话题虽然不能代表一档节目真正受欢迎的程度，但一档总是和热搜、热门话题绝缘的综艺，在这个时代恐怕很难称得上“成功”……
《新相亲大会》第二季第二期一开场，主持人孟非用了两分多钟来口播广告，然后，第一个参加相亲的男嘉宾的母亲还抱着一罐赞助商的产品上台……而这两期的节目整体看下来，基本上广告无处不在，主持人和嘉宾也基本上以三分钟为周期进行广告口播，这或许就是节目开播之前所宣传的，要下沉到三四线市场，所以这是要通过“花样营销”玩法来回馈赞助商吗？
热不起来的第二季
真的占领了沉默的三四线市场吗？
在7月14日开播的《新相亲大会》第一期中，压轴登场的是以有着香港电竞“王思聪”之称的香港富家子、电竞创业者“钟培生”，在节目中孟非问他是否认识王思聪的时候，钟培生说他认识但并不想噌热度——但对于节目组来说，这个热度是必须要用的，所以，无论是这一期的标题还是微博上关于节目的话题，都围绕着这个来进行。
对于电竞行业也颇关注的读娱君其实很早之前就知道钟培生，这位来自香港的电竞人在2016年曾经一度被视为新一代的电竞弄潮儿，曝光度很高。但之后的表现从总体来看，无论是与内地电竞行业的交流，还是其俱乐部的成绩，和王思聪及何酋君做的事儿相比之下，钟培生的电竞事业显得要黯淡一些——当然这是题外话，但对于钟培生在《新相亲大会》第二季首期的表现，一位电竞圈的朋友对读娱君表示，如果钟培生在《非诚勿扰》大火那几年去相亲，一定会上热搜；但在电竞行业如此之热的情况下，钟培生都没有能够获得足够的关注度，可见，《新相亲大会》第二季首期的收视情况也是难言乐观。
不过出乎读娱君意料的是，根据CSM59城的收视率数据，《新相亲大会》两期的收视率都破1……
而在网络端，根据猫眼专业版的数据，《新相亲大会》第二季并没有挤进综艺“网播热度”的top30；在灯塔专业版中，《新相亲大会》在7月22日“综艺-网络播放”排名第6，7月14日排名第9，同时，第三方机构艺恩网和骨朵也都没有收录《新相亲大会》第二季的收视数据——基本上可以得出一个结论，在传统的取样收视调查中，《新相亲大会》第二季的表现不错，但在以点击、热度等为量化的收视统计中，这档节目基本没有出圈。
应该说，《新相亲大会》第二季在网络中的关注度明显低于《非诚勿扰2019》，或许不仅是这档节目自身的原因造成的，同时也是相亲综艺近年来确实遇到了很大的瓶颈。
相亲综艺的天花板
下一个《非诚勿扰》何时来？
提到相亲综艺，就不能不提到《非诚勿扰》，这档站在相亲类节目巅峰的综艺，不仅让孟非真正大红大紫，同时也使得江苏卫视差点成为可以比肩湖南、浙江和上海的大卫视……
在中国电视综艺发展的进程中，相亲综艺一直都是有着重要的地位的。据了解，以北京台在1991年推出的《今晚我们相识》，到千禧年前后陆续涌现的《相约星期六》《玫瑰之约》《今日有约》等等，整体来看，相亲综艺虽然多，但模式和影响力也是相当局限；一直到《非诚勿扰》的开播，才真正让相亲综艺的影响力达到巅峰，不仅影响力覆盖全国，吸金能力也是不逊于任何爆款综艺。
在《非诚勿扰》之后，相亲类节目也是迎来一个爆发期，几乎所有的卫视在这个阶段都有自己的相亲节目，而随着《非诚勿扰》的品牌老化，相亲节目也整体进入疲软期——即使是有着相当的观众群的《非诚勿扰》也一度被传要彻底停播，但还是坚持了下来，成为江苏卫视的特色被保留。
在《非诚勿扰》逐渐老化之后，有两档相亲综艺也曾被寄予厚望，但后来也是不了了之。一档是金星主持的《中国式相亲》，在2016年开播后一度大火，尤其是金星的犀利点评风格更是引发热议，之后这档节目历经更名、换主持后就停播了；另外一档是在网综大火前后，腾讯视频引入版权推出的《魅力野兽》，在当时也曾经以不看外貌看内心吸引了不少网友的关注，但在第一季之后第二季也搁置了。
在音乐类、户外真人秀、美食类、慢综艺等形式的综艺此起彼伏的这些年里，相亲类综艺虽然精品难觅，不过小体量的区域性的相亲综艺其实也不少，但确实受制于创新的难度，再加上《非诚勿扰》在相亲综艺中太过于耀眼，使得无论电视还是网络，在相亲节目的开发上都要面对观众和市场的苛刻审视，也使得相亲综艺这些年来确实陷入低谷。
但正所谓“人进我退，人无我有”，就在《非诚勿扰》被传关停的时候，江苏卫视又一口气推出了两档相亲节目，一档是让父母来相亲的《新相亲时代》，一档是带着家长来相亲的《新相亲大会》，这两档节目的模式有点类似之前金星主持的《中国式相亲》，只是主持人换成了说话更温和的孟非——或者是因为孟非的控场能力，使得这两档节目虽然没有成为爆款，但也没有引发太多的争议，由此也形成了江苏卫视的系列相亲综艺品牌。
但在相亲节目的系列化以及在综艺市场竞争越发复杂的当下，对江苏卫视的提升并不明显。《非诚勿扰》之后，江苏卫视还是有推出过一些好综艺的，比如两档引入韩国版权的节目，《蒙面歌王》的前两季、《我们相爱吧》三季等，都是相当不错的，但因为种种原因，这两档节目一个是越来越烂尾，另外一个也被搁置。所以，在整个综艺市场的格局中，尤其是网综的崛起以及湖南上海和浙江都有拳头项目开发的情况下，江苏卫视的声量及影响力确实大不如前。
在如此这般的背景之下，《新相亲大会》第二季看起来有点肆无忌惮的广告呈现或许也就可以被理解了，毕竟，招商是综艺节目的头等大事，能够引来如此多的品牌投放，《新相亲大会》第二季也是表现不俗。
最后：“相亲”在中国，依然是硬需求，事实上无论新一代的年轻人如何反感，相亲都会或多或少的存在于他们的生活中，这也是相亲节目得以连绵不绝的土壤。但与此同时，在之前数年，相亲类节目越来越剧情化、表演化的时候，也自然会遇冷的；但在当前的大形势下，广电发文对“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等进行整顿，禁止过度炒作，宣扬拜金主义等不正确的价值观等现象，相亲综艺必须回归社会主流认知，不过这也使得相亲综艺的出圈难度确实加大了很多。
而回到《新相亲大会》的第二季，台网热度冰火两重天，主持人孟非也真的说了太多的广告，副主持不知所云，男女嘉宾的表现也是参差不齐，但只要广告主愿意买单，这档节目还是可以继续走下去。
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