文 | 杨三喜
2015年，ChinaJoy 官方和各参展企业携手发布“携手文明，拒绝低俗，共建ChinaJoy文明、安全的展示环境”的文明倡议书，对于showgirl的着装有了明确的监管之后，ChinaJoy在社交媒体的热度也是高光难现，但更重要的，ChinaJoy的“游戏”属性在这一年也悄然开始发生了的变化。
一年一度的ChinaJoy落幕了！作为中国游戏行业的年度盛会，ChinaJoy历来是“外行看热闹、内行看门道”的大爬梯，但2019年的ChinaJoy和往年比起来，在行业的声势不仅大不如前，更是遭遇到行业大环境衰退的影响，尤其是头部直播平台的集体缺席，也让2019年的ChinaJoy和往年比起来清净了好多，正可谓“几家欢乐几家愁” 。
年年有风口，今年特别少
在过去的四五年时间里，ChinaJoy的参展厂商也从主机游戏和端游为主转换成手游领衔、泛娱乐内容为主，尤其是在2014年和2015年之后，每一届的ChinaJoy也基本见证了那一年的风口。
2015年的VR/AR，2016年的直播，2018年的电竞以及这些年陆续涌现的动漫、二次元、互联网影视与音乐、网络文学等浪潮……和游戏相关或者由此衍生的泛娱乐内容都试图在ChinaJoy找到属于自己的一席之地。
时间，真的是最好的见证。站在2019年ChinaJoy的场馆里，手游和电竞仍然大热，但曾经炙手可热的VR/AR早已经消失不见，而虎牙斗鱼熊猫等曾经重量级的直播平台也是集体缺席，但更值得注意的是，很多重量级的游戏厂商也缺席了这样一场盛会……
同时，在往年ChinaJoy的舞台上，总是或多或少有一些风口概念会受到追捧；到了2019年，参展的厂商们似乎失去了“造词”和制造风口的激情和魄力——“年年有风口，今年特别少”，一位多年跑ChinaJoy的老游戏媒体人对读娱君说出了他的感受。
what！直播集体缺席？！
没有对比就没有伤害，直播平台的集体缺席或许是2019年ChinaJoy绕不开的话题。
在过去几年时间里，头部直播平台尤其是游戏直播平台对于ChinaJoy的投入和重视都是相当大的，毕竟，参展的厂商和观众，都是直播平台最重视的，所以历年来直播平台的展厅面积和玩法也是最有看点的。
2016年，虎牙、斗鱼、触手、龙珠、花椒等就参与到ChinaJoy，并在ChinaJoyBTOB展台，据了解，其中斗鱼、虎牙和触手的展厅面积也都达到了700平米。
那一年，熊猫毫无疑问是最闪亮的。不仅王思聪亲自站台，更有包括韩国女子团体EXID、电竞大神PDD、若风、JY等以及尹素婉、二珂等主播等登场……
2017年，除了虎牙、斗鱼、触手之外，全民直播、小米直播等也加入到ChinaJoy大家庭，当然，这一年比较抢眼的其实还是熊猫TV，据了解，校长王思聪与 PDD、若风、草莓等大神对决《英雄联盟》的比赛吸引了超过1300万网友观看，成为那一年ChinaJoy的大亮点。
而到了2018年，直播平台对于参展的热情就已经大幅降低。据媒体报道，这一年，独立展台的直播平台仅有熊猫直播，网易CC和触手直播这三家……而到了2019年，不仅是参展的直播平台没有了，直播行业更是发生了翻天覆地的变化。
曾经在ChinaJoy大放异彩的熊猫直播，在2019年3月，正式关闭服务器；而早在2018年底，全民直播也关停了……曾经携手熊猫在ChinaJoy创造纪录的直播大神们也早已经散落在天涯，PDD去了斗鱼，若风去了企鹅电竞，二珂也很久没有直播……
人面不知何处去，桃花依旧笑春风。透过直播平台在ChinaJoy的起起落落，似乎可以得出一个结论：ChinaJoy确实是人气爆棚的大爬梯、好平台，但对于参展的厂商而言，无论表现好坏其实和厂商的业绩以及成长并没有直接的关联，尤其是在熊猫直播上，这点表现的最为明显。
所以，对于很多厂商而言，耗费不菲成本的ChinaJoy似乎成了一件性价比不高的事情，这不仅使得直播平台缺席，也使得包括三七互娱在内的主流游戏公司在这一年“翘课”了……
ChinaJoy“渡劫”
2019年，ChinaJoy自身也迎来了前所未有的变化，更商业也更需要利润。
据公开资料显示，2019年ChinaJoy的主办方汉威恒信是被顺网科技全资并购的第一年，在2月顺网收购49%的股份之后，汉威恒信已经成为顺网科技100%控股的企业。
汉威信恒和顺网也签署了三年的对赌协议，且都完成。资料显示，2015年上海汉威信恒营收为4937万元，净利润2534.9万元。2016年，顺网科技宣布以5.75亿元收购上海汉威信恒51%的控股权，上海汉威信恒原股东承诺上海汉威信恒（合并口径）在2016年度、2017年度、2018年度实现的净利润数分别不低于6700万元、8000万元、9300万元。
但在完成控股之后的2019年，ChinaJoy想要成为顺网财报上的亮点，难度颇高。
首先就是游戏产业的增速放缓。由中国音数协游戏工委和国际数据公司（IDC）编撰的《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元，同比增长8.6%；游戏用户规模达6.4亿，同比增长5.9%，营收和用户增速双双跌至个位数水平。
这使得很多游戏厂商没有参与到2019年的CJ。大厂商，如年营收冲击百亿的三七互娱没有来；去年相当出彩的爆款《恋与制作人》的厂商叠纸网络也没有参展……有业界分析认为，很多厂商没有来，原因大致有二：一是因为版号没有拿到，二是因为顺网提升了展位的价格，两者叠加也降低了一些游戏厂商在CJ的亮相欲望。
虽然有厂商翘课，但也有厂商试图在一年一度的CJ上对外释放对于二次元和游戏用户的善意：比如快手，较之前相比更重视CJ，与此同时，硬件厂商对于CJ的热情也是不减——只是不知道能否弥补游戏厂商的热情不足。
2016年，ChinaJoy BTOB展商总数600余家；
2017年，ChinaJoy BTOB展商总数600余家；
2018年，ChinaJoy BTOB展商总数600余家；
2019年，ChinaJoy BTOB展区的中外参展企业约500余家……
参展厂商的数量下滑虽然不足以证明ChinaJoy的失宠，但确实也可以看出其在行业影响力的下滑，所以对于未来的ChinaJoy而言，挑战大致如下：
- 从游戏到泛娱乐，对于ChinaJoy品牌的影响从长远看究竟有什么影响？游戏厂商的热情能否再度被激发？
- 在成为上市公司的一部分之后，商业化压力大增的ChinaJoy能否保持对于用户层面的吸引力？提升展位价格和增加非游戏或二次元类的内容和活动是否会伤害ChinaJoy的品牌？
这也是读娱君所说的ChinaJoy “渡劫”，如果能够冲破桎梏，自然可以更上层楼；如果处理不善，可能就如很多厂商和网友所言，“参加不参加都无所谓，太累了！”。
最后：当然，除了挑战之外，观众对于CJ的热情不减对于顺网而言可能是最好的消息：根据官方数据展会四天合计入场人数高达36.47万人次，再创展会历史新高！其中，8月3日单日入场人数高达13.4万人次，再度刷新去年单日13.3万人次的历史记录——所以，如何持续做好ChinaJoy这一品牌，对于汉威恒信和顺网而言，都是持续要面临的挑战。
*原创文章，转载需注明出处
