最近几年，世界忽然爱上了中国匠，日本的表现尤其突出。这既是文化上的亲密感回归，又是经济上的一体化深入，更是技艺上的惊喜。
CCC株式会社对中国匠尤其感兴趣，去年得知「吴晓波频道」要去日本办“让日本看到中国匠”的展览，旗下的茑屋书店代官山旗舰店主动提出要提供场地。今年6月，云南白药采之汲面膜携三款首发产品入驻了茑屋家电，并在茑屋书店举办了“汉方全植物药妆沙龙”。
天猫美妆客户总监颜竹和采之汲30位日本美妆达人出席此次活动，与现场观众一起感受100%全植物汉方药妆的魅力。作为国货出海代表之一，采之汲面膜自去年1月亮相日本后便大受欢迎，去年11月荣获日中化妆品友好交流协会颁发“最值得期待的中国汉方护肤品”。
之后迅速入驻高端生活方式代表品牌茑屋家电、24小时高端药妆店B.B.O.N、东急百货门店、日式潮流美妆杂货店、大阪大丸百货梅田店TOKYUHANDS东急手创馆、福冈TOKYUHANDS博多店和TOKYUHANDS东京店销售，同时登陆乐天市场等日本主流电商平台。
去年，云南白药和老干妈、双妹、颐和园、康师傅等知名国货一起登上纽约时妆周，成“国货之光”，老国货正快速蜕变为“新国货”。
这个新，即有面貌上的新，也有如采之汲这样产品上的新国货正以全新的姿态出海掘金。海外天高、海阔、市场大。以美妆市场为例，据普货永道发布的最新研究报告显示，全球美妆市场正以年复合率5%的速度增长，2021年全球美妆市场的销售规模将有望超过5000亿欧元。
01
出海日本
采之汲面膜的出海之路从日本开始，可以说下了一步好棋，因为日本与中国是一衣带水的邻邦，在消费价值观、人种肤质方面比较相似，对产品品质的追求契合云南白药采之汲产品的理念。日本的消费者也更加成熟理性，追求品质，不迷信大牌。同时，日本消费者对中国匠有强烈的好奇心。
吴晓波在自己的文章中提到，他曾和年轻的中国铜匠们聊到日本铜匠的聚居地高冈，聊得年轻铜匠的眼里“泛出奇异的光”。
于是他们约定，“十月共赴日本高冈”。谁知，这个约定最后变成了一个大展，并引起了日本匠们的注意，一时轰动日本文化界。
那个大展就是“让日本看到中国匠”。活动策展人林口砂里说道：“我第一次见到中国匠人产品，非常吃惊的是有这么多年轻的匠人，日本匠人在自己的世界钻研，中国人想让更多的人知道”。也就是在那次大展上，茑屋书店开始正视起中国匠，间接促成了与采之汲的合作。
对于中国匠和新国货来说，出海日本既有现实市场的考虑，同时又存在着某种仪式感。日本的文化受中国的影响极大，又是世界公认的匠人之地，拿下日本市场便有了一些文化崛起上的象征意义。同时对更广大的外海市场来说，也可以起到一定的背书意义，为“出深海”作准备。
日本有着非常严苛的化妆品检测标准，其中就包括DRC的人体斑贴试验和BOKEN检测认证，通过测试的采之汲用品质证明了中国货。
02
变与不变
一次又一次刷屏的百雀羚、老干妈等国货让我们看到，国货正在重新定义自己的审美，要与新时代发生关系，这种关系还包括新需求。
日本匠人折井宏司说道：“‘一成不变’正是传统艺发展的桎梏，与时俱进与变化革新才是出路。要思考什么样的东西是市场和年轻人能接受的，审美在发生变化，我们的工艺也应当要有改变。”在新时代的浪潮里，我们需要思考，什么是不变的，什么是可以变的。
站在云南白药的角度来说，核心不变的是技术能力。采之汲的核心技术是云南白药沉淀了10余年的NEX技术，融合了生物学、皮肤学、医学等学科的前沿科研成果，可以将植物精华凝萃为500道尔顿的小分子形态，让精华快速渗透肌肤底层，深层补水滋养皮肤，修护肌肤。
采之汲在坚持技艺的同时，满足新时代的审美与需求，最终才能以1.5倍于国内的价格畅销日本，和资生堂在同一市场竞争。亮相日本后，迅速被日本最具权威的美容化妆品排行榜之一的@cosme收录。@cosme排行榜由消费者评选产生，其官网正是日本最大级美容综合网站。
采之汲被@cosme收录，充分说明国货已经迈出“创造”第一步。
日本东京工科大学美科学研究室教授、医学博士前田宪寿表示，采之汲面膜“在日本国内的专业机构进行了检测，并且每个产品都通过了敏感肌肤测试，因此即使是敏感肌肤人士也可以放心使用”。ins达人们也纷纷在自己的主页上推荐采之汲，大赞“对肌肤温和不刺激”。
03
好奇中国
国货出海有两个前提，一是技术崛起，二是世界正“好奇中国”，前者推动了后者，所以茑屋书店听说「吴晓波频道」要在日本办“让日本看到中国匠”大展时，主动提出提供场景。采之汲面膜登陆日本之后的“汉方全植物药妆沙龙”活动也被放在了茑屋书店。
15年底去日本“抢完”马桶盖之后，很多人忽然发现这些马桶盖实为“中国制造”，央视财经《经济半小时》还做了专门报道。海淘买回“Made In China”屡屡发生，已经不再新鲜。尴尬的现实背后是中国制造在世界范围内的崛起。中国制造继续发力的同时，新国货也在崛起。
除了云南白药和老干妈、双妹、颐和园、康师傅这些老国货在向新国货蜕变，猫王音响、SANDRIVER、AstroReality等由新匠人打造的“新国货”也在批量出现。新匠人不仅有新人，还有从业数十年的老法师，比如被称为“中国胆机之父”的猫王音响的创始人曾德钧。
为了纪念这样一个“群峰并起”的激荡时代，「吴晓波频道」携手腾讯一起助力新国货，准备斥资数千万打造中国首档本土品牌历史经济纪录片《新国货》，并于11月在「吴晓波频道」和腾讯视频播出。同时还将举办新国货年度盛典，让更多人看到“国货之光”，国货之美。
采之汲是新国货中的一类代表，在它身上我们可以看到老国货是如何应对这个新时代的，也让我们知道，新匠人不止是个体，还可以在企业里。
越来越多像采之汲一样的品牌在批量出现，它们诞生于老国货。越来越多像云南白药一样的老国货在进化成为新国货。新匠人通过各种方式推动着新国货崛起，出海走向世界，向世界大声宣告，中国的产品不仅仅是便宜，还有高奢。还有着过硬的品质，深厚的文化和艺术之美。
