文 |一实
2019年剧集暑期档对观众来说无疑是一场盛宴。多部爆款争相霸榜，题材从古装到现代涵盖多个品类，剧集质量普遍很高，竞争激烈。其中电竞题材剧更是集中爆发，且均取得了不错的口碑。
档期中佳作频出，腾讯视频独播的《全职高手》的崛起就更令人瞩目了。该剧是由企鹅影视、柠萌悦心联合出品，方芳、杨晓培担任总制片人,滕华涛任总监制、十一月执导，杨洋、江疏影等领衔主演的青春励志剧。
目前《全职高手》在骨朵数据、猫眼专业版、Vlinkage等多个数据榜单上登顶播放量和热度日排行榜，拿下超过40次微博热搜，累计在榜200+小时。多方统计数据来看，《全职高手》都是暑期档热度最高的剧集之一，影响力甚至扩大到了海外，关键词占据了Twitter热搜第3名，还突破了IP改编剧口碑偏低的问题，豆瓣评分达到了7.0，评论区出现大量“路转粉”。
《全职高手》为何能够在一众佳作中脱颖而出，口碑热度双收？是电竞话题日渐全民化水涨船高的带动？是制作方的种种突破创新？又或是花式宣发活动的突围出圈？下面读娱君将就多个维度一一分析《全职高手》在这个狂热的夏天得以成功突围的原因。
狂热的电竞夏季,《全职高手》为其再升温
近年来电竞产业发展极为迅速，中国更是用户规模最大的市场。据企鹅智库发布的《2019全球电竞行业与用户发展报告》显示，2019年中国的电竞用户预计突破3.5亿，产业生态规模将达到138亿元。全球范围来看，电竞营收将首次攻破10亿美元大关，发达国家迎来投资热潮，发展中国家群众基础迅速扩大，其中，中国将拥有最多的核心电竞爱好者。
来源：企鹅智库《2019全球电竞行业与用户发展报告》
而在这个夏天，电竞的话题热度更是肉眼可见地飞速上升，大事件频频：《云顶之奕》上线；WCG赛事落地西安，时隔5年重归电竞圈；Ti9邀请赛降临上海；英雄联盟洲际赛、LPL夏季赛先后激战……
据“微热点”统计的“大文娱产业热度指数”，2019年7月，电竞以96.97热度指数位于第四位，仅以细微差距居于视频、影视、音乐几个大类之后；电竞7月的全网声量为415.3万条，与6月（334.9万）相比上升24.01%。
可见， 2019年暑期是电竞热度集中爆发的时期，日趋白热化的现实电竞话题热度，自然会对电竞题材影视剧有所带动。经历了早期质量偏低的试探，影视剧也随着电竞热度的不断提升而越发成熟，电竞题材剧的集中爆发可以视为一次厚积薄发的过程。
但反过来观察，电竞剧《全职高手》的热播也是带动暑期电竞热度的重要力量。
“微热点”提到，7月“《全职高手》开播”话题是7月份电竞声量的主要构成部分之一。数据统计显示，2019年7月关于“影视（电影、电视剧和综艺）+电竞”网络传播热度指数为21.34，全网声量近60万条——其中《全职高手》开播的7月24日前后，也是整个走势图的最高峰。
来源：微热点
可见，《全职高手》的出现对电竞行业有非同一般的意义。为此《全职高手》需要与此前出现过的所有电竞剧都不一样，一部真正触及电竞核心魅力作品才能获得这样的关注度。
《全职高手》如何一一克服电竞IP开发难点？
《全职高手》改编自蝴蝶蓝所著同名小说，是网文黄金时代的标志性作品之一，也是如今受众基础极高屈指可数的头部IP之一。IP的高知名度是一把双刃剑——一方面为剧集带来了很高初始热度，但另一方面也意味着会有大量审视改编质量的讨论出现，一旦改编出现与观众预期相反的偏差，往往会反噬口碑。
《全职高手》此前已经成功动画化，取得了极佳的口碑和播放成绩。作为电竞IP，真人影视化显然难度更高，如何改编剧本、以何种方式呈现赛事现场、比赛画面都是难点。《全职高手》能够获得现在的成绩，获得原著粉丝和路人观众、电竞群体多方喜爱，也正是因为剧集内容本身的硬实力，最终突破了这些难点。
想要搭建高真实度的电竞赛事现场，需要在场景细节上下功夫来建立观众代入感。剧中《全职高手》嘉世战队就取景自OMG电子竞技俱乐部，主创人员还多次现场观看电竞联赛，以找到符合现实情况的场景搭配效果。
另一个难点在于比赛实况画面的呈现。真人剧的处理方式基本是剧中动画或者真人换装表演——高自由度的动画有天然优势，但《全职高手》已经有了改编动画；至于真人换装，又很难重现《荣耀》比赛所需的高难度动作场景。
《全职高手》最终选择了不同于动画和换装表演的新形式来表现比赛画面，既满足了动作特效戏份的需要，也让演员与比赛角色通过容貌、表情的高一致达成观感上无缝切换。更值得一提的是，《全职高手》非常注重动作镜头的灵活运用，整体观感流畅，让人切实体会到了比赛的紧张激烈，扣人心弦。
恰当的剧本改编或许是《全职高手》收获成功的深层因素。《全职高手》原作起更于2011年，内容将近500万字，影视化剧本显然需要有所更改、取舍。从结果来看，剧版《全职高手》的剧情做到了“去形留神”——编剧们把握住了原作正能量价值观、富有魅力的人物塑造方面的种种优点，又加入了新时代下真实电竞行业现状进行细节充实，并且在剧情节奏、情节起伏上把握到位，观感流畅。
合理改编、打磨后的《全职高手》符合了多元化受众能够接受的剧情走向，没有平庸的爱情线，而是将原作的青春、团队、燃的精神气质精准还原，线上比赛和线下真人的戏份分配也相当考究、平衡。观众经常认为某一集是全剧最精彩的部分，但新一集更新后又刷新了认知。
更为重要的是，《全职高手》通过“叶修与父亲”的互相理解，完成了电竞题材靠近现实生活的真正落地——观众在《全职高手》中看到的，是一个正直、坚定、勇敢、热情、专业，有职业操守的年轻人，是奋进拼搏，永不言败的竞技精神。
突围暑期档，花式宣传助力影响力出圈
电竞话题的带动、自身制作实力的过硬、合理的改编剧本等因素促成了《全职高手》在暑期的成功。但分析电竞话题传播和受众群体的特征后可以发现，在自身实力与环境因素之外，《全职高手》能够实现影响力覆盖大量电竞群体和圈外观众，也有自身的合理恰当宣传活动的影响。
据《2019全球电竞行业与用户发展报告》，中国电竞用户特征大致可以概括为以下关键词：年轻、男性、高学历、高收入。
来源：企鹅智库《2019全球电竞行业与用户发展报告》
《全职高手》显然采用了多种方式吸引到了大量核心电竞领域受众：
在以“直男社区”闻名的虎扑上，《全职高手》的虎扑值（值得看比例）达到了72.5%，片中陈果的扮演者江疏影还降临虎扑论坛与网友互动，获得了超高阅读和互动量，精准触达了大量男性群体；
《全职高手》通过斗鱼直播和平精英明星赛、网鱼网咖探店等方式，进一步贴近了与电竞爱好者之间的距离。此外，《全职高手》还获得了大量电竞圈知名人士的认同甚至加入，剧中经常出现电竞爱好者们熟悉的身影客串，如SKY、笑笑、若风、小苍等，还有大量电竞前职业选手、战队、主播主动为《全职高手》打call支持。
如果说电竞群体是受众基本盘，那么吸引到的广大圈外观众则是《全职高手》影响力出圈的证明。为此，《全职高手》的宣传活动同样有所助力，如《全职高手》队员登上时尚杂志；与美团、中国邮政合作推广；还有杨幂、毛不易、火箭少女101组成的“鹅厂推剧官”，以及赵忠祥、石班瑜、李佳琦、黄健翔等“高手解说家”用各自方式呐喊助威等。最终，《全职高手》在自身实力的基础上得以触达到了最大的受众群，也成功推广了电竞文化。
结语:
读娱君从电竞行业话题、剧集制作质量、多样化宣发触达受众三个方面分析了《全职高手》得以在暑期档脱颖而出的原因。如果从更大的行业角度来看，或许《全职高手》的更大意义是为电竞题材影视剧探索了多个“可能性”，这是一个勇敢的先驱者才能办到的。
电竞剧可不可以没有爱情主线，而是以比赛的激情热血、年轻人的团结精神为核？可以不可以尝试新的画面制作技术？可不可以兼顾核心受众和圈外群体？《全职高手》对这些问题的探索和肯定答案，或许才是这部剧赋予这个暑期档最大的意义。
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