文 | 林不二子
在今年暑期的最后一天，《中国新说唱》2019收官了，大傻、杨和苏、黄旭、新秀献上的精彩表演，让冠军最后落入谁手显得并不是那么重要，正如去年《中国新说唱》的冠、亚军艾热与那吾克热那样，两人的实力和名字也都被认可并记住。
这是《中国新说唱》系列一直以来的特点，节目不仅能够推出最优秀的冠亚军，有实力有才华的选手也都会被观众记得，优秀的音乐作品也能在节目外“拥有姓名”，像是去年的王以太以及他的作品《目不转睛》，又或者是今年宝石Gem的《野狼Disco》，这些都说明了《中国新说唱》的市场影响力。
经过近三年爱奇艺说唱系列节目的积累，我们的市场已经发生了巨大的变化，在大众市场层面，说唱音乐从曾经的不被了解到如今已经常态化，各大数字音乐平台都有了专门的说唱榜单，而对于当下来说，《中国新说唱》2019的影响力，可能也不再止于说唱文化了。
今夏最热音乐综艺的“自我修养”
音乐综艺在今夏又一次爆发，有两档以乐队作为新切入点的音乐综艺，还有老牌节目《中国好声音2019》，以及美声综艺《声入人心》第二季，而要说这其中热度最高的还应该是《中国新说唱》2019。
据统计，《中国新说唱》2019自上线来，在爱奇艺平台上就多次刷新站内热度峰值，站外侧，节目相关话题登上微博热搜上百次，开播首期就有13条话题上热搜，节目整体在骨朵网综热度榜中热度突破100+，成为该平台首个热度成为三位数值的综艺，同时，节目每期播出后必登上知乎、虎扑等多个热榜。
昨晚的冠军之战后，#中国新说唱冠军#、#新说唱难忘今宵#、#黄旭一票之差#等4个话题两小时内登上微博热搜，总决赛相关话题知乎热度高达277万，冠亚军杨和苏、黄旭的名字也出现在虎扑热搜，节目相关讨论几乎覆盖到所有社区平台，可见《中国新说唱》2019在这个夏天到底有多“燃”。
而《中国新说唱》2019能有这样的市场成绩，根本原因还是在不断完善下节目做得更扎实了。自从2017年《中国有嘻哈》打造了剧情式真人秀模式后，爱奇艺就一直在把这种模式和节目做更好的融合，其中的一个体现就是在人物成长线的处理上《中国新说唱》2019更纯熟了。
在今年的节目中，有更多没能走到四强的选手也被记住了。比如来自大西洋赛区的刘炫廷，在第三期中就凭借多变的flow和新颖的风格让人眼前一亮，而随着节目的播出，他的才华和实力一点点展现出来，配合上此前不被圈中人认识的背景，让这个选手有了黑马的标签，他的成长故事也就有了足够的记忆点。
另外像是“彩虹弟弟”Doooboi，00后Old School说唱歌手VOB，用歌给自己写信的刘聪，坚持带来最新中文说唱的雾都，都在这个舞台留下了让人印象深刻的故事和瞬间，尽管有的选手可能存有争议，有的选手可能只露脸一次，有的选手作品始终难得大众的认可，但通过节目挖掘故事塑造人物的能力，都让我们记住了这些热爱说唱的身影，这也是节目尽可能呈现中文说唱发展过程的一种“Keep Real”。
除了在节目模式上《中国新说唱》2019有了更深入的探索呈现，在理念上也能感受到节目的成长。从2017年证明中国市场“有嘻哈”，到2018年探寻怎样做好中文说唱，再到今年赛场里出现了李逵这样的外国友人唱中文说唱，也看出节目在处理“中文说唱”这个概念上的成熟化。
这种理念上的变化可能不太易发现，但实际上却能体现节目组对于中文说唱的信心日益增长。做外来文化的落地并非易事，需要创作者群体都去探寻怎样做好本土融合，而通过《中国新说唱》2019我们看到了中文说唱的成长潜力，对海外人士的影响力，这也证明了通过爱奇艺三年来说唱系列节目的铺垫，说唱文化在中国的市场中确实完成了本土化。
每年夏天都有爱奇艺的说唱节目陪伴我们，每年夏天也都有新的说唱音乐作品流行于市场，这是《中国新说唱》系列节目的价值体现，《中国新说唱》2019则更是让我们看到了中文说唱的希望，再结合《中国新说唱》2019在市场上的热度，可以说这档节目是今年暑期档名副其实的音乐综艺爆款。
从出现新生代，到成为“新生代”
我们不得不承认，完成了外来说唱文化的本土落地，只能算是一个起点，要让这种文化能够在我们的土壤里扎根，滋养出脱离模仿、有中国自己特色的中文说唱，还需要创作者们的持续探索，尤其是新生代的出现，才有可能将更多新点子融入到其中，而在《中国新说唱》2019中，我们就看到了一批新生代的出现。
提到《中国新说唱》2019中精彩的一幕，一定少不了Capper与VOB的00后“大对决”，在节目里Capper上场时就对前一位选手的“扛起00后说唱大旗”言论意有不服，没想到自己的对手VOB也是00后，一人以新鲜的flow和舞台表现征服全场，另一人以流畅的Boombap flow将现场拉回了“老学校”，二人的对战获得了全场的认可，就像热狗评价的那样“英雄出少年”。
节目里出现的这些00后选手，无论是对节目还是对说唱圈子来说，都是不可或缺的财富，新老一代优质rapper有所承接才证明说唱文化在本土的健康发育，尤其是新生代的年轻人，更能为中文说唱添加新鲜的色彩，让中文说唱更易被年轻人接受，《中国新说唱》2019放大了这些新生代，也可能会激励更多小孩开始自己的说唱之路。
同时，出现在节目中新的地区说唱，也是另一层面的新生代。《中国新说唱》2019留下的金曲之一《野狼Disco》，就是来自东北吾人文化厂牌的宝石Gem，作品中熟悉的东北口音、魔性的hook，轻易就能让人跟着音乐摇摆，这种“新声音”的出现，也预示着在未来可能有更多的地区说唱会觉醒。
《中国有嘻哈》让大众认识了川渝、北京等地区的说唱文化，《中国新说唱》的艾热、那吾克热、马俊，又让许多观众了解了新疆这个说唱宝藏地区，而今年《中国新说唱》2019中更多新的地区说唱、地区新厂牌的出现，都证明在爱奇艺说唱系列节目的不断积累下，中文说唱在中国正健康的发展着。
有意思的是，在今年的节目中我们看到了更多新生代，而对于说唱文化的发源地来说，《中国新说唱》系列节目所带来的中文说唱，同样也是一种新生代。去年从《中国新说唱》走出的派克特、王以太，就登上了美国知名说唱电台Sway's Universe，而今年《中国新说唱》2019则直接把节目发行到了马拉西亚、新加坡、北美等海外地区，尤其是相比去年多出的北美市场，更是能让海外听众近距离听到中文说唱。
由于节目所代表的中文说唱在海外影响力快速增长，《中国新说唱》2019总制片人陈伟，在今年也获得了美国综艺业界权威杂志《Variety》的2019影响力人物奖，这既代表着《中国新说唱》系列节目在海外业内获得了认可，也标志着中文说唱以新生代身份大踏步走出国门的可能。
可以说，因为爱奇艺说唱系列节目的出现，中文说唱有了更好的发育沃土，有了新老一代影响力交接的场景，有了走向海外的机会，这都证明了《中国新说唱》品牌在市场中的多重价值，同时，这一系列节目也为中文说唱的发展带来了更多的可能性。
不只说唱，更是青年潮流文化的觉醒
如果说2017年的《中国有嘻哈》彻底撕开了一个大众认知说唱文化的口子，让更多人通过节目找到了新的兴趣点，那么如今《中国新说唱》2019对我们市场产生的影响，就不只是说唱文化这一个细分领域这么简单了。
在初做说唱节目之时，爱奇艺就找到了说唱相关衍生品这个切入点，通过强化“R!CH”这个品牌，让观众在观看节目的同时也潜移默化地接受了说唱文化带来的审美，说唱相关的街头潮流服饰自那年起开始被认可。
而随着节目一年年的播出，观众的这些审美点也逐渐衍变成了一种种文化，年轻人更开始在意怎样用服饰来表达自我，“新国潮”成了流行标识，球鞋也成了一种文化。
今年《中国新说唱》2019每期播出后，都有不少人在关注讨论导师、选手们穿了哪些球鞋，甚至有网友开玩笑“以球鞋论输赢”，节目中热狗、吴亦凡穿过的球鞋，在二级市场价格都有不同的涨幅，这也诞生了网络词汇“唱播鞋贵”。
其实，这些时尚、潮流相关的话题一直都是网络讨论的热点之一，但像是球鞋成为年轻人中的主流文化这件事，确实就发生在《中国新说唱》出现后，由于节目在年轻人中的影响力，带动了市场对青年潮流文化的关注与觉醒，这也体现了节目真正“吃透”了年轻人群体，让有不同喜好的年轻人都能在节目中找到自己的兴趣点。
通过三年的积累，爱奇艺不断深耕说唱文化这一领域，如今形成了对年轻人更强的吸引力，从内容辐射到文化，年轻人在爱奇艺上总能实现一些共鸣，这也是平台专注于打造好内容的成果。
对于平台来说，真正了解年轻人，做出年轻人爱看的内容，从而引领青年文化，是一份十分难得的能力，这份能力之于爱奇艺，则是在市场中最具核心竞争力的，这会让其在面对多维度竞争中，始终立于不败之地。
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