文 | 林不二子
9月16日晚11点，周杰伦新歌《说好不哭》彻底爆了。
朋友圈、微博、虎扑、知乎甚至B站，几乎有用户群聚集的文化社区，都有周杰伦新歌的热搜话题。新歌发布1小时后，6条相关话题登上热搜榜，一向因内容创作时间较长而难以跟上站外热点的B站，这次也出现了周杰伦新歌MV搬运视频2小时38.4万次的播放量。至于最直接能接触到新歌的数字音乐平台，比如QQ音乐，更是因为周董新歌发布致使应用崩溃。
这种热烈程度，相比去年周杰伦发布《不爱我就拉倒》时是有过之而无不及的，无论是热搜话题数量，还是话题讨论覆盖范围都远超去年。这也让我们不禁好奇，每年都有新作发布的周杰伦，为什么今年新歌就以大量好评穿透了整个大众圈层？
地利：情绪的共鸣，将粉丝拉回青春
如果要谈《说好不哭》为何能引发如此热度，在作品层面，最好的比较对象就是去年的《不爱我就拉倒》。
我们先来确定不变量，那就是这两首歌在粉丝期待值上是相近的。在《不爱我就拉倒》正式发布前，周董对外称每三个月就要发一首新歌，最终促成整张专辑的完整面世，这让粉丝对于彼时的这首新歌有巨大期待；而在《说好不哭》正式发布的1个月前，周杰伦就通过INS发布了新歌预告，好友阿信也早早针对预告发布评论，调动更大粉丝群体的关注。因而两首歌都在发布前做了一定的粉丝预热。
那么再分析变量，就是两首作品带给听众的感受有巨大差别。
《不爱我就拉倒》诚如作品介绍那样，是周董随心随性创作的，所以“土味”歌词成了最大特色，这也让该作品有了巨大的讨论度。然而这个讨论的驱动力来自于娱乐性，无论是请方文山救救周董的热搜，还是对于土味歌名歌词的调侃，都证明了听众的讨论是因为有趣，而今年的《说好不哭》就截然不同。
翻看目前用户对于《说好不哭》的评论，“青春”“老歌”都是关键词，这表明了这首作品击中了听者的情绪。因为新歌与周杰伦老歌有旋律与主题上的一脉相承，激起了不少粉丝对于曾经的回忆，进而演变到了对青春的追忆，这才是《说好不哭》在作品层面能够引发大众讨论的根本原因。
换句话也就是说，《说好不哭》相比近两年的《等你下课》《不爱我就拉倒》，甚至是专辑《周杰伦的床边故事》中的大部分歌曲，都更能让粉丝联想到曾经听《晴天》《一路向北》等老歌的感受，这也是曾经“周氏情歌”的魅力。
当然，《说好不哭》的热度快速发酵，应该也有周董本人足够重视的因素。除了在一个月前就通过INS预热，在开始预热到正式发布的这一个月期间，周杰伦也一直通过INS进行发布倒数，这是《等你下课》和《不爱我就拉倒》身上所没有的待遇。
因而这一次《说好不哭》的全民“打歌”，首先是因为作品与营销让其拥有了足够的“地利”。
天时：流量战“后遗症”
因为前一段时间的“流量战”，周杰伦在今年新歌发布前，就引发了一次大众关注，或者说是一次大众再关注，这对于周杰伦的新歌发布来说，无疑产生了不小的影响。
彼时，由于新晋流量粉丝对于周杰伦影响力的疑问，引发了一场规模极大的网络热度之战，平常不怎么发声的周杰伦“中年粉丝”，尝试着为所爱之人持续打榜。不过，这场新老“偶像”的流量对决，看似只影响了年轻一代粉丝的思考逻辑，但实际上，也对“中年粉丝”群体产生了不小的冲击。
一个体现就是，《说好不哭》的累计土豪榜上，排名第一的用户购买了6445张，土豪前三甲总购买数达到了1.6万张，按每张3元的价格计算达到了4.8万元，而此前《周杰伦的床边故事》专辑土豪前三甲共购买1223张，按每张20元的价格计算为2.4万元，粉丝的“打榜”式购买之意显而易见。
周杰伦的粉丝覆盖年轻群体较广，尤其是相比如今的流量新生，80后、90后中不乏视周杰伦为青春偶像的人，这批人由于年龄的增长，已经不再是社交娱乐中最主要的发声群体，因而他们在流量战前大多以购买演唱会门票、默默购买新专辑听歌作为支持偶像的方式，并且，这也是对自身有实际价值的回报行为。
然而因为流量战的出现，让这一群体意识到了时代的改变，他们也想适应新的玩法与规则，所以也就有了《说好不哭》的打榜行为，同时，他们也更乐于分享偶像的作品，试图让新一代粉丝也感受“中年人”对于偶像的热情与热爱，这也是这一次朋友圈被新作不断刷屏的原因之一。
因而，这次《说好不哭》的话题发酵，或许可以理解为是“流量战”的延续，又或者说是“流量战”带来的“天时”。
人和：大众需要“周杰伦”
从粉丝视角出发，《说好不哭》的热度拔群是顺其自然的，而从市场的角度出发，发布新歌的周杰伦也是响应了市场大环境的需求。
近两年来，我们的市场上一直不缺少脍炙人口的歌曲，然而不能否认的是，其中大部分都并非精良制作（这里特指技术水平）的作品，尤其是火热于短视频平台的歌曲，更多只是满足了人们对于有音乐能用来娱乐的需求，但真正谈论到能够反复聆听并值得品味的音乐作品却不多。
在十多年前，我们有周杰伦、陈奕迅、五月天、林俊杰、孙燕姿、梁静茹等主流歌手撑起市场，他们不少当年的作品放到如今仍然是能够引发共鸣的好歌，并且，在那个年代一首好歌往往能够穿透多个圈层群体，让这些人有了共同的记忆与共同的感受，但到了今天，热歌每个季度都在更迭，且一旦切换就再难被想起，用户的圈层趋势愈加明显，很难再形成庞大群体的共同记忆，这就是市场的现状。
但是，我们确实需要能够经得起时间考验的音乐作品，需要能够让一代人有相同的青春话题，从大众总在讨论没有新一代金曲的话题就可知，因而，周杰伦发布新歌，就恰好唤起了我们对于优质好歌在市场流通的回忆。
《说好不哭》其实并非达到了绝对上乘的品质，但其创作者周杰伦，却代表了曾经那个华语作品整体拥有较高品质的年代，所以，也才有了用户想要传播、分享这首新作，并且热衷于讨论《说好不哭》是否达到了周杰伦老作之水准的行为。
简单来说，就是我们这个时代需要周杰伦，或者需要新一代的周杰伦们，他们能够创作出长久传唱的好作品，能够在多个圈层中流动的好歌曲，让我们的市场中既有能满足娱乐的热歌，也有能够打动人心的金曲，这也是《说好不哭》热度爆表的“人和”。
每一次现象级的事件出现，其实都代表着市场上的某一种需求被激发，周杰伦的《说好不哭》能够引来热议，还是因为音乐市场中长久缺失了优质好歌，成为了娱乐歌曲与流量“周边”的阵地，至于何时能够改变这一相对不健康的现状，只靠周杰伦一人是不行的。
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