文 |指月
2018年10月，第一届“抖音美好奇妙夜”以1.266的收视率打破非节庆晚会收视纪录，登顶联合自制晚会单卫视历史第一，全网视频播放量破2亿，“抖音美好奇妙夜”初次亮相的盛景，相信对许多观众而言仍有明晰记忆。
作为一年一度的盛典晚会，2019年10月19日晚8点，浙江卫视、抖音联合推出的“抖音美好奇妙夜”再次如约而至。浙江卫视现场直播节目盛况，抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频、芒果TV、优酷同步网络直播。以“看见每个你”为主题的2019“抖音美好奇妙夜”实现了多方面升级创新，节目的火热程度再上一层楼：根据第三方收视率监测机构CSM59城数据显示，抖音美好奇妙夜在当晚8点档实时收视率排名NO.1,突破1.401%。另有超过7000万人次在抖音官方直播间观看晚会直播，在直播期间用户共发送超700万条弹幕和评论(最新数据）。
从嘉宾阵容顶级明星与抖音创作者的“星素同台”，到节目展现的真实美好内容、创作上的技术创新，再到传播的广度与深度触达——从行业角度来看，本次“抖音美好奇妙夜”具有多层次可分析性。读娱君将从“抖音美好奇妙夜”的成绩和展现出的特色出发，解读2019“抖音美好奇妙夜”作为IP盛典的热度构成原因，以及抖音平台在这一过程中对娱乐行业的影响力变化。
星光荟萃、炫酷科技
打造出“抖音式”舞台体验
2019“抖音美好奇妙夜”堪称星光闪耀，集结了大批当红一线明星登台表演。吴亦凡先后演唱《破晓》和《大碗宽面》，多变风格将现场气氛燃到极致；林俊杰用《醉赤壁》、《曹操》诠释三国历史文化魅力；孙燕姿深情献唱《克卜勒》、《遇见》迷醉全场观众；肖战以一首《你是此生最美的风景》惊艳亮相，现场笑容展现甜蜜暴击；罗志祥、CTO合作带来歌舞串烧《全民@罗志祥》、《Start It》、《No Joke》；周笔畅演绎了电影《流浪地球》主题曲《去流浪》，在现场AR特效场景加持下呈现了一场科幻氛围十足的视听盛宴。
《去流浪》
2019“抖音美好奇妙夜”的强大明星阵容迅速引发了网络话题爆发，#郎朗看到包就粘上去#、#肖战成功追星孙燕姿#、#肖战好甜#、#邓紫棋 稳#、#欧阳娜娜的歌听哭了#等话题收割了21个微博热搜，抖音热点榜更是被相关话题霸榜，当晚“抖音美好奇妙夜”话题热度高达900多万，吴亦凡、肖战、欧阳娜娜、罗云熙、罗志祥的节目内容话题也纷纷登榜。
大量的素人明星同台表演是2019“抖音美好奇妙夜”的最突出特色。现场共有122位来自天南海北的抖音创作者登台，其中四分之三为素人创作者，从未有过舞台表演经验。但在这个夜晚里，他们共同蜕变成了贯穿全场的舞台主角——与郎朗的钢琴同唱，在大张伟欢快的歌声旁热舞，抖音创作者田苗苗、白无瑕与罗云熙合作表演《琵琶行》……
《琵琶行》
现场的绝佳舞台效果同样令人印象深刻。灯光千变万化，电影级AR效果营造出梦幻般体验，展现了一场国内顶尖水平盛会的应有水准。据悉，“抖音美好奇妙夜”舞台投影由百台35000流明激光投影机联合呈现，创下中国室内直播晚会新纪录；全场超3000盏灯光设备、近百台大功率激光、88颗KINESYS 1T 进口数控葫芦一起打造了现场璀璨百变的灯光效果，科技感十足，保障多元化灯光演绎。
“抖音美好奇妙夜”现场设计独特之处还在于，将舞台设计、节目内容与抖音作为短视频平台的诸多要素进行了创意结合，处处可见抖音元素。今年晚会的舞美设计，主要围绕抖音logo进行演绎。舞台前方摆放了一个巨型实体手机屏幕。这块屏幕长6米，宽3米，计18平方米。晚会全程共使用了6款来自抖音的特效，包括眨眼染发、瞳孔变色、变老等广受欢迎的样式。这些特效在抖音上已被使用超过3500万次。
璀璨的明星嘉宾阵容和国内顶尖的现场舞台效果一起造就了“抖音美好奇妙夜”的高水准，强大的明星号召力、流行传播创造力呈现了一个影响力冉冉上升的IP盛会。而无处不在的抖音元素、星素同台的表演形式对“看见每个你”的真诚诠释，相信也已经传达到了广大观众心中。
创作者展现自我“看见每个你”
“星素同台”具多元意义
但让“抖音美好奇妙夜”区别于一般“拼盘式晚会”的，更多还是其内容与抖音内容生态的深度结合形成的独特效果。换言之，是抖音的“真实美好”造就了“抖音美好奇妙夜”的独一无二。“看见每个你”的晚会主题，以读娱君的理解在于让普通创作者也能在高规格舞台上有展现自我的机会，而“星素同台”的表演形式，就是这一主题的集中体现。
“抖音美好奇妙夜”是中国电视史上星素同台最多的直播晚会，大量抖音创作者登上舞台与明星合作表演。这里面有勇敢追梦的摩登兄弟刘宇宁，现场演唱《生如夏花》，他的抖音账号粉丝已经超过3000万；留学法国的古筝演奏者“碰碰彭碰彭”远渡重洋回到祖国，用一曲《刀剑如梦》惊艳全场；全场年龄最大的“时尚奶奶团”四位成员年龄加在一共260岁，而全是小朋友组成的“土豆小王国乐队”里的最小成员年仅9岁。
时尚奶奶团
成长于抖音的素人创作者们带来的不仅是高超的表演技艺，还有非遗传统文化在抖音的发扬光大，以及从日常中而来的无数正能量情怀。非遗纸伞传承人闻士善、国潮书法大师朱敬一、 “面人郎”第三代传承人郎佳子彧也在现场普及知识，助力传统文化发扬光大。
整场节目中，最令读娱君感动的还是那些在抖音上分享日常生活的普通人，在各自平凡又伟大的岗位上努力奋斗的真实写照。这里有来自大山深处的校长，运用抖音平台帮助深山学子看见世界，也让世界看到他们；也有水中营救14小时后担心尚未脱险群众，在摄像头前失声痛哭的志愿者。
大量来自抖音的普通创作者登台，这既是“抖音美好奇妙夜”的最大特点，也是突破传统思维的一次晚会模式重构。明星与素人的边界在舞台上被逐渐模糊乃至于打破，具备多层次的意义：
其一，“抖音美好奇妙夜”横跨电视媒体、长视频平台、短视频平台，推送至台网各端渠道，是一次呈现抖音生态的绝佳机会。得以登上舞台聚焦于全国视线下的“素人”们源自抖音平台内容生态的多元，抖音创作者们横跨众多领域背后是抖音内容在多个垂直领域的日渐丰富，“看见每个你”所体现的不只是“抖音美好奇妙夜”的主题，也是抖音平台本身追求“真实美好”的体现，有助于大众对抖音品牌的认知升级。
其二、对活跃在抖音上的创作者和各渠道屏幕前的观众而言，“星素同台”也给了抖音创作者们更大的展示空间，普通创作者的个人IP传播力在抖音的强大赋能下有了“跨越维度”的发展可能性。
抖音对创作者的扶持力度也得到了更广泛的认知，如“抖音美好奇妙夜”上提到的“看见音乐计划”就是其中一个具体的体现：抖音通过“看见音乐计划”发起了对原创音乐人的扶持活动，晚会中又通过《看见音乐计划》的节目，将站内的原创音乐推上了更大的舞台与更多的观众。
《看见音乐计划》
其三、从主题“看见每个你”，到抖音平台的“记录美好生活”中蕴含了社会正能量价值。登台的95后非遗传承人郎佳子彧、时尚奶奶团、京剧演员田苗苗等抖音创作者所代表的，其实是社会各领域的内容生产者所共同构成的多元抖音生态——
以往贴在“短视频平台”上的单一标签实际早已不存在，抖音早已成为横跨娱乐、时尚、美食、学习教育、文化遗产、生活技巧等多个垂直领域，具备丰富多元内容生态的平台，展现了万千普通人生活中的小美好，也让社会上的正能量被更多人所看见。
全民级用户规模、宣发出圈
抖音成娱乐行业“破壁者”？
举办仅两届就有如此大规模的影响力数据，读娱君认为“抖音美好奇妙夜”IP打造成型背后，可以视为移动互联网时代下，短视频平台对现有媒体传播格局一次具有极大“想象空间”的重构。“抖音美好奇妙夜”的成功，是抖音在娱乐行业影响力与日俱增的一个“结果”和“现象”。
CNNIC的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，其中短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。而今年7月有数据显示抖音日活跃用户已经超过3.2亿。这种庞大的用户规模带来的，是任何行业都无法忽视的“流量池”，且在规模效应的基础上，抖音内容所具备的趣味性更让实际传播效果远超其他媒体形式，行业有目共睹抖音在电商、娱乐宣传等领域上的不可替代性，正是这种效应的体现。
电影宣发的演变尤为明显。据猫眼研究院发布的电影市场报告显示，电影观众观影前通过短视频平台获取电影信息的渠道中，抖音以58.3%的占有率遥遥领先：
来源：猫眼研究院
2019年4月19日下午，抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成战略合作，共同推出了“视界计划”。这些电影公司所看重的或许正是抖音近年来在电影宣发领域的亮眼效果——从《西虹市首富》到《流浪地球》、《疯狂的外星人》，再到2019暑期档的强势黑马《哪吒之魔童降世》，创造票房奇迹的电影成功之路上，都少不了抖音的助力。
在这个过程中，电影官方入驻成为标配，明星宣推、品牌以特效表情、全民创作活动加以推动，抖音的实际宣传效果改变了整个电影宣发的环节。
来源：海马云大数据
不难发现，抖音的强大赋能为影视、艺人宣发提供了全新的强大渠道。这种变化从表面来看，是短视频行业在移动互联网时代的渐入主流带来的生态变化，而从娱乐行业生态本身的角度来看，还另有意义。
娱乐业的生态参与者中，明星、团队、粉丝所构成的既有圈层是普遍的，娱乐营销所需求的效果重点在于触及“既有圈层以外”的潜在用户群——这在传统模式下所需要调动的成本是相当巨大的。
抖音的意义不仅在于行业已形成的用户规模优势对“出圈”的助力，更在于这一过程中普通用户从接受信息到加入创作，深度参与带来的传播动力。从出圈角度来说，抖音颇有作为娱乐行业“破壁者”的潜力，这种改变已经开始发生了。
*原创文章，转载需注明出处
