双11的惊喜已经远远超出了价格本身。
回顾过去十年来的双11，几乎每年都有一些事超出我们想象的范围：比如，双11还能有晚会，热闹程度堪比跨年和春晚；比如，上网还能做“包工头”，12小时盖楼2000层；再比如，活生生从人群中选出了一位全网羡慕的“锦鲤”。
今年的双11，目前来看最“大”的惊喜来自阿里拍卖：谁能想到，点点手指，不管是西湖名人别墅、北京盘古大观还是波音747飞机都能到我“名下”？
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史上最大快递，让拍卖狂欢起来
阿里拍卖给予大众的品牌印象，在今年双11得到了一次“巨大”的刷新。
“大快递”是阿里拍卖选择的富有视觉冲击力的品牌符号化记忆。
一架直升飞机，一艘游艇，一幢大楼...这些史无前例的大快递里装的都是一些拥有“大价值”可供收藏投资的物品，而阿里拍卖在双十一这个购物热潮中，以“拆个大快递”为主题推出的病毒视频和系列海报让用户对这些物品完成了认知降维，并通过强化“大快递”这个标签关联了平台“大价值”的认知，撬动了他们参与竞拍的欲望。
与此同时用够简单的逻辑做创意，把趣味共鸣带进视频。这个带有魔幻主义色彩的病毒视频的逻辑其实非常明晰，里面所有的氛围、情景、动作都是为体现快递的“大”做铺垫和渲染，整体画风也通过做减法呈现出一种别致的粗糙感和喜感，从而有效地突破了广告营销的痕迹，并能化解大众对广告营销的免疫力。
众所周知周知，建立一个令人印象深刻的品牌印象并不容易，需要长期而有重点的建设。
而人们对一个品牌的印象，需要的正是“记忆碎片”的堆积。比如大众对可口可乐的印象，就是几十年来无数的记忆碎片堆积而成的那个印象。
但是否大家记起的都是一样的片段，这个就要看品牌信息传递的功力了。比如想到田七牙膏，就想到拍照的时候喊“田——七——”，还有饿了就要饿了么。好的品牌信息传递，会有一个明确的符号。
作为一个非必需品的功能性互联网平台，阿里拍卖在双11这样一个电商热点节日，从视觉上高强度“洗脑”功力，可以说相当成功得打造品牌符号化记忆。
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无法丈量的拍卖品，刮起线下拍卖飓风
为了能让更多人一起来竞拍一场大的，阿里拍卖不仅在线上造足了气氛，更在线下也刮了一阵拍卖的大风！
一夜之间，此次被竞拍的旅游区中体量最大的三个标的物——温德姆酒店、斗牛场、1919民国风情街都被挂上了超大的待售价格标签和小票，十分夺目。
这是贵州瑞茂温德姆至尊豪庭大酒店的首次公开拍卖，作为一家超五星级白金奢华型酒店，其能坐看深峡幽谷，飞瀑流泉、百里油菜花，离核心生活区域也仅仅是举步之遥，十分具有投资价值。
1919民国风情街位于素有“西南门户”、“贵州南大门”之称的独山县百泉镇，是一个集吃、住、行、游、购、娱为一体的商业综合体。其独特的“网红”商业价值吸引了许多买家的围观和伺机而动。
下司镇当地盛行斗牛活动，每逢民族节日（“三月三”、“四月八”、“六月六”、“七月半”）都会举办斗牛比赛庆祝，尤其是四月八，场面壮观。而这个下司镇布依斗牛场则是当地举办斗牛比赛庆祝的地方，记录着当地人民淳朴厚重的民俗民风，发展潜力很大。
如此高调而不失趣味性的卖货方式，那么“大”的线下商品。据说，阿里拍卖还为此申请了最大商品的记录，让这种营销的乐趣得到官方认证，从而有效地在受众心中加深此次拍卖活动的记忆。
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几个亿的大买卖，点点手指就叫人膨胀了
回到开头那张图，倪叔真的拍下了价值8000万的西湖名人别墅吗？
我还没有那么膨胀，但这几天相信你的朋友圈一定被不少这样的订单图刷屏了：数不清多少个零的高速公路收费权、似乎有点小骄傲的酒泉卫星冠名权、眼下最炙手可热的猪崽有整整1170头……
在感叹“有钱真的可以为所欲为”之后，发现只是阿里拍卖的一个H5小游戏。游戏之外，你却能深深感受到阿里拍品的魔性：
比起其他拍卖平台，阿里拍卖平台内的拍品不仅有手表、包包、紫砂陶瓷、木雕铜艺等奢侈品和古玩收藏品，更有岛屿、大楼、高速公路、甚至还有火箭等各式大体量商品。
总的来说，阿里拍卖就是一个拥有各种稀奇古怪货品的平台，不仅是土豪玩家才能入场，普通消费者也能有许多机会去尝试玩一次拍卖，或许还有可能会捡个大漏呢！
今年双11，阿里拍卖借势最大力度优惠顺势而为，以“大货品”为噱头去吸引用户发现平台带来的“大价值”，以打破购物的常规体验，激发了大众对于拍卖与生活息息相关的理解，更完整诠释了其最新的品牌slogan：拍到就是赚到，是一次平台形象的全新升级。
