来源：第一财经日报

　　钱童心

　　内容为王的时代，所有的社交媒体似乎都要做原创视频了。

　　一季度财报显示，Facebook广告收入增速创下了6个月以来最低水平。投资者开始质疑Facebook广告业务增长可能遇到瓶颈。

　　CCS分析师MartinGarner对第一财经记者表示：“Facebook去年的强劲业绩现在已经被证明是互联网广告增长的顶峰，接下来公司必须证明自己还能通过其他产品支持增长，比如视频、Instagram，WhatsApp，Messenger和虚拟现实。”

　　今年早些时候，Facebook创始人扎克伯格表示：“Facebook是一家视频优先的公司。”近期，Facebook正在招聘越来越多与视频相关的职位，比如电影软件工程师和媒体合作伙伴监制，也包括宣布招聘一名好莱坞的电影制作人，拍摄原创视频广告。

　　Facebook没有透露这些新职位到底是生产哪方面的内容，可能是新闻、娱乐和其他形式的视频内容。与此同时，Facebook宣布关闭VR影片工作室OculusStoryStudio，转而支持更多外部VR游戏和电影制作，投入资金规模约5000万美元。该工作室曾凭借虚拟现实短片《亨利》夺得艾美奖。

　　巧合的是，今年年初刚上市的Snapchat也在大举进军电视视频领域。传统媒体和新媒体公司都已经排着队为Snapchat制作内容，以吸引能够给他们带来丰厚利润的Snapchat的年轻用户群体。Snapchat目前的全球用户数量接近1.6亿人。

　　Facebook首席财务官DavidWehner在财报发布后警告称，今年营收增长将会出现明显下滑。他还多次重申，Facebook的用户页面广告数量已经接近上限。但是，Facebook视频广告的收入正在不断扩大。根据美国互动广告总局（IAB）4月的统计报告，去年全年，广告主在数字视频广告方面的支出增加53%至91亿美元。

　　尽管如此，数字广告在整个广告市场中的占比仍然不到10%。2016年，广告主在美国电视广告上的投入是700亿美元，今年规模预计与去年持平。根据GroupM群邑全球发布的最新一份有关全球数字广告和媒体市场趋势分析的报告《互动2017》，从全球综合数据来看，电视仍是最受广告主青睐的媒体。报告显示，2016年电视广告份额稳定在42%，2017年该数字预计将基本持平。2010至2014年间，电视份额达到44%的峰值，之后只出现了小幅下降。

　　在数字广告方面，2016年谷歌和Facebook几乎占据了市场超过一半的份额。谷歌CEO桑达尔·皮查伊表示，每天在YouTube上被观看的视频总时长超过10亿小时。YouTube用户生产内容的模式已经做了超过10年。而Facebook的广告收入也占到公司整体收入的超过一半。

　　群邑全球市场前瞻总监AdamSmith对第一财经记者表示：“2016年谷歌和Facebook吸引了绝大多数新增的数字广告投资。2017年业界将密切关注Snapchat或亚马逊会如何进入这两家巨头的价值链，以及BAT（百度、阿里和腾讯）在中国的强势地位能否拓展至国际市场。”

　　此外，群邑报告还指出：“这些公司的商业模式与传统电视媒体大不相同，吸引了一批与电视不同的广告主。而那些对电视广告收入贡献90%的广告主，在数字广告平台上只贡献了30%至40%的收入。”据统计，数字媒体巨头70%的收入主要来源于小型企业。

　　Snapchat首席内容官NickBell透露，Snapchat每一集视频的成本在6000美元到45000美元不等。他还预计，未来三到五年，基于广告模式的视频将为公司带来丰厚利润，不过Bell没有透露广告收入的分成模式。

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