《演员请就位》、《演技派》、《演员的品格2》、《我就是演员之巅峰对角》，演技类节目扎堆上线，相关话题屡上热搜，“乐队的夏天”之后“演员的夏天”接棒。

近日，备受期待的电影盛会第28届金鸡百花电影节也如期开幕。与往年一样，群星璀璨、佳片云集，角逐各大奖项。而与往年不同的是，今年的电影节新增了一个关键词——互联网。

电影节第二天，“互联网之夜”活动上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武、猫眼娱乐CEO郑志昊等一众大咖就互联网时代下电影的变化、机遇与挑战展开探讨。期间，腾讯和猫眼联合推出了《“从相加到相融”——互联网时代的电影发展研究报告》，基于数据用六个“新”标记了电影产业的“互联网+”历程。

认真研读此份《报告》，熊出墨认为，过去10年间“互联网+电影”的融合演变，主要可从消费端、生产端和产业链三端进行复盘。

文：彬彬 （熊出墨请注意）

消费端：票务渠道之变

“周末去看电影吧？”

说着就掏出手机、点开App准备订票，习惯性动作不需多加思索，但是在10年前，电影购票尚未线上化，想要去看一场电影可不是这般简单。

转折点出现在2010年。这一年，美团创立，团购软件兴起。千团大战硝烟正浓，线上连接线下的O2O团购把用户的消费习惯转移至线上。鏖战之后美团杀出重围，眼下其市值已达5767亿港元。

美团的在线票务即猫眼的前身，2011年时这块业务销售额已经达到1.2亿，仅次于餐饮。2012年美团电影上线，2013年正式改名猫眼。或许是天生的基因，猫眼凭借票补和技术在票务市场站稳脚跟。

票补，互联网公司开拓市场的常见打法，无需多言，关键在于技术。猫眼在2013年增加在线选座功能，这意味着线上与线下在时间和空间上实现了无缝对接，用户可以随时低价买到最佳观影位置的电影票，体验大幅提升。同时大大加速了电影购票线上化的进程，2013年，电影票线上销售所占份额为20%。而到了2014年，线上已有超越线下之势。

以当年国庆档为例，全国电影总票房为10.65亿元，其中猫眼销售总额接近4亿元，加上其他网站的销售额，在线售票的份额已超2/3。

清华大学教授、中国电影家协会副主席尹鸿在《通变之途—新世纪以来的中国电影产业》一书中，把2014年称为中国电影的互联网元年。他表示，互联网的介入带来了2015年中国电影市场的井喷式增长。

这里的介入显然指的是票务渠道，以此为切入口，利用互联网的便捷和普惠，改变用户的购票习惯，进而推动电影市场发展。猫眼平台数据显示，截至2018年底，中国电影票务线上化率已经达到84.3%。

而相较之前，移动互联网的发展，小程序等工具的出现，现在线上购票体验再次上了一个台阶。直接打开微信、百度搜索相关影片，便可直接触达猫眼等购票小程序。

生产端：创作全流程的数字化升级

消费端的购票习惯从线下转移至线上，大量的用户数据得以沉淀，基于大数据技术，猫眼等互联网力量对于电影产业的影响从消费端延伸至生产端，也就是电影的制作、宣发、发行等诸多环节。

实际上这一延伸可看作ToC到ToB的进化，这是“互联网+电影”必须迈出的一步，也是极富挑战性的一步。具体我们以两部影片为例展开分析：

2016年国内回报率最高的黑马影片《驴得水》，是猫眼探索的开端，该影片由猫眼主控发行，获得了476%的票房收益率。

缺少知名演员、非黄金档期上线、制作宣发成本有限、题材黑色幽默，为消除这些不利因素的影响，猫眼根据调研和平台大数据分析后精准圈定了该片的目标观影人群，并据此制定专属宣发策略。

首先，《驴得水》主创团队开始了为期半个多月的路演，到北京、上海、天津、西安等一二线城市与高校大学生进行互动。一二线城市的年轻人，对开心麻花品牌认可度较高，这是猫眼数据反映出的主力观众。

然后，通过猫眼、豆瓣等网站的评分，以及其他互联网平台的口碑效应进行第二阶段的宣传，争取破圈。影片上映首周后，猫眼根据平台数据反馈，适时调整宣发策略，重点从主力观众向大众倾斜。比如，猫眼认为“首映后肯定很多人会喜欢张一蔓这个角色，借口碑扩散推广物料会形成更好的观影转化”，于是放出了任素汐版主题曲《我要你》，果然收获了大量点击观看。

正如猫眼《报告》中提到的，电影是创作者艺术表达的产物，互联网平台能够以票房数据、购票观众画像、评分评论、精准定位目标观众、针对性调研等数据支持方式让创作者更懂观众。

猫眼招股书中写到，截至2018年6月的18个月内，猫眼在国产电影发行方中排名第一。数据显示，2018 年猫眼参与的 17 部电影发行获得了高达 207.18 亿元的总票房。猫眼从在线票务深入到电影产业腹地。

再看另一部影片，仍在热映的《少年的你》。猫眼根据上映当月平台232980条评分、评论，得出该影片正面评价占比为91%，中性评价和负面评价分别为7.3%。其中“易烊千玺帅”、“演技在线”、“剧情很棒”、“结局挺好”等评论被众多用户提及。

“观影后的评分、评论是观众对于影片最真实新鲜的反馈”，《报告》认为，观众对角色、故事元素、拍摄地等具体细节的评价，都可在新项目开发时作为参考，以达到有的放矢。

并且，根据猫眼统计，高口碑电影所贡献的票房占比近年来不断提升，观众对于优质内容回应热烈，在促进电影向精品化方向靠拢。

再系统性地梳理一遍：影片最初概念创意阶段，互联网平台的数据支持可供创作者进行同类型影片研究分析以及IP品牌评估，评估以往作品得失和该片的影响力、市场潜力等；创意雏形阶段，可了解观众对剧本的反馈，以优化剧本、明确创作方向；制作阶段，试映之后根据观众的评价优化剪辑，并且针对性制定营销策略。

一言概之，以用户为核心，以大数据分析为依托，互联网指引并助力电影创作全流程的数字化升级。

产业链：生态的创新多元

说完消费端和生产端，将视野放宽，来看整个产业链的变化。即互联网和电影从相加到相融之后，行业衍生出的变化。

传统电影链条中，制作、宣发、发行等环节很多情况下割裂的，有业内人士表示，互联网平台的介入使全产业链各个环节紧密衔接在一起。

今年6月份，腾讯和猫眼的“腾猫联盟”落地，双方打通生态布局，发挥各自领域的资源优势。郑志昊在“互联网之夜”表示：“腾讯和猫眼希望用各种各样的互联网产品、技术、数据、生态，服务整个生产、宣传、发行、IP的生产打造和商业化。”

此外，起始于票务，发展于电影，效力全文娱，猫眼还进行了全文娱战略升级，服务于现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱产业链。

熊出墨认为腾讯和猫眼的联盟实际是在共筑影视新生态，以人才、资本、技术、平台等资源的进一步优化配置，推动互联网与电影融合的生态创新多元。

《报告》举了《毒液》的例子，腾讯影业联动旗下五款游戏，围绕版本定制、角色、武器植入等释放共计5亿次的资源曝光；与腾讯音乐合作，联动腾讯视频、短视频平台、QQ看点等全平台资源，实现音乐推广营销覆盖超2.5亿人次。

与此同时，“互联网+电影”带来的用户体验升级还催生出了新的观影文化。比如弹幕、社交平台和共创式等新互动形式，据云和数据统计，近几年院线电影的线上总弹幕量以及片均弹幕量都保持着增长态势，弹幕已经成为用户观影习惯之一。

“毫无疑问，互联网改变着中国电影的产业格局和生态；毫无疑问，互联网助推了过去十多年中国电影的高速发展”，尹鸿在演讲中表示，“随着大数据更加准确的使用、人工智能的快速发展、互联网创新的层出不穷，相信互联网还会为电影带来更多惊喜和变化。”

《报告》数据显示，2018年全国电影票房收入突破600亿元，相比10年前增长近14倍，成为全球第二大票房市场。互联网产品、数据和技术解决各环节的痛点，让创作者专注创作，生产更多好作品，让用户享受更佳的观影体验。随着“互联网+”的深入推进，电影产业无疑将迎来新的机遇。

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