文 | 若谷
“吐槽，我们来真的！”11月30日，由腾讯视频出品，企鹅影视、笑果文化联合制作的喜剧脱口秀节目《吐槽大会》第四季上线。首期节目由“口红一哥”李佳琦担任主咖嘉宾，还有袁咏仪、吴昕、梁龙、宝石gem、庞博、卡姆等艺人加盟。
正如企鹅影视天相工作室总经理邱越所说，“《吐槽大会》的制作秘籍就是每一季都把它当成一个新的节目做。”单就首期节目内容来看，新一季《吐槽大会》从核心内容到节目外壳，都再次做出了大量的升级。
《吐槽大会4》在内容上新增了红毯、隔屏吐槽、深度专访、原创吐槽歌曲等全新环节，舞美也革新式地重造，运用具象化、放大化、夸张化的耳朵、报纸等实体装置，打造一个脑洞突破天际的小人国。
据了解，舞美所采用的“小人国”概念是隐喻嘉宾要看到自己渺小的部分。直白点说，嘉宾只有把自己放得足够小，把面子完全放下，才能真正享受吐槽那一个瞬间。新一季《吐槽大会》的舞美不仅仅是营造了氛围，更是表达了态度。
如果说通过舞美传递态度是一种含蓄的美学表达，新节目口号“吐槽，我们来真的”则更为直接地传递了节目的理念。
之所以选择“吐槽，我们来真的”作为节目口号回归，笑果文化董事长、创始人叶烽表示，“希望跟第三季的时候有一个明显的区分，也顺便提醒一下大家、提醒一下自己、提醒一下嘉宾，我们是来真的。”那么，新一季的《吐槽大会》是如何“真实”回归呢？
真实是槽点的起源
稳、狠、准是《吐槽大会4》真实的集中体现，嘉宾所有的槽点都在节目里集中呈现。
就以主咖李佳琦为例，作为当期主咖，从所创下的吉尼斯纪录到第一主播之争，从直播里不粘锅翻车到OMG、Amazing等英语四级以下的推销词等，无论是“尘封的历史”还是最新的负面新闻均一一涉及，皆是直戳嘉宾痛点。
根据读娱君观察，《吐槽大会》第四季的真实离不开槽点的精准抓取和升华。从节目内容来看，槽点可分为显性槽点与隐性槽点。
就显性槽点而言，主要集中在知名度较高的嘉宾身上。对于这一类槽点的处理方式有两种：
一是将其近期的新闻点再次回锅转换为槽点。例如，李佳琦在双十一期间的某次直播中，在演示不粘锅煎鸡蛋时因操作不当导致大面积粘锅现象这一“翻车”事件。对此，庞博在节目中就此新闻事件进行反讽式吐槽，甚至还建议李佳琦下次直接推荐“锈钢粘锅”。这一内容将槽点以脱口秀的形式最终变成了笑点。
其二，老槽新吐，像袁咏仪、吴昕这类国民度较高的嘉宾，其槽点也几乎是家喻户晓。在吴昕身上，槽点无非是在快本无存在感、大龄单身、爱养生用品、爱上闲鱼卖二手；袁咏仪爱买包、爱追星这些槽点也已在综艺节目中频频提及。
在这些大众熟知的槽点面前，更考验吐槽的真诚度和犀利度。《吐槽大会4》擅长将不同的槽点建立某种联系，比如，吴昕爱在节目中带货泡脚桶等养生产品，庞博联想到是为了获取中年人的喜欢为其介绍对象，爱追星、爱买包的袁咏仪因爱豆李敏镐公布恋情扬言绝食和买包，张绍刚将二者结合在一起吐槽袁咏仪利用了李敏镐的感情。
在读娱君看来，《吐槽大会4》之所以能够成为生命力旺盛的IP，不仅仅是不忘初心坚持真实地吐槽，而且善于将槽点进行铺垫、拆解、组合产生意料之外的反转效果，利用语言多变的逻辑让吐槽变得出其不意而不失幽默。
在首期节目的嘉宾中，也有梁龙、老舅这样较有圈层性的嘉宾，平日曝光度不高，故而他们的槽点则相对隐性，以吐槽的形式对他们如洋葱般层层剥开，逐层地向观众介绍。
以梁龙为例，除了中老年美妆博主、摇滚教母、二手玫瑰等头衔产生的槽点之外，还有疑似王菲前男友、和老舅私信聊合作的奇葩后续等不为人知的槽点均被挖掘出来，在吐槽内容具有独家性的同时，也进一步强化了嘉宾的人物标签。
就第一期整体节目来看，“真实”这一特性不仅仅体现在吐槽这一维度上，实质上还有大量幕后的内容在为“真实”助力。在片头有一段李佳琦接受《吐槽大会4》节目邀请的内容，“我还蛮喜欢《吐槽大会》，因为在说真实的东西，可以跟大家说一说心里话，也让自己认识一下大家对我的看法。”李佳琦在节目一开始讲述来节目的初衷。
而在片尾还有一段张绍刚与李佳琦之间的深度访谈，分享参加节目的心得感受。真人秀版块内容的增加让节目整体框架更为完整，将节目的台前幕后全然展现在观众面前，满足观众的好奇心与猎奇感，走心的内容亦是“真实”的另一种表达方式。
真实是硬刚需
为什么到了第四季，《吐槽大会》还在强调“真实”？在读娱君看来，这一需求是多方面决定。
其一，基于节目内核的需求，从一开始《吐槽大会》便为用户营造了真实且犀利的网综语境，这一前所未有的综艺表达方式吸引了大量的注意力，亦是观众喜欢节目的根本原因。《吐槽大会4》坚持真实是节目基本盘的保证，也是摆脱“综N代”桎梏的关键所在。
其二，用户需求。当下吐槽已成了一种刚需，能够恰如其分地抓住用户的痛点和痒点。一直以来，《吐槽大会》的用户群体呈现年轻态、高学历的特征。根据艺恩数据显示，在《吐槽大会》第三季的用户画像里，25-35岁的用户占比59.09%，本科及以上用户占比65.29%。
数据来源：艺恩
用户的高学历随之带来的是审美的高级性，与能动性，吐槽是一针见血还是泛泛而谈，这群高学历的用户自有判断。在用户对于脱口秀需求日益加大、审美日益提高的当下，真实是最为稳妥且有质感的内容打法。
其三，嘉宾变化。一方面，随着节目传播力度加大，来参加节目的艺人对于节目有了更进一步的认知，配合度渐强，有了更多发（tu）挥（cao）空间；另一方面，节目组在嘉宾的组合搭配上也更注重人物的关联性与圈层的相交性。
以第一期节目为例，除了庞博、卡姆这两位专业的脱口秀演员外，首期节目嘉宾，以李佳琦为中心，并且相互之间都存在某种联系，李佳琦作为直播带货的主播，吴昕则是既在综艺中带货，也是李佳琦直播间的“所有女生”之一，袁咏仪更是以爱买包闻名，梁龙作为中老年美妆带货博主，与李佳琦称得上是同行，而老舅则视梁龙为音乐路上的领路人。
除此之外，在节目嘉宾中，还有因嘉宾所在地域而产生东北文化圈，从东北口头禅到东北的文艺复兴，同一文化底蕴下发散出更多的槽点。总的来说，脱口秀是靠语言逻辑产生笑点，艺人之间千丝万缕的联系，助力节目整体的吐槽逻辑形成了多个内容回环。
从节目内核、用户需求和嘉宾变化这三大维度来看，真实这一打法是保证节目内容浓度的内驱动力。
真实是入圈的保护色
从《吐槽大会》第一季至今三年的时间里，节目口碑与IP价值实现落地。尽管视频网站均在综艺领域不断扩张，但《吐槽大会》在脱口秀类节目中依然是最优秀的单品，也成为了腾讯视频在综艺领域的里程碑式的作品。这一现象也一定程度说明了脱口秀行业的准入门槛高，而《吐槽大会》的成功除了自身掌握了节目的核心方法论之外，也离不开喜剧脱口秀产业链的支撑。
在这样的利好形势下，节目却越来越难做。对于《吐槽大会》节目组而言，符合节目需求且国民度高的明星愈来愈少，据悉，这一季节目嘉宾除了“口红一哥”李佳琦，还有电竞选手PDD等不同圈层的大神级别的嘉宾加盟。这也预示着，从第一季到第四季，节目主咖从国民性向圈层性转变，用户也需由广及深地实现过渡。
这一打法的底层逻辑在于，经过三年的内容沉淀，《吐槽大会》用户覆盖极具广度，且能够依靠品牌实现用户留存。而不同圈层的人能够为这个行业带来新鲜的血液，呈现出不同的生活状态，让节目在吐槽的话题性和圈层性上得到突破。
在这一现实情境下，入圈是《吐槽大会4》在拐点之下的新挑战。在读娱君看来，挖掘嘉宾的真实槽点作为切入点，由事件及人，是《吐槽大会4》这些新嘉宾入圈的初始钥匙。
圈层类嘉宾的加盟，从明星导流的角度来看，圈层内的顶流本就植根于互联网，所自带的流量并不逊于普通明星，自带圈层文化符号的他们，还可打通用户与圈层之间的认知隔层，这样的良性互动有助于拓宽用户视野，提高整体用户的观看体验，也能够吸引其他圈层的用户关注，实现用户留存与扩容，助力节目口碑提升和IP价值联动升级。
总的来说，过去三年的时间，见证了《吐槽大会》这一IP孵化的过程，也见证了脱口秀逐步进入了产业化的生产阶段。此番，新一季的《吐槽大会》站在了新的拐点之上，“真实”依然是最佳的保护色。
*原创文章，转载需注明出处
