21世纪10年代的最后一次商业大促即将拉开帷幕。
10年代是数字营销的黄金十年：中国手机网民数量超过PC，互联网进入移动时代；通信速度，从2G飞跃到了5G；截止2018年中国数字经济规模达31万亿，占GDP的三分之一；社会化营销、短视频营销、移动互联网营销、AI、直播、网红经济、智能营销，长江后浪推前浪……
数字营销的发展驱动了数字经济形态的逐步构建。
距离双12不到24小时之际，站在黄金十年的电商“闭幕站”前，回望过去十年以及即将开始的下一个十年，对于商业世界而言最重要的关键词应当是：数据。
以数之力，解决的不仅是双12操盘难点，更是推动下一个十年新商业进步的核心力量。而“以数之力”，也是阿里巴巴品牌数据银行服务近万个品牌，生意参谋累计服务商家店铺2000万个。数字的背后，恰恰是给予10年代数据推动商业发展最为先锋的一个总结。
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数据之力推向哪里？
提到数据服务商家的案例，倪叔想提一下知名品牌百年兰蔻，在品牌数据银行举办的第二届先锋大赛中，兰蔻的表现可谓可圈可点。
得益于有效的数据运营和应用，兰蔻除了一举夺得那一届先锋大赛的超级先锋奖，还成为近年来线上成长最快的高端美妆品牌之一，并在2018年双11拿下美妆行业的销售冠军宝座。
让品牌商、服务商用数据讲述自己的故事，一直是先锋大赛的核心之一。连续举办三届，“以数之力”第三届2019品牌数据银行&生意参谋先锋大赛依旧令人期待，据了解，截至目前，第三届品牌数据银行&生意参谋先锋大赛参赛案例已经超过200个。在未来一个多月，这些案例将通过专业评审团综合打分，产生“整合先锋”“策略先锋”“黑马先锋”“服务商先锋”四大维度奖项，并沉淀输出可供其他商家参考借鉴的数据运用逻辑和案例。
自从天猫新零售提出以来，在众多品牌与阿里的共同探索下，再经过天猫双11的“实战检验”，目前自然也取得了一定的成效：运用全域数据运营用户、以数据为品牌建设的核心，已经不再是个案，而成为了天猫上的绝大部分品牌商的共同认知与实践。
更进一步来说，在数据驱动的新零售浪潮下，随着数据成为新时代的能量之源，不知道从什么时候开始，消费品和零售行业的信条其中有一条便是“得数据者得天下”。因此，电商和新零售生态内的各方，围绕数据也展开了激烈的争夺。以数之力，最终又会推向何方？
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数据的强大路径：数据中台
所有思考的背后，都需要强大的系统去构建。当然，数据之力，如何运用亦是关键。
在倪叔看来，企业在经营的各个环节都会产生数据，如何将数据进行管理并加以开发利用？多个部门之间的数据如何整合？
想要有效解决这个问题，就不得不提到数据中台的概念。数据中台除了建立起自已的内核能力之外，向上赋能业务前台，向下要与统一计算后台连接，所有的环节是融为一体的。
阿里巴巴作为第一个提出中台项目的企业，其数据中台作为承载了企业过去20年对数据智能的思考和实践，目前已经沉淀成为云上的技术、产品、解决方案和完整的生态体系。
阿里数据中台，经历了所有阿里生态内业务的考验，包括新零售、金融、物流、营销、旅游、健康、大文娱、社交等领域。
阿里巴巴数据中台掌舵人小芃对数据中台的解释是：“它既是一个决策中心，也是一个调度中心，更是一个系统的指挥中枢。”
比如生意参谋，作为商家们非常熟悉的工具，也是商家决策和运营店铺非常重要的共聚合平台。它不仅是商家的数据分析平台，也是数据中台的延续。
同样深受品牌商欢迎的数据银行，从数据的分析洞察，到形成有效的决策，到最后开始行动。
如果说生意参谋是从电商行业、做生意的角度去分析，让商家更好的看清自己这盘生意背后的数据，那么数据银行则是从营销的角度切入，让商家更好的管理消费者、做好人群洞察、人群运营，两者构成的“组合拳”，能够更好地指导商家做全域的营销动作。
截至目前，以数据银行、生意参谋、策略中心为主的平台数据产品累计服务用户数超过2000万，不仅陪伴品牌、商家、生态服务商共同成长，也在此过程中沉淀出众多基于消费者运营和店铺经营的场景案例。
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双12“二十四小时”
面对双12，数据能发挥的作用，有时候超过想象。
对于生意参谋与数据银行共同打造的双12“最强数据大脑”，倪叔更是感受到了数据所带来的强大能量。
一张《24小时应急大图》中，不管是生意参谋的作战式、品类、市场、内容、流量模块，还是数据银行针对双12当天以及后期复盘，可以说都是下足了功夫。在整个环节里，都考虑到了数据所能发挥的作用。
不仅能对自己的店铺数据情况了如指掌，还能了解竞品及行业信息，精准洞察消费者心理和需求，数据针对品牌运营还有无限的可能。
下一个十年对品牌来说意味着什么？我们无从知道，因为每个行业的关键要素都在发生变化。但总有不变的路径，也就是用数字化进行内生增长和外延扩张——或许，将成为每家企业的必修课。
