文 | 林不二子
宅在家的日子里，让不少人学会了做饭，适应了线上学习、在家办公，线上娱乐也就顺势成为了近一段时间人们最热衷参与的领域。今年春节期间，移动互联网流量消费达到了271.6万TB，同比增长36.4%，除夕和初一两天的移动数据流量消费分别同比增长42.1%和40.8%，可见一斑。
因而，为了满足大众的线上娱乐需求，各文娱领域的互联网平台都在拿出各种举措陪伴用户、消解无聊，有的平台办起了云音乐节，有的平台快速上线了针对宅娱乐的综艺内容，而在这些之中，读娱君观察到酷狗直播推出的“酷狗云享乐”系列策划，通过与多个领域跨界的线上合作，为“云娱乐”这一命题带来了更多新鲜的方向，这也让我们对于线上娱乐的未来有了更多想象空间。
“云演出”不只是云蹦迪
在近期这一波“云娱乐”概念中最先兴起的，是有平台与唱片公司共同推出的“云音乐节”，将线下演出搬到线上，让宅在家的音乐爱好者能足不出户的看到演出，“云蹦迪”一时成了年轻人之间的热词。而在酷狗云享乐中，与音乐领域结合是必然的的，但它有着更多细节上的思考。
此前在市场中做云演出的案例里，大多数是围绕独立音乐人群体展开的，这跟参与到云演出合作的公司与平台性质有关，除此之外，会有少部分华语歌坛主流艺人及部分Club，加入到云演出的行列里。而这些线上演出有着明确的受众指向，要么是平日热爱到线下看演出的独立音乐爱好者，要么是某位歌手音乐人的粉丝，也就是仍有一大部分用户没办法感受到云演出的乐趣。
而酷狗直播的“云享乐”策划，针对音乐领域展开的活动就相对更丰富一些。SING女团、魏巡、强东玥、赵奕欢、徐炳超等偶像共同参与的“睡衣音乐会”，让许多粉丝有了与爱豆互动的机会；集合了多位人气古风唱见、舞见和国风乐器达人的“乐舞雅集”二次元专场，则为二次元爱好者带来了一场融合音乐、舞蹈、乐器、汉服等多个元素的视听盛宴；由多家知名夜店Club共同参与的“酷狗云蹦迪”活动，让16位专业DJ和MC炒热了用户在家蹦迪的气氛。
从酷狗直播这一系列的“云演出”活动，我们就能看出这个平台切实关注到了多个圈层用户的不同娱乐需求，而不是简单的跟进趋势，让粉丝群体、二次元爱好者、蹦迪达人都能宅在家中玩的愉快，其中“云蹦迪”的5场直播活动每场观看人数都接近10万，可见用户对这类线上娱乐的需求，而酷狗直播的“云演出”系列活动同时弥补了当下其他平台“云演出”领域中内容过于单一的不足，同时，也让更多参与到线上直播的艺人、DJ对直播产生新的认知。
据2月7日中国演出行业协会发布的《致全国演艺同仁倡议书》显示，2020年1-3月全国已取消或延期的线下演出近2万场，直接票房损失超20亿元。以线下演出为主要收入来源的多家公司都面临着重大考验，“酷狗云享乐”策划中的“云演出”系列活动，则为参与其中的艺人方、线下场地方缓解了一部分的焦虑，这可能也是有多位偶像艺人及夜店乐于与酷狗直播合作的原因之一。
云上吃住行，生活类直播的新可能
跨界，是“酷狗云享乐”系列策划最显著的特征，如果说在音乐领域的活动还与其平台本身一直都重视音乐有关，那么在这一系列策划中的“云餐厅”、“云度假”、“云看房”、“云买车”等活动，则是酷狗直播在“直播+”的跨界探索中真正迈出了一大步。
宅在家中的我们对于“吃什么”一直颇为关注，许多长视频平台也都在这一时期推出了与吃相关的综艺内容，而酷狗直播的“大牌云餐厅”活动，则直接将必胜客、大龙燚、太平洋咖啡、广州酒家等多家知名餐饮品牌拉到了直播间。必胜客厨师亲自介绍制作Pizza的秘方、海银海记潮汕牛肉火锅店长介绍正确涮肉技巧、DQ冰淇淋小姐姐展示多款可在家制作的甜品……这些美食相关内容吸引了大量用户的观看。
而带有“云看房”性质的“云端VR售楼部”栏目、老司机带领“云看车”的“best buy新车驾到”栏目、展示美景民宿“云度假莫负春光”栏目，都更进一步为用户带来了直播新观感。在云看房直播间中“酷狗直播实在强大”“666”等刷屏弹幕，都凸显出用户对于线上看房这一体验的新奇感受，另一边汽车之家在“云看车”活动中的介绍，也收获了累计超9.4万人的围观。
可以说，酷狗直播这一系列的“直播+”跨界活动，不仅丰富了线上直播的内容池，也是为整个直播领域探索出了一条新方向。目前，众多平台的直播领域内容仅限于游戏、秀场、音乐这几大类，而像包含了大众吃、住、行等生活相关的内容几乎没有，这一次酷狗直播的跨界新尝试，证明了用户对于此类内容存在潜在需求，或许也会成为生活类直播内容发展的起点。
当然，这一次的多方向直播跨界不仅仅为用户带来了新的直播观看体验，也让“直播带货”有了更多可能性。据了解，在酷狗直播的“云端VR售楼部”直播活动中，均价30000/平米的房源单场有超过500个意向客户加群咨询，截至目前卖出了2套房源，这一结果或许也会助力房地产企业更加关注线上，通过拥抱互联网开拓新的营收模式。
“直播+”生态探索再迈一步
在这一次的“酷狗云享乐”策划中，还有个有意思的点，就是有众多商家的参与。在以往的直播活动中，商家都是很少直接出现的，要么是以赞助冠名的形式与直播节目绑定，要么是以商品为主出现在电商直播中，那么这一次是什么吸引商家的入场？
首先离不开当下市场环境的推动。据自媒体三声信息，在春节一周期间，直播平台主播开播数一直呈上升趋势，总体礼物收入价值超6.89亿元，送礼人次高达5701万人次，这一数据证明了疫情期间直播市场的火热，以及用户吸睛力达到高峰。
同时，许多企业在营收上也受到了疫情的消极影响。据《中欧商业评论》发布的调查报告显示，受疫情影响29.58%的企业2020年营收下降幅度超过50%。整个商业领域的情况都不容乐观，品牌商家亦如是，尤其是线下消费娱乐企业更受到冲击。
因而在市场表现与外在环境的双重作用下，品牌商急需一个与消费者保持联系的渠道，甚至是可以带来收益的渠道，直播就这样被品牌商看中。
不过目前市场上有这么多直播平台，为什么会是酷狗直播？答案还是要从酷狗直播本身上找。
酷狗直播背靠拥有超4亿月活用户的酷狗音乐，在用户数上首先就具有极大优势，大量的用户意味着丰富的用户圈层，让每一个领域的企业商家都会碰到对自己感兴趣的用户；同时，一直以音乐为主打的酷狗直播，其用户属性会更加丰富，因为音乐是所有人的娱乐需求，不像游戏、秀场等有更针对性的用户群体，再加上酷狗直播经常也会有跨界的举措，这样长久在跨界直播上积累的经验，以其所拥有的直播技术支持，让其成为了不少知名品牌商家的首选。
毕竟对于品牌商、企业来说，其想要快速融入互联网环境，最需要的就是用户流量以及技术支撑，酷狗直播刚好满足了这两点，这也是“酷狗云享乐”能够实现用户看着开心、商家参与满意的成功。
而对于推出这一策划的酷狗直播来说，这一次的多领域跨界尝试，其实也是在探索“直播+”的更多可能，以及进一步完善自身的直播生态。
正如前文所说，从“酷狗云享乐”用户表现来看，对于生活类直播的需求被挖掘出，就会让“直播+”有了向更多领域拓展的起点；在酷狗直播本身，除了能丰富平台的直播内容，通过满足更多用户需求从而提高用户粘性，或许也会构建出平台内容的新生态。
在新兴的短视频领域，品牌营销已经足够被重视，但在直播领域对品牌营销的探索还未开始，“酷狗云享乐”中商家企业的直接参与，以及获得的切实收益，都可能促进更多企业商家思考与直播这一形式的结合，形成直播平台与商家企业的双赢，这也正是进一步探索“直播+”的意义与价值。
整体来看，这一次受疫情影响，虽然线下消费娱乐产业受到了不小的冲击，线上娱乐则有了更快速的发展，但同时也有更多线下传统品牌商家感受到了拥抱互联网的益处，这也许会为线下传统业态的线上转型加速。
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