文 | 林不二子
2019年我们的华语音乐市场都有哪些表现？什么因素正在对我们的音乐市场产生影响？在分众化趋势明显的当下，是否有哪些我们没注意到但其实也被市场追捧的音乐作品？
面对这些疑问，一直借助腾讯音乐娱乐集团大数据优势的由你音乐榜，在2019监测了一整年的华语音乐市场后于近期推出了《2019华语数字音乐年度报告》（以下简称《报告》），通过基于全网音乐收听、销量及听歌用户画像等数据，盘点2019年音乐行业的重要变化和发展趋势。
某位唱片公司从业者对读娱君表示，这份报告让她看到了一些作品宣发的新思路，也跳出了自己的圈子重新审视了当下的华语音乐市场。同时我们也认为，无论是音乐行业的从业者，还是一个日常会听歌的音乐爱好者，这份年度报告都能让我们有所收获，这大概也是由你音乐榜存在的意义。
2019华语音乐市场生机勃勃
数字音乐已经是当代音乐产业组成的重要一环，据数据分析平台Midia Research发布的数据显示，2019年全球流媒体收入达到119亿美元，占总收入的56%，而具体到我们的华语音乐市场，据《2019中国音乐产业发展总报告》显示，2018年数字音乐产业规模达612.4亿元，远超其他音乐行业核心层产业规模之和。可以说，数字音乐所呈现的现象，已经足以说明我们整个音乐市场的情况。
来源：《2019中国音乐产业发展总报告》
那么我们的音乐市场具体表现如何？从由你音乐榜的《报告》数据来看，2019年的华语乐坛可以用“生机勃勃”来形容。
2019年新发歌曲数量超过2018年近一倍，新发歌艺人数量甚至超过2017、2018两年总和，这侧面表明数字音乐平台为音乐人、歌手们提供了更好的发展环境，激励了这一群体的音乐生产力。而从用户角度来看，2019数字专辑总销售额同比实现154%的增长，用户们更加乐于为数字音乐消费，也让付费数字专辑迎来了“高光时刻”。
而除了2019年数字华语乐坛整体呈现的欣欣向荣外，我们也看到了种种趋势，这些趋势也会在接下来的音乐市场继续产生影响。
国风音乐是真·国人心头好
在《报告》中2019被称作是国风音乐大年，在进入由你音乐榜TOP100的非流行类曲风之中，中国风音乐作品占比达到10.41%，而位居其后的摇滚、EDM分别只占7.07%和6.99%。要知道，音乐市场风格的流行往往会受到当年音乐综艺的影响，但在没有综艺“助力”下国风音乐仍然能成为众多用户的自主选择，可见国风音乐是真的受到了国人的认可与欢迎。
原创正在成为市场越发看重的指标
随着近些年各大数字音乐平台对原创音乐和原创音乐人的支持，我们的市场刮起了原创之风，据《报告》显示2019上榜原创歌手占比达35%，冠军原创歌曲占比达70%，这可能与原创更能代表音乐人、歌手的自我想法相关，让听众能更直接地通过音乐作品了解艺人，因而在2019年我们也看到更多偶像开始参与创作。可以说，这个趋势会倒逼更多音乐人歌手开始尝试创作，以满足乐迷、粉丝们的期待。
主流正在被重新定义
曾经，乐坛主流基本都指由传统唱片业推出的艺人、歌手、偶像，他们的作品更有品质保证，也有更广泛的传播资源，然而随着数字音乐平台的不断扶持，独立音乐人们在近两年也崭露头角，他们的优质作品借助网络平台不断被放大，也正在成为被全网熟知的音乐人。
独立音乐人Ice Paper凭借着其作品在全网的流行，登上了《报告》年度单曲TOP20第三的位置，从网络走红的独立音乐人陈雪凝，其作品《绿色》也成为了年度单曲TOP5，他们的成绩和作品在市场的热度，都在重新定义“主流”这个词汇。
新生代能量势不可挡
尽管在2019年有周杰伦、林俊杰、萧亚轩、五月天等顶级老牌歌手发布新作，引发“中年粉丝”们热泪盈眶，但从《报告》显示的年度歌手榜单来看，以90后为代表的新生势力正在撑起我们的市场。
其中年度歌手TOP10中，除薛之谦外9人皆为90后，陈雪凝、易烊千玺则为00后，年度专辑销量TOP10歌手中90后歌手占比达70%，体现市场人气的年度歌曲人气TOP10歌手中，也只有薛之谦、周杰伦、林俊杰三位“老人”。可以说当下华语乐坛的主要引导者已经交棒到年轻人手中，接下来也会有更多年轻歌手、艺人继续丰富着我们的市场。
音乐&泛娱乐领域
碰撞出的火花不止一点点
2019年音乐市场的生机勃勃，不仅体现在有更多优质新歌被听到，年轻歌手们开始发力，更加体现在音乐与泛娱乐领域有了更强的共振，更多文娱领域开始重视在音乐市场的动作，这说明音乐市场的“繁花似锦”正在拉升音乐本身的更多价值。
比如在2019年，影视剧OST歌曲就成为了用户听歌类型的重要分支，《报告》显示2019年上榜歌曲类型中OST占比达27.36%，近常规录音室版本一半，像是《陈情令》主题曲《无羁（合唱版）》甚至成为了年度中国风TOP1，该剧的全网火爆也带动了电视剧OST类专辑在2019年销售额上涨304%。
虽然影视与音乐的联动并不新鲜，但在2019年音乐与影视有了更明显的互相带动，据《报告》数据在《东宫》插曲《初见》评论区，与剧情相关的评论数占比达92%，伍佰多年前的老歌《last dance》因为电视剧《想见你》的播出，日均播放量暴增174倍，这都进一步展示出音乐+影视能够激发的可能性。
而在国产动画电影票房突破70亿大关的2019年，音乐与国漫也有了更多互相推动的基因，7部播放量破亿的国漫剧集催生出了诸多高关注度的优质国漫歌曲，同时这些动漫歌曲也正在为原作带去新的用户，比如男频向动漫《斗破苍穹》第三季主题曲《直破苍穹》女性用户占比达45%，而原作女性用户占比仅为8%。
至于游戏与音乐在2019年的碰撞，就更是催生出了许多火花。像是手游《王者荣耀》的英雄同名歌曲，一直在音乐市场有不错的反响，2019年霍尊演唱的《庄周》进入了年度中国风TOP20榜单，而由《王者荣耀》衍生出的虚拟男团无限王者团，其作品《Wake Me Up》也成为了年度说唱榜单的TOP10。这些也都说明游戏音乐也不再只是游戏的附属品，而是真正能够在音乐市场站得住脚的作品。
音乐与泛娱乐领域的不断结合，不仅在放大音乐的更多价值，对于音乐行业来说，泛娱乐也势必会成为音乐宣发的一个新渠道，比如某位新歌手就可以借助游戏、动画的影响力，用相关音乐作品快速积累粉丝，或者借助这些其他文娱领域的内容拓展自身的粉丝群体，这也是值得行业从业者关注、思考的一点。
民推数据+专业维度
市场与行业双重价值MAX
作为一个以市场数据为导向的榜单，由你音乐榜一直在通过更广泛的数据收集，与更客观的计算公式，为我们呈现出华语音乐市场的原貌，像是背靠腾讯音乐娱乐集团，其就拥有了三大数字音乐平台及K歌平台的庞大用户行为数据，而除了集团内部的数据外，其也与微博音乐达成合作，获取到更多用户的社交行为数据。
更全面的数据支持，让由你音乐榜能够构建出播放指数、喜好度、传播指数、付费指数、人气指数这五大维度，让其各项榜单都有据可依，更全面地展示我们音乐市场的种种动向。
而有意思的是，在这次由你音乐榜发布的《报告》中，其也加入了“乐评人”这一维度，试图在市场数据之外添加一些更专业的角度，这也是在为我们市场的音乐审美提供一个新的选择。
比如乐评人年度榜单中排名首位来自周华健的《少年》，就几乎是以90后为主的数字音乐平台用户很少会关注到的专辑作品，排名该榜单第二位的《fly》，则更是属于小众乐迷喜好的岑宁儿的作品。乐评人这一维度的加入，可以算是对以市场为导向的榜单的一种补完，让听众用户有了发现“遗珠”的机会，这也是这份报告给普通大众用户的一个彩蛋礼物。
整体来说，由你音乐榜推出的这份年度报告，为我们描绘出了2019华语音乐市场的画像，尤其是许多很难注意到的趋势，也为音乐行业提供了一定的参考价值，而民推数据+乐评人的两条线并行，也进一步增强了该报告的行业价值与权威性，这也是这份报告能够获得从业者认可的原因。
2019年的华语乐坛“生机勃勃”，而其透露出的种种趋势，似乎也预示着2020年我们的音乐市场也将会报出更多好消息。
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