大家好，我是柴妹。
最近看网友们热火朝天的讨论着罗永浩直播卖货一事，不由自主的想到之前在网上冲浪时，曾无意中看到“网友谣传罗玉凤在美国因感染新冠病毒去世”的消息。
本来两者并不能混为一谈。
但一个是新时代的网红，直播卖货备受期待；
另一个是旧时代的网红，谣传死亡却有人拍手叫好。
同样身处在时代的巨浪里，却有着如此大的差距。
柴妹突然就感觉物是人非，网红这个职业，从初诞生时人人都觉得它low，到现在人人都想当网红...
这些年来究竟发生了什么导致时代变化如此之大？
—网红1.0时代，哗众取宠。
2002年，史恒侠买到考研参考书时，怀揣着激动在北大未名BBS上发表了她的第一篇文章《北大，你是我前世最深最美的痛》。
当天就一跃成为“未名”的十大热门话题之一。
考验三次均失败的史恒侠，对北大有一种莫名的执念，她将这股子执念写入了文章中，但真正让大家都知道她的却不是文章，而是她的一张照片。
凭借大胆的拍照风格与一句“男人看了就会流鼻血的身体和冰清玉洁的气质”一跃夺得大众眼球，成为了当之无愧的零号网红。
在那个拘谨的年代，这样大胆的S型姿势，瞬间引发了大家的“审美”热潮。
史恒侠火了。
以网络ID“芙蓉姐姐”一名火遍大江南北。
于是，原本只是一个普通人的史恒侠，一脚踏入了娱乐圈，拍剧集、办公司...
这让出生在偏远山沟的罗玉凤认识到，以大胆姿态吸取众人眼球，是一条“出人头地”的好路子。
所以她高调征婚，故意拿出了“宇宙超级无敌第一自信”的勇气，列出了征婚启事中那近乎严苛的条件。
①北美海归人士，或是广州本地重点大学博士生；
②身高在176—183cm之间；
③年龄在25—28岁之间；
④已自主创业或事业有成者，有别墅或有跑车者优先。
这些条件与罗玉凤自己形成了鲜明的对比，不出所望，她也火了。
2010年，罗玉凤参加了《中国达人秀》，那天，她穿着黑丝袜，戴着蓝发夹，信心满满的拿着歌词小抄上了台，并唱了一首《爱情买卖》。
可只唱了三十秒就被评委叫停，下台时，一名黑衣男子冲上来向她扔了一颗鸡蛋。
坚硬的蛋壳破裂，冰冷的蛋液迸发，她满脸都是不甘与委屈。
后来有记者采访到那位丢鸡蛋的男子，他说：“我真不知道怎么了？为什么恶俗的凤姐和芙蓉姐之流，总能呼风唤雨，所以，我就是要狠砸她们！”
伴随着众人的谩骂与嘲讽，罗玉凤渐渐变成了“凤姐”，登上了网红流量的巅峰。
—网红2.0时代，惊鸿一瞥。
在千篇一律的谩骂与嘲讽里，“凤姐”和“芙蓉姐姐”等人开始被人们冠上low的标签，这个标签，也成了整个网红行业的代名词。
在凤姐开始体会到流量消退的前一年，章泽天高二分班，同学们互相拍照留念，她一张手捧奶茶的照片被上传到了同学们的QQ空间。
并迅速传遍全网。
清纯的脸和气质，让章泽天得了一个全新的称号“奶茶妹妹”。
与此同时，遥远的四川，一名旅游的网友拍到了一张照片，照片里的女孩清纯可人。
网友便把这张照片发布到了某个汽车论坛，一时间，大家都在激烈的猜测这个女孩是谁？并称她为“天仙妹妹”。
有人认为这个女孩纯真无暇，成为了她的粉丝，也有人觉得这就是一场炒作，并四处找寻证据。
两方人争论不休，但“天仙妹妹”却是真的火了。
一个帖子一天的点击率能达到10万次，百度搜索的相关网页有121万个，这个数据即使放到信息爆炸的现在也可圈可点。
天仙妹妹凭借自己绝无仅有的流量长期占领着百度十大风云人物棒第一的宝座，在搜狐的2005年年度新生代偶像评选中，她更是压倒李宇春、言承旭等当时的国内当红明星，以44%的得票比例获得冠军。
这到底是是炒作，还是真的惊鸿一瞥，众说纷纭。
但在美人凭借容貌爆红的那段时间，天佑刚在大学门口搭起了铁皮房，卖炸鸡排。
作为一名曾经的“校霸”，天佑在某一天的清晨，被一个男人敲开了门，对方说“你差不多行了，别耽误人家了，把她东西收拾收拾给我”。
然后天佑就眼睁睁的看着自己的女朋友坐上了那个男人的宝马740。
当晚，他在QQ空间写下了《女人们你们听好了》。
没过多久，他带其他女孩出去兜风，女孩放了一首歌，是他没听过的风格，女孩告诉他，这叫喊麦。
天佑说，你等我学，一个月后我肯定比他喊得好。
他的第一首喊麦，就是曾经满怀屈辱写下的那篇《女人们你们听好了》。
后来，他签约了YY，并在一年后成为了YY最火的主播。
—网红3.0时代，产业化制造。
随着互联网的发展，网红逐渐成了“可制造”。
只要放一些似是而非的照片与故事，就可以聚齐众人的目光，获得流量。
2007年前后，互联网飞速发展，智能手机开始普及，中国网民群体呈现爆发式增长。
再加上微博等社交平台的出现，一大批新时代网红逐渐孵化，每个人都可以成为网红。
2017年，薇娅的淘宝直播间5小时卖出了7000万，众人震惊，觉得这是奇迹，殊不知，这个“奇迹”只是新时代网红变现的起步。
2018年的双十一，薇娅两小时销售2.67亿；
2019年的双十一，薇娅一天销售27亿，完成了2018年的全年销售额...
不止薇娅，李佳琦也如此。
就连最普通的网红，只要有流量人气，就可以通过接广告、接代言、带货等方式将流量变现。
这之前的网红时代，就像是一场光怪陆离的梦。
在梦里，芙蓉姐姐出演剧集、推出个人单曲，甚至举办演唱会；凤姐四处参加选秀节目，每次出现都会引起众人瞩目...
但梦终会醒来。
芙蓉姐姐的热度渐渐消散，再怎么摆出S型也没人愿意鼓掌；凤姐更是沦落到被众人谩骂，远走美国...
包括其他的同时期网红，如喊麦的天佑、恶搞视频的后舍男孩等，都只能在热度消散后，垂死挣扎。
左边：后舍男孩 右边：天佑
按照如今的网红来定义，很多人会以为凤姐、芙蓉姐姐之流在“声名鹊起”时一定敛足了钱财。
但在那个互联网正在逐步发展的阶段，网红的变现能力，与如今可以说是天差地别。
那时候将流量变现的商业化模式并不清晰。
最容易来钱的渠道，就是上节目、演电视剧...和传统艺人的变现路径一模一样。
后舍男孩搞怪
但他们却也面临着一个问题，除了成名方式本身所带来的争议性，他们都不善于维持自己的热度。
所以只能被迫陷入一个死循环。
想要赚钱，就要装疯卖傻，利用恶搞来博出位，以此获得众人的关注，但越是恶搞，就越容易遭到大家的厌恶和嘲讽。
著名作家韩寒在声名鹊起之后参加某节目时，就说过自己早期几乎赚不到钱。
这是互联网发展初期，所有“名人”所面临的通病。
惊鸿一瞥的“微笑哥”
网红时代的这些年，同样也是互联网发展的这些年。
但从没有哪个年代像现在这样，人们都渴望着拥有流量一步登天，在凤姐的时代，人们只会甩手看热闹，还觉得当网红很low。
而现在人人都想当网红，明星们纷纷打破圈层，来到网红直播间。
著名实力派演员胡歌在李佳琦直播间卖票，一小时卖了25万张，他当场惊呆，第一次如此直观的看到网红的带货能力。
还有“行业冥灯”罗永浩。
与其说他是一个企业家，不如称之为网红更恰当。
他所作的一切工作，都来自于自己的知名度，没有知名度，他也不过就是万千失败创业者中最普通的那一个罢了。
因为这些知名度，就算他一次次的失败，也可以一次次的重来。而这个过程，又何尝不是在为自己的流量添砖加瓦呢？
在之前，柴妹曾看到过一个数据，来自于腾讯研究院。
称截止至2016年，85%的网红已经通过广告、电商、签约和创业四种方式实现了个人品牌的变现。
这说明，在如今的时代，网红已经走上了产业化的道路。
公司对某个人进行一系列的包装后，就可以快速帮其聚齐人气，进一步实现流量变现。（莫名其妙想到打包商品什么鬼...）
寄生于互联网而存活的网红们，是一个时代的衍生。
而曾经的凤姐、芙蓉姐姐等人，只能说，用错了方式，生错了时代。
主笔 | 小陆
编辑 | 四少
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