文 | 若谷
Q2以来，剧集市场进入常态化运转，台网推出了《鬼吹灯之龙岭迷窟》《我是余欢水》《成化十四年》等十余部新作品。其中，王凯主演的《清平乐》与《猎狐》两部剧集的开播时间仅仅相隔一周的时间，分别在湖南卫视、北京卫视和东方卫视同一时段播出。
据悉，《猎狐》原本是要在湖南卫视接档《清平乐》，但因《绿水青山带笑颜》这一剧集在三月空降，导致《清平乐》播出时间延后，而《猎狐》又需在5月15日经侦宣传日之前播完，便移到了北京卫视和东方卫视接档《如果岁月可回头》，才形成了如今同一主演、两大剧集登陆三大卫视的局面。
在外界看来，王凯主演的两部剧集同期、同时段在不同平台播出，颇有自家人打自家人之感。不过王凯曾在采访中表示，两部作品类型不同，受众群体也不一样，不会太担心。如今，《猎狐》已经高燃收官，而《清平乐》却呈现高开低走之态，#清平乐人设崩塌#登上今日微博热搜榜，讨论量达4.8万，阅读量达5.7亿。同一主演的双剧刷屏，收视、口碑不尽相同，这背后又折射出什么行业现象？
致力争夺观众时间和注意力
开启“各自美丽”的营销战
《清平乐》《猎狐》的播出，距离王凯上一部作品《大江大河》已有一年多的时间。对于王凯粉丝而言，此次无益于是一次集中式样开仓放粮，但因剧集同步播出，可让不少粉丝犯了难，到底该看哪一部呢？就此出现了一系列的神评论：“砸锅卖铁也要一碗水端平”、“问君何能尔，心远地自偏”、“男看猎狐，女看清平乐”、“怀胎一年，生出了双胞胎，我很高兴，但很难带啊”……
对于王凯个人而言，作为主演在宣传上极力在做到一碗水端平。在发布《猎狐》定档微博时，头像是《清平乐》的角色图、挂件是《大江大河》、发布视频是《猎狐》，可以说是面面俱到。
除此之外，王凯还在绿洲上向网友征集头像，网友们纷纷发挥聪明才智，有将《清平乐》里的宋仁宗P到《猎豹》中夏远看的电视里，也有将通过手绘让角色同框，最终王凯选择了网友将两个角色的剧照拼在一起的图片作为微博、绿洲头像。
对于以追星心态来观剧的观众而言，偶像双剧同时段开播，更是创新开启了追剧新姿态，还有网友发起来投票，其中一边开电视、开手机成了投票最高的选项。
也有网友为此制定了看片攻略，在电视端，观看湖南卫视《清平乐》的直播，同步在使用手机端观看北京卫视、东方卫视播出的《猎狐》直播，跨屏观剧两不误；在网络平台，《清平乐》在腾讯视频独播，《猎狐》在爱腾优同步播出。腾讯视频可实现《清平乐》《猎狐》一站式观看，“今晚来鹅家，陪完官家不用出门转身就和夏警官约会，奈斯。”
在观众花式追剧之时，剧方亦开启了“各自美丽”的营销战。从营销角度来看，同一主演、两部剧集先后播出，这是隔空打擂造声势的绝佳切口，但《清平乐》《猎狐》开播之时，双方官微玩起了联动互推。除此之外，北京卫视剧集地微博账号结合两部剧集的内容，将角色进行混剪，在古今穿越间营造出多重喜感，在内容传播上形成了很好的舆论声量。作为一部上星剧，其受众群体亦不单单是某一位主演的粉丝，两部剧集主体价值观的差异也决定了受众群体和衍生话题的差异性。
当下，吸引观众追剧的不仅仅是演员阵容，还有剧情背后所承载的时代价值观。《清平乐》是以北宋为背景，在风起云涌的朝堂之事与剪不断理还乱的儿女情长之间，还原了一个复杂而真实的宋仁宗，其仁爱的核心价值需以润物细无声的方式感化观众。
《猎狐》聚焦国内特大经济案件，对于打击犯罪活动具有极强的现实意义。剧集播出期间，瑞德西韦首次随机临床试验失败、吉利德股价大跌这一新闻事件与《猎狐》中克瑞肝克净的故事线极为相似，与现实接轨的特性助力正能量价值观的传播。
从此前舆情来看，《清平乐》和《猎狐》的观众在社交平台自发讨论情感戏的比重高于朝堂、刑侦等相对严肃的话题，如何让剧集价值观在受众群体中落地，亦是剧集宣发所肩负的新命题。在《清平乐》播出过程中，有不少历史类博主对于剧情细节进行科普式解读，在《猎狐》播出过程中，主演也同步录制了不少防骗口诀在短视频平台下沉式传播。
如今，随着《猎狐》的收官，目前在社交平台上少了两部剧收视相争、口碑对比的讨论，更多将重点聚焦在《清平乐》剧情走向上，关注以徽柔、怀吉为主体的剧情走向。
整体来看，《清平乐》《猎狐》两部剧集虽是同期播出的竞品，需争夺观众的时间和注意力，但从宣发来看大都处在“各自美丽”的状态，并在特定时候进行联动宣传，达成了“1+1＞2”的效果。
《清平乐》《猎狐》先后播出
先播者未必能笑到最后
在两部剧集播出之前，读娱君对于《清平乐》的期待高于《猎狐》。从角色的角度来看，在《猎狐》中，王凯作为主演饰演北江市公安局刑侦支队警察，而此前王凯曾在《北平无战事》《他来了请闭眼》《如果蜗牛有爱情》等不同类别的剧集饰演过警察，虽说同类角色的出演经验是品质保障，大抵知道其出演的基准线，在《清平乐》中王凯饰演宋仁宗一角，是首次以主角身份塑造帝王形象，且此前荧幕中并未出现与之相关经典角色，这一差异性和独有性的角色形象有一定的新鲜感，外加是由IP改编，因此更为期待。
再从演员阵容来看，读娱君在《猎狐》中发现了诸多正午剧的熟面孔，像王凯、王鸥、刘奕君、郭晓然是正午剧中常见的演员，都曾出演过《琅琊榜》；王凯、王鸥、刘奕君出演过《伪装者》，王凯、刘奕君、郭晓然出演过《他来了请闭眼》，王凯、郭晓然出演过《欢乐颂》，王凯、刘奕君出演过《北平无战事》，刘奕君、郭晓然出演过《温州两家人》，还有在《知否》中饰演盛家老爷的刘钧在《猎狐》首集中饰演因被骗而跳楼的钱程。
由此可见，《猎狐》虽是公安部新闻宣传局、中国国际电视总公司、柠萌影业、柠萌开新、优酷及阿里影业联合出品，但从演员选角上透着浓浓的正午气息。甚至可以说，《猎狐》的演员阵容披着正午剧的皮囊，而正午阳光制作的《清平乐》中，除了宋仁宗、夏竦和长公主是“正午脸”之外，启用了任敏、边程、王楚然等95后、00后的新人演员，这样的全新搭配给人耳目一新的感受。
从话题上看，《清平乐》剧中的官家、曹皇后、张贵妃、贾婆婆等角色，因剧情衍生了不少话题，在微博、抖音等平台引发大量讨论。在此前的微博电视剧一周报告里，《清平乐》在本期剧集热播榜排行第一，获得以14.86亿的话题新增阅读量和5222.5万的官微播放量和22次热搜上榜获得冠军。但值得注意的是，《清平乐》播出期间负面话题也不少，如剧情节奏慢、贾婆婆加戏、张贵妃工具人等，而《猎狐》在开播初期，话题大都集中在夏远和小卉之间的爱情动态上，到后期剧情集中在国外抓捕上，虽然由甜转虐、剧情高燃，但在新媒体端的相关话题热度都不如《清平乐》。
但是，剧集热度与收视率并不成正比，读娱君整理了两部剧集播出以来的收视数据，《清平乐》大都处于领跑的状态，但也有少数几次被《猎狐》反超，大多数都与当天播出的剧情有关，以4月18日为例，当日《清平乐》的高潮剧情便是宋仁宗宠幸了张妼晗并封其为张才人，或是因该剧情过于招黑导致收视率下跌。
同时，根据Vlinkage榜单显示，从4月18日起，在电视播放指数这一维度，《猎狐》反超《清平乐》。此外，在《猎狐》收官之后，《清平乐》却也未能坚守收视第一位的宝座，反而由接档《猎狐》的谍战剧《秋蝉》获得。综合《清平乐》整体收视率来说，它是真正意义上高开低走的剧集，难以复刻《琅琊榜》的收视、口碑路径。
同一演员出演的双剧刷屏，此前也有李沁出演《如懿传》和《斗破苍穹》的两部剧集播出日期接近的现象，但两部剧集同一主演，在不同播出平台同时段隔空对标，这一现象实属罕见。不过倒有同一制作公司的剧集上星对打的现象，2018年底，正午阳光制作的《知否知否应是绿肥红瘦》《大江大河》先后播出，前者在湖南卫视独播，后者在北京卫视和东方卫视联播，与如今《清平乐》《猎狐》播出概况一致，大抵可以用来对比、参照。
根据卫视小露电发布的收视数据，先播出的《大江大河》收视率从首播开始便是黄金剧场电视剧排名第一，而后播出的《知否知否应是绿肥红瘦》的收视率一直居于其后，直至《大江大河》在1月4日收官之后，《知否知否应是绿肥红瘦》才攀升至第一位直至剧集收官，且在腾讯视频拥有123.3亿的播放量。
截至日前，已经播出52集的《清平乐》播放量仅有33.4亿，按此趋势，等到70集播完时，或都未能及《知否》一半。《知否》后期收视霸榜至结局，《清平乐》后期却被反超，二者之间播放量更是云泥之别。这说明同一演员主演或同家公司出品的剧集同期播出对打，先播出的剧不一定占据绝对优势。
尽管剧集能够凭借自身过硬的品质以及宣发的联动，完成了剧集早期的口碑沉淀，聚拢了忠实的观众，在剧斗中占据有利位置，一定程度上保障了收视地位，但是“打铁还需自身硬”，尤其是对于《清平乐》剧情节奏属于“徐徐图之”的类型，整体收视爬坡周期较长，如若后续剧情内容品质跟不上，收视率、播放量等数据亦会崩盘。
结语：
此番《清平乐》《猎狐》同期对标背后，亦是其背后制作公司正午阳光与柠萌影业两家公司一次正面对决。
客观而言，《清平乐》口碑是正午阳光继《我是余欢水》之后的又一次滑铁卢，《清平乐》改编IP失败、《我是余欢水》涉及女权，这些问题，都暴露了正午阳光致命缺陷在于导演、编剧的能力断层，对于剧本的把控能力还欠火候，尚未培养出“第二个孔笙”、“第二个海晏（《琅琊榜》编剧）”。
而《猎狐》原本是柠萌影业在2017年片单中的一部剧，但直到2019年下半年才开拍、今年4月播出，这亦说明柠萌影业在操盘过程，剧集落地周期长等问题，但胜在主流价值观的把握准确，剧集口碑不错，对于出品公司本身也是一种肯定。
综上所述，王凯双剧刷屏引热议背后，实际上是粉丝的圈层自嗨。对于观众而言，主演只是观众选择是否观看剧集的因素之一，剧集的收视率、口碑等成绩最终还是由剧集自身品质决定。
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