大家好，我是柴妹
最近B站亮出了自己2020年Q1的财报
柴妹没按捺住自己的好奇心去瞅了瞅
发现不得了
小破站长大了啊！
看这活跃用户增长70%
营收增长69%
付费用户增长134%...
先别震惊
134%是个什么概念？
看一看2019年Q4的数据
那时候的付费用户还只有880万
这才几个月就飙升到1340万
小破站这是使了什么魔法？
前段时间还在四处唱衰B站
咋一时间就都吹起来了呢？
凭借我精妙的第六感
此事绝不简单
大家肯定都看出来了
B站最近的目的只有一个
那就是扩圈
从跨年晚会到宣传片《后浪》
无一不是为了增长用户
实现扩圈的目的
还记得4月份时
B站诞生的第一位千万级up主老番茄
在接受采访时说
“做up主会带来更多焦虑”
有人疑惑不已
都已经拥有千万粉丝了，怎么会焦虑？
可所有的up主都是如此
粉丝越多，就越像走在刀尖上
up主背后的B站也是如此
随着用户的增长越来越快
就越来越难以平衡
“商业化”和“用户”之间的关系
柴妹绝不相信
面临如此多问题的B站
财报真的如此好看！
所以专门去扒了B站历年来的所有财报
发现了一个震惊的事实
B站已经实现十年来最高亏损
看↓
搞错了，重来↓
鉴于柴妹实在手残...
大家就将就着看看
从公司创立到现在
每一年的盈利额都在涨
但与此同时
每一年的净亏损也在涨
2019年，净亏损高达13.04亿
是B站成立以来最大的亏损
2020年Q1的数据也大同小异
让人好笑的是
这份财报上把营收列的清清楚楚
但在没发布出来的数据里
净利润却依然属于亏损状态
只前三个月的亏损
就占了2019全年亏损的约1/3
可以大胆预测一波儿
B站的亏损额或将再次刷新纪录
而这一次的财报
或许会是未来几年中“亏损”最少的一次
这些数据无疑都在透露一个信息
B站发展得越快，亏损越大
要知道
为了拉新，B站可是下了血本
以2020年前三个月为例
B站总共才赚了23.16亿
光营销成本就花了6.06亿
B站COO李旎说过
520、毕业季、626周年庆...等重大节点
B站都会把品牌长期愿景和短期主张
展现给不同的用户群体
说人话
就是B站会花更多的钱去做营销
B站这样大张旗鼓的扩圈
效果很明显
以前的B站用户都来自于一二线城市
而如今新增的用户
有50%来自于三线及三线以下的城市
图片来源于虎嗅
只是即便索尼、腾讯、阿里等企业巨头
纷纷入场
成为小破站的金大腿
当B站撕下了二次元的标签
变成大众化的视频网站
未来的路，B站又该怎么走呢？
首先就要面临盈利的问题
虽然B站营收数据看起来很不错
用户增长也很快速
可是身为一家商业公司
小破站却没有盈利能力
并且不是某一年
而是自创办以来的每一年
或许会有人说
反正B站背后有那么多金大腿
目前也不着急盈利
和其他视频平台争抢用户才是最主要的
更何况国内的视频网站不都在亏损
嗯，说的没错
国内几乎所有的视频网站都处于亏损状态
比如腾讯视频、爱奇艺等...
但B站有一点与其他视频网站不同
腾讯和爱奇艺之流都是做视频
而B站却想做视频社区
这样一来
B站就要面临
比其他视频网站更多元化的版权成本
在财报上
B站列出了优质内容驱动增长一项
意为展示自己的多元化内容
但这些都是要花钱买版权的
各项支出在真正的财报里
可是写的清清楚楚明明白白
另一方面
即使B站不在乎这些亏损和高昂成本
也还面临着一个致命问题
那就是“新老用户之间能否兼容”
每当B站招新扩圈
这个问题都会被重新拿出来讲
不知道大家有没有发现
在B站用户高速增长的2020年
入驻B站的明星突然就多了起来
吉克隽逸、赵露思、周深、朱亚文...
到现在B站已经先后入驻了百位明星
而这些明星跟B站合作是双赢
明星带来的粉丝会转化成B站用户
明星在B站也会得到更多的年轻粉丝
比如《爱情公寓5》的演员成果
入驻B站一周涨粉116
可是，B站和明星是双赢了
老用户却不开心了...
众所周知
由明星所衍生出来的饭圈文化很畸形
粉丝控评、粉丝骂战等事件层出不穷
最有代表性的就是微博了
宛如粉丝们对骂的大型战场
让普通用户不堪其扰
而现在的B站，何尝不是当初的微博？
明星过来了、粉丝过来了...
还愁饭圈文化没过来？
上个月
B站举办了“心动挑战混剪大赛”
肖战的相关产出相继霸榜
但质量却与热度相差甚远
被大家质疑存在粉丝刷票行为
对此，B站客服先是矢口否认
后来又通过官方账号修改排名规则
逼得老用户纷纷跑到B站官方微博吐槽
B站用四年时间把自己
从“一个圈”变成“一个个圈”
当现在“一个个圈”里的用户打起来时
B站要帮谁？帮谁都是错
虽然老用户都把曾经的B站
当做小众文化的“乌托邦”
但其实大家心里都清楚
B站想要成长，就必须要走商业化
所以有的人留下来努力适应
有的人实在受不了选择离开
柴妹此前也是小破站的忠实粉丝
很理解小破站想要扩圈的心思
可问题在于B站太急了
还没等用户习惯这些变化
各种明星、自媒体、粉丝站就纷纷涌入
一夕之间，小破站变了样儿
之前小柴写过一篇文章
是说B站放宽会员筛选的条件
为了增长用户数
B站降低了50%的会员准入门槛
当时看到这个消息的时候
柴妹真的感到可惜
曾经边答题边百度的会员考核制度
再也没有了往日的味道
2016年，B站上线了大会员
正式开始付费会员制度
而这样一来
费尽心思答题获得的会员光环不再
就连非会员都可以直接开通大会员
随着B站走上商业化之路
这样的改变越来越多
网站里的二次元味道也越来越淡
或许有一天
B站也会像微博、腾讯视频一样
从鹤立鸡群变成泯然众人
再没有了惊喜可言
身为B站曾经的忠实用户
柴妹很想说一句
很多年轻人选择B站
就是因为它当初的独一无二
它是国内视频网站中最懂年轻人的网站
可若是有一天
它和其他视频网站没什么区别了
那它又能凭借什么抓住年轻用户群体呢？
因为B站粉丝刷票控评等骚操作
很多老用户都对B站表示了失望
找回A站账号
面对大量用户的回归
A站打出了“AC在，爱一直在”
以及“欢迎Acer回家”等口号
因为B站敞开怀抱拥抱新用户
那些老用户们却离开B站，去了A站
殊不知
B站的得失该如何计算？
急于扩圈的B站可能会成为更好的“微博”
或是更好的“腾讯视频”
甚至是更好的“爱奇艺”
包容更多的“后浪”和“前浪”们
但它却不一定能维持自己
在国内独一无二的身份了
而面对“老用户”和“新用户”之间的取舍
恐怕B站也早已想好了答案
主笔 | 小陆
编辑 | 四少
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